2024年12月4日,，華語(yǔ)文壇的傳奇人物、“言情教母”瓊瑤在臺(tái)灣新北市淡水區(qū)的家中去世,。她憑借一支筆創(chuàng)設(shè)了“瓊瑤式浪漫”王國(guó),，并建立了一個(gè)龐大而復(fù)雜的商業(yè)帝國(guó)。她曾自稱為“出賣勞動(dòng)力和智慧的商人”,。

瓊瑤在成名之初就敏銳地捕捉到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)底層邏輯,。她與第二任丈夫、《皇冠》雜志社社長(zhǎng)平鑫濤在各個(gè)環(huán)節(jié)早早布局,，吃盡了紅利,。70年間，皇冠集團(tuán)發(fā)展成為跨文學(xué)出版,、有聲出版,、電視、電影,、劇場(chǎng),、畫(huà)廊、現(xiàn)代舞團(tuán)的文化集團(tuán),。瓊瑤夫婦打造了一個(gè)橫跨文學(xué),、電影、電視劇的瓊瑤IP王國(guó),，捧紅了幾代明星,。

瓊瑤夫婦通過(guò)內(nèi)容商業(yè)化賺到了巨額財(cái)富。2019年,，平鑫濤去世,，根據(jù)遺囑，大致可以看出他們的財(cái)富規(guī)模,?；使谖幕瘓F(tuán)曾傳估值超過(guò)1億美元、營(yíng)收額超過(guò)百億新臺(tái)幣,，但未得到公司確認(rèn),。平鑫潼把價(jià)值人民幣6億元的可園別墅、別墅內(nèi)的古玩字畫(huà)等文物,、6億新臺(tái)幣現(xiàn)金以及皇冠影業(yè)分給了瓊瑤,。此外，瓊瑤和兒子陳中維、兒媳何秀瓊名下還有幾家公司,，分別從事影視制作,、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。瓊瑤所有財(cái)產(chǎn)加在一起,，規(guī)模大概在人民幣30億元左右,。

瓊瑤出道時(shí)恰逢臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)起飛，電影監(jiān)管制度放松,，允許創(chuàng)辦民營(yíng)電影制作公司,，“健康寫(xiě)實(shí)”成為電影圈的風(fēng)向。瓊瑤的言情小說(shuō)不關(guān)注現(xiàn)實(shí),，只關(guān)注男女情愛(ài),，符合監(jiān)管要求，也滿足了公眾對(duì)情感的需求,。平鑫濤是當(dāng)時(shí)臺(tái)灣通俗流行文化的旗手,，為瓊瑤提供平臺(tái)，幫她打開(kāi)了知名度,。1954年2月,，平鑫濤繼承伯父衣缽，在臺(tái)灣創(chuàng)辦了皇冠雜志社,，出版《皇冠》月刊,。到1962年，皇冠雜志社已初具規(guī)模,，從翻譯轉(zhuǎn)向創(chuàng)作,，并參照歐美作家的經(jīng)紀(jì)人制度，建立了自己的經(jīng)紀(jì)人制度,，網(wǎng)羅了張愛(ài)玲,、三毛等一批作家。

1960年,，皇冠雜志刊登了瓊瑤的第一部短篇小說(shuō)《情人谷》,。在平鑫濤的鼓勵(lì)下，瓊瑤開(kāi)始寫(xiě)長(zhǎng)篇小說(shuō),。1963年7月21日,，瓊瑤的第一部長(zhǎng)篇小說(shuō)《窗外》刊登在皇冠雜志上。平鑫濤還幫瓊瑤在《聯(lián)合報(bào)》副刊上連載《煙雨濛濛》《菟絲花》等小說(shuō),，擴(kuò)大了她的知名度,。瓊瑤小說(shuō)的流行吸引了電影人改編拍攝電影。1964年,，臺(tái)灣三家電影公司購(gòu)買了瓊瑤多部小說(shuō)的電影版權(quán),。1965年8月,，由《追尋》改編的電影《婉君表妹》一炮而紅。1966年,，改編自《窗外》的同名電影又獲得成功,。1967年，香港邵氏電影翻拍了瓊瑤的三部電影,。

小說(shuō)改編成電影的成功激勵(lì)了瓊瑤,，她決定做自己的電影。1968年,，瓊瑤和平鑫濤成立了火鳥(niǎo)影業(yè)公司，瓊瑤親自擔(dān)任編劇和監(jiān)制,，拍攝原汁原味的瓊瑤電影,。此時(shí)，圍繞瓊瑤小說(shuō),，平鑫濤已打造了四個(gè)平臺(tái)：《皇冠》雜志,、《聯(lián)合報(bào)》副刊、1965年成立的皇冠出版社,，加上火鳥(niǎo)影業(yè)公司,，基本形成了包括雜志,、報(bào)紙,、出版,、電影等多個(gè)業(yè)態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈雛形,。然而,，瓊瑤跨界電影的道路并不順利，因香港武俠電影的沖擊及臺(tái)灣電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,，瓊瑤拍攝的《月滿西樓》《陌生人》票房不佳,。1969年,，火鳥(niǎo)影業(yè)關(guān)門,。

