2024年12月4日，華語文壇的傳奇人物,、“言情教母”瓊瑤在臺灣新北市淡水區(qū)的家中去世,。她憑借一支筆創(chuàng)設(shè)了“瓊瑤式浪漫”王國，并建立了一個龐大而復雜的商業(yè)帝國,。她曾自稱為“出賣勞動力和智慧的商人”。

瓊瑤在成名之初就敏銳地捕捉到運營內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)底層邏輯。她與第二任丈夫,、《皇冠》雜志社社長平鑫濤在各個環(huán)節(jié)早早布局,，吃盡了紅利。70年間,，皇冠集團發(fā)展成為跨文學出版,、有聲出版、電視,、電影,、劇場、畫廊,、現(xiàn)代舞團的文化集團,。瓊瑤夫婦打造了一個橫跨文學、電影,、電視劇的瓊瑤IP王國,，捧紅了幾代明星。

瓊瑤夫婦通過內(nèi)容商業(yè)化賺到了巨額財富,。2019年,，平鑫濤去世,，根據(jù)遺囑，大致可以看出他們的財富規(guī)模,?；使谖幕瘓F曾傳估值超過1億美元、營收額超過百億新臺幣,，但未得到公司確認,。平鑫潼把價值人民幣6億元的可園別墅、別墅內(nèi)的古玩字畫等文物,、6億新臺幣現(xiàn)金以及皇冠影業(yè)分給了瓊瑤,。此外，瓊瑤和兒子陳中維,、兒媳何秀瓊名下還有幾家公司,，分別從事影視制作、藝人經(jīng)紀業(yè)務,。瓊瑤所有財產(chǎn)加在一起,，規(guī)模大概在人民幣30億元左右。

瓊瑤出道時恰逢臺灣經(jīng)濟起飛,，電影監(jiān)管制度放松,，允許創(chuàng)辦民營電影制作公司，“健康寫實”成為電影圈的風向,。瓊瑤的言情小說不關(guān)注現(xiàn)實,，只關(guān)注男女情愛，符合監(jiān)管要求,，也滿足了公眾對情感的需求,。平鑫濤是當時臺灣通俗流行文化的旗手，為瓊瑤提供平臺,，幫她打開了知名度,。1954年2月，平鑫濤繼承伯父衣缽,，在臺灣創(chuàng)辦了皇冠雜志社,，出版《皇冠》月刊。到1962年,，皇冠雜志社已初具規(guī)模,，從翻譯轉(zhuǎn)向創(chuàng)作，并參照歐美作家的經(jīng)紀人制度,，建立了自己的經(jīng)紀人制度,，網(wǎng)羅了張愛玲、三毛等一批作家,。

1960年,，皇冠雜志刊登了瓊瑤的第一部短篇小說《情人谷》,。在平鑫濤的鼓勵下，瓊瑤開始寫長篇小說,。1963年7月21日,，瓊瑤的第一部長篇小說《窗外》刊登在皇冠雜志上。平鑫濤還幫瓊瑤在《聯(lián)合報》副刊上連載《煙雨濛濛》《菟絲花》等小說,，擴大了她的知名度,。瓊瑤小說的流行吸引了電影人改編拍攝電影。1964年,，臺灣三家電影公司購買了瓊瑤多部小說的電影版權(quán),。1965年8月，由《追尋》改編的電影《婉君表妹》一炮而紅,。1966年,，改編自《窗外》的同名電影又獲得成功。1967年,，香港邵氏電影翻拍了瓊瑤的三部電影。

小說改編成電影的成功激勵了瓊瑤,，她決定做自己的電影,。1968年，瓊瑤和平鑫濤成立了火鳥影業(yè)公司,，瓊瑤親自擔任編劇和監(jiān)制,，拍攝原汁原味的瓊瑤電影。此時,，圍繞瓊瑤小說,，平鑫濤已打造了四個平臺：《皇冠》雜志、《聯(lián)合報》副刊,、1965年成立的皇冠出版社,，加上火鳥影業(yè)公司，基本形成了包括雜志,、報紙,、出版、電影等多個業(yè)態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈雛形,。然而,，瓊瑤跨界電影的道路并不順利，因香港武俠電影的沖擊及臺灣電影業(yè)的競爭激烈,，瓊瑤拍攝的《月滿西樓》《陌生人》票房不佳,。1969年，火鳥影業(yè)關(guān)門,。

