17000元演唱會門票中老年人搶著買單為情懷與社交買單

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-12-14 15:36:34 金臺資訊

最近,，幫父母搶票的年輕人感到十分沮喪,，社交媒體上充斥著關于如何送父母去現場的討論和攻略。在票務軟件上,，刀郎已經超越鳳凰傳奇,、張杰,、鄧紫棋等歌手，穩(wěn)居全國熱搜榜第一,。除了刀郎,，任賢齊、譚詠麟,、劉德華,、張學友等一批60歲以上的老牌藝人同樣受到熱烈追捧，其中半數觀眾都是“60后”和“70后”,。這背后反映出中老年人的文化需求正在迅速被市場看見,。

今年8月，刀郎在故鄉(xiāng)四川資中舉辦的“山歌響起的地方”線上演唱會吸引了約6000萬人次觀看,，點贊數超過7億,。一個多月后，“山歌響起的地方刀郎2024巡回演唱會”正式啟動,，門票迅速售罄,，并因市場需求火爆臨時增設了合肥和廈門兩站。南京站的觀眾畫像顯示,，半數觀眾為“60后”和“70后”,，而“95后”和“00后”占比僅20%。譚詠麟,、劉德華,、張學友等演唱會的門票更是供不應求。例如,，譚詠麟成都站的購票觀眾約3.5萬人,，男性觀眾占比達到60%，平均年齡在40歲以上,。越來越多的中老年人愿意在周末走出家門,，到體育館內聽老歌，用“大合唱”緬懷青春,，為情懷買單,。

曾經，社會對中老年人的印象是價格敏感,，但隨著受教育程度提高和對新事物接受度增強,，中老年人開始關注自身的情感需求與社交屬性。在有消費實力的基礎上,，他們的消費觀正逐漸發(fā)生變化,。這一批老牌歌手演唱會的火爆讓社會看到了收入穩(wěn)定、時間充裕的中老年人群的付費能力。實際上,，這場在中老年群體中掀起熱潮的演唱會離不開短視頻的擴散和傳播,。截至2024年6月，我國網民規(guī)模近11億人,，其中50-59歲和60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%,。越來越多的中老年人通過短視頻獲取資訊和情緒價值。

“為情懷買單”是他們看演唱會的主要需求之一,。除此之外,，演唱會還滿足了他們的社交需求。在觀看過程中,，他們會拍攝短視頻,、發(fā)朋友圈，從而收獲滿足感,，這也是中老年人強烈表達自我和尋求認同的有效方式,。

2024年上半年，我國大型演出市場持續(xù)上升,，演唱會,、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數同比增長63.35%,。盡管市場表現更加理性,，但中老年人愿意為其買單的行為仍顯得出乎意料。這不僅源于習慣節(jié)約的刻板印象,，更源于市場和互聯網逐漸看到了老年人的需求,。在互聯網語境下，年輕人熟悉規(guī)則,、購買力強、發(fā)聲量大,，市場更容易關注這部分人的需求,，而中老年人的訴求往往被忽視。實際上,，中老年人對文化,、娛樂和旅游的消費需求早已有跡可循。今年6月以來,，內容指向中老年群體的短劇屢屢登上熱門榜單,。例如，《閃婚老伴是豪門》上線后在某短視頻平臺話題總量破25億,；《閃婚五十歲》的話題量也接近6億,。這些數據表明，銀發(fā)經濟市場的潛力巨大。

12月6日發(fā)布的《銀發(fā)經濟藍皮書：中國銀發(fā)經濟發(fā)展報告(2024)》顯示,，目前我國銀發(fā)經濟規(guī)模在7萬億元左右,，預計到2035年有望達到30萬億元，占GDP的10%,。養(yǎng)老服務業(yè),、老年用品消費、老年金融,、健康,、文旅等銀發(fā)相關產業(yè)將呈現爆發(fā)式增長態(tài)勢。從演唱會興起,，到短劇市場逐漸覆蓋中老年群體,，這不僅僅是文化娛樂市場的偶然創(chuàng)新，其背后的演變理由更值得關注,。隨著中老年人在媒介使用層面的差距逐漸縮小,，市場應聚焦于中老年群體的情感、社交和消費需求,，提供更垂直的服務,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

關閉

17000元演唱會門票中老年人搶著買單 為情懷與社交買單

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

17000元演唱會門票中老年人搶著買單為情懷與社交買單