火鳥(niǎo)影業(yè)關(guān)門后,，瓊瑤繼續(xù)寫(xiě)作小說(shuō),。1976年,，瓊瑤再度出山,，根據(jù)她的小說(shuō)改編的電影再次火起來(lái),。瓊瑤和平鑫濤等人合資成立巨星影業(yè)公司，不再把小說(shuō)版權(quán)賣給電影公司,，而是自己改編拍攝成電影。她改變了傳統(tǒng)的電影制作流程,，先選演員再改編劇本,。在巨星公司，從改編劇本,、選演員,、簽合同、拍攝到發(fā)行,，瓊瑤都親力親為。在她的操持下,，公司拍攝的多部電影都獲得了成功,。

到此時(shí)，瓊瑤夫婦的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已包含雜志,、出版,、電影和藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)態(tài)。瓊瑤負(fù)責(zé)的巨星公司越來(lái)越成功,，制作的電影部部大賣,，捧紅了大批明星,。不過(guò),，瓊瑤電影在連續(xù)紅了六年之后,，遭到市場(chǎng)的淘汰。1982年,，瓊瑤拍攝的三部電影上座率都不理想,，巨星公司出現(xiàn)頹勢(shì),。1983年,，瓊瑤找來(lái)了鄭少秋、陳玉蓮,、費(fèi)翔擔(dān)綱主演，試圖挽回頹勢(shì),，但拍攝的《昨夜之燈》再遭票房慘敗,，瓊瑤宣布退出電影業(yè)。

退出電影業(yè)后,，瓊瑤拒絕把小說(shuō)版權(quán)賣給別的電影公司拍,，從此，瓊瑤電影徹底告別了電影圈。1965至1983年，瓊瑤電影撐起了臺(tái)灣的電影市場(chǎng)，成為一個(gè)時(shí)代的象征：18年間,，根據(jù)瓊瑤小說(shuō)改編或由瓊瑤自己編劇,、制作的電影多達(dá)50部,。

1986年,，瓊瑤開(kāi)始跨界進(jìn)入電視行業(yè),，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕,。當(dāng)時(shí),，平鑫濤擔(dān)任電視劇《牽情》的制片人,，遭遇劇本荒,，找瓊瑤救急,，結(jié)果電視劇火了,。瓊瑤和平鑫濤順勢(shì)成立了怡人傳播公司,，正式開(kāi)拍電視劇,。怡人公司拍攝的第一部30集電視連續(xù)劇《幾度夕陽(yáng)紅》在臺(tái)灣華視首播,，創(chuàng)下高收視率,。此后,，瓊瑤又翻拍了多部電視劇,，都獲得了高收視率。

在瓊瑤夫婦打造的商業(yè)版圖里,，內(nèi)容版權(quán)是核心資產(chǎn)。無(wú)論出版還是影視制作,、發(fā)行,，都以瓊瑤的內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ)。特別是20世紀(jì)90年代,，瓊瑤創(chuàng)作能力下降,，她的小說(shuō)反響一般，但改編成電視劇卻很火,，這讓她更重視內(nèi)容版權(quán),。瓊瑤對(duì)版權(quán)的強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)在影視劇改編的全過(guò)程,，她不但決定演員的選用,，還會(huì)嚴(yán)格把控拍攝質(zhì)量,。1989年起，瓊瑤與湖南衛(wèi)視合作翻拍電視劇,，進(jìn)軍大陸市場(chǎng),，一直把控版權(quán)、話語(yǔ)權(quán),。

1996年4月28日,，瓊瑤宣布放棄臺(tái)灣市場(chǎng)，徹底轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸市場(chǎng),。瓊瑤在大陸最成功的版權(quán)運(yùn)作案例是《還珠格格》系列,，創(chuàng)下驚人的收視率?！哆€珠格格》系列電視劇的熱播帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售,，瓊瑤的相關(guān)產(chǎn)品以內(nèi)容版權(quán)為基礎(chǔ),，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的興旺,。在大陸的版權(quán)運(yùn)營(yíng)為瓊瑤帶來(lái)了巨額收入,。

版權(quán)遭到侵權(quán)時(shí),，瓊瑤的反擊非常激烈,。2014年,，瓊瑤先是通過(guò)官方微博公開(kāi)舉報(bào)于正新劇《宮鎖連城》多處劇情抄襲自己的小說(shuō)《梅花烙》,，要求停播該劇，接著又到法院起訴于正,。最終,，此案以瓊瑤勝訴,、于正公開(kāi)道歉并賠償500萬(wàn)元告終。

2019年,，平鑫濤去世后,，瓊瑤馬上從皇冠文化集團(tuán)收回了“瓊瑤”商標(biāo)和65部著作的版權(quán),。瓊瑤始終要把內(nèi)容版權(quán)掌握在自己手里。在瓊瑤去世后,，她給自己唯一的兒子陳中維留下了巨額的個(gè)人財(cái)富和所有作品的版權(quán),，以及四家公司,。在這些資產(chǎn)中，最重要的無(wú)疑是瓊瑤的內(nèi)容版權(quán),。沒(méi)有內(nèi)容，其他資產(chǎn)都是空殼,。