火鳥影業(yè)關(guān)門后,，瓊瑤繼續(xù)寫作小說,。1976年，瓊瑤再度出山,，根據(jù)她的小說改編的電影再次火起來,。瓊瑤和平鑫濤等人合資成立巨星影業(yè)公司，不再把小說版權(quán)賣給電影公司,，而是自己改編拍攝成電影,。她改變了傳統(tǒng)的電影制作流程，先選演員再改編劇本,。在巨星公司,，從改編劇本、選演員,、簽合同,、拍攝到發(fā)行，瓊瑤都親力親為,。在她的操持下,，公司拍攝的多部電影都獲得了成功。

到此時,，瓊瑤夫婦的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已包含雜志,、出版、電影和藝人經(jīng)紀等業(yè)態(tài),。瓊瑤負責的巨星公司越來越成功,，制作的電影部部大賣，捧紅了大批明星,。不過,，瓊瑤電影在連續(xù)紅了六年之后，遭到市場的淘汰,。1982年,，瓊瑤拍攝的三部電影上座率都不理想，巨星公司出現(xiàn)頹勢,。1983年,，瓊瑤找來了鄭少秋、陳玉蓮,、費翔擔綱主演,，試圖挽回頹勢，但拍攝的《昨夜之燈》再遭票房慘敗,，瓊瑤宣布退出電影業(yè),。

退出電影業(yè)后，瓊瑤拒絕把小說版權(quán)賣給別的電影公司拍，從此,，瓊瑤電影徹底告別了電影圈,。1965至1983年，瓊瑤電影撐起了臺灣的電影市場,，成為一個時代的象征：18年間,，根據(jù)瓊瑤小說改編或由瓊瑤自己編劇、制作的電影多達50部,。

1986年,，瓊瑤開始跨界進入電視行業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕,。當時,，平鑫濤擔任電視劇《牽情》的制片人，遭遇劇本荒,，找瓊瑤救急,，結(jié)果電視劇火了。瓊瑤和平鑫濤順勢成立了怡人傳播公司,，正式開拍電視劇,。怡人公司拍攝的第一部30集電視連續(xù)劇《幾度夕陽紅》在臺灣華視首播，創(chuàng)下高收視率,。此后,，瓊瑤又翻拍了多部電視劇，都獲得了高收視率,。

在瓊瑤夫婦打造的商業(yè)版圖里，內(nèi)容版權(quán)是核心資產(chǎn),。無論出版還是影視制作,、發(fā)行，都以瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ),。特別是20世紀90年代,，瓊瑤創(chuàng)作能力下降，她的小說反響一般,，但改編成電視劇卻很火,，這讓她更重視內(nèi)容版權(quán)。瓊瑤對版權(quán)的強勢體現(xiàn)在影視劇改編的全過程,，她不但決定演員的選用,，還會嚴格把控拍攝質(zhì)量。1989年起,，瓊瑤與湖南衛(wèi)視合作翻拍電視劇,，進軍大陸市場，一直把控版權(quán)、話語權(quán),。

1996年4月28日,，瓊瑤宣布放棄臺灣市場，徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場,。瓊瑤在大陸最成功的版權(quán)運作案例是《還珠格格》系列,，創(chuàng)下驚人的收視率?！哆€珠格格》系列電視劇的熱播帶動了相關(guān)產(chǎn)品的銷售,，瓊瑤的相關(guān)產(chǎn)品以內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)，帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的興旺,。在大陸的版權(quán)運營為瓊瑤帶來了巨額收入,。

版權(quán)遭到侵權(quán)時，瓊瑤的反擊非常激烈,。2014年,，瓊瑤先是通過官方微博公開舉報于正新劇《宮鎖連城》多處劇情抄襲自己的小說《梅花烙》，要求停播該劇,，接著又到法院起訴于正,。最終，此案以瓊瑤勝訴,、于正公開道歉并賠償500萬元告終,。

2019年，平鑫濤去世后,，瓊瑤馬上從皇冠文化集團收回了“瓊瑤”商標和65部著作的版權(quán),。瓊瑤始終要把內(nèi)容版權(quán)掌握在自己手里。在瓊瑤去世后,，她給自己唯一的兒子陳中維留下了巨額的個人財富和所有作品的版權(quán),，以及四家公司。在這些資產(chǎn)中,，最重要的無疑是瓊瑤的內(nèi)容版權(quán),。沒有內(nèi)容，其他資產(chǎn)都是空殼,。