羽絨服究竟是不是消費(fèi)刺客

近日，央視曝光了部分羽絨服使用飛絲替代羽絨填充的現(xiàn)象,，引起廣泛關(guān)注,。這種做法不僅影響產(chǎn)品質(zhì)量，還使得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的不滿更加明顯,。以前500元以內(nèi)就能買(mǎi)到不錯(cuò)的羽絨服,，現(xiàn)在基本要1000元以上。

通過(guò)電商平臺(tái)搜索羽絨服的價(jià)格信息,，共收集到了409款羽絨服的數(shù)據(jù),，包括波司登、鴨鴨等大品牌以及一些不知名品牌,。這些羽絨服的價(jià)格分布廣泛,，從一兩百元到過(guò)萬(wàn)元不等。其中300元-500元和500元-800元兩個(gè)區(qū)間占比最多,，合計(jì)達(dá)到66.5%,。超過(guò)十分之一的羽絨服售價(jià)超過(guò)1000元，最高價(jià)格為16200元,。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù),，2015年到2020年間，中國(guó)的羽絨服均價(jià)從438元上升到656元,。本次收集的400余件羽絨服均價(jià)為739.9元,，去除價(jià)格極值后，與2020年相比,，價(jià)格上漲并不顯著,。

消費(fèi)者對(duì)羽絨服的心理價(jià)位調(diào)查顯示，42.09%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)羽絨服的預(yù)算在500元到1000元之間,，35.09%的消費(fèi)者預(yù)算在500元以下,，這與市場(chǎng)上的羽絨服價(jià)格分布基本一致。

生產(chǎn)一款羽絨服的主要成本來(lái)自羽絨,，占整體成本的45%左右,。今年羽絨價(jià)格創(chuàng)下最高紀(jì)錄，每千克高達(dá)1227.66元,，全年都維持在高位,。上一次劇烈漲價(jià)是在2013年,，當(dāng)時(shí)受到禽流感的影響。今年的漲價(jià)則受多種因素影響,，如天氣變化導(dǎo)致羽絨服需求增加,，豬肉價(jià)格平穩(wěn)導(dǎo)致鴨肉需求減少，養(yǎng)殖數(shù)量下降,，從而減少了羽絨原毛產(chǎn)量,，推高了原料價(jià)格。

新國(guó)標(biāo)要求標(biāo)注為羽絨服的產(chǎn)品,，其填充物必須以高保暖性的絨子含量為標(biāo)準(zhǔn),，且不得低于50%?！帮w絲”等材料不再計(jì)入“絨子含量”,。例如，鴨鴨一款長(zhǎng)款羽絨服打折后售價(jià)699元,，標(biāo)注為90%鴨絨,，充絨量超300g。按照12月2日當(dāng)日90%白鴨絨價(jià)格為472.42元每千克計(jì)算,，這件羽絨服僅羽絨的原料成本就約為150元。而另一款售價(jià)僅為109元的不知名品牌羽絨服,，標(biāo)注為90%白鴨絨,，充絨量100g以下，如果符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，其羽絨成本將近50元,。因此，市場(chǎng)上存在以次充好的現(xiàn)象也就不足為奇,。

2023年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模已接近2000億元,，但普及率僅有10%，相比于歐美國(guó)家仍有較大提升空間,。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，品牌競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。目前我國(guó)現(xiàn)有5萬(wàn)余家羽絨服相關(guān)企業(yè),，市場(chǎng)份額主要集中在頭部品牌,。根據(jù)調(diào)查，24.55%的人在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮品牌,。品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格轉(zhuǎn)向品牌等多種因素,。例如，波司登的營(yíng)銷支出始終在30%以上,，曾與多位明星合作,；鴨鴨宣布王一博為代言人當(dāng)天,，線上全渠道GMV超過(guò)了2億。

整個(gè)羽絨服供應(yīng)鏈中,，低價(jià)內(nèi)卷與品質(zhì)升級(jí)的需求并行,。商家應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，提升技術(shù)能力,，加快設(shè)備更新,，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)消費(fèi)者喜歡的款式。

羽絨服究竟是不是消費(fèi)刺客,。