最近，幫父母搶票的年輕人感到十分沮喪,，社交媒體上充斥著關(guān)于如何送父母去現(xiàn)場的討論和攻略,。在票務(wù)軟件上，刀郎已經(jīng)超越鳳凰傳奇,、張杰,、鄧紫棋等歌手，穩(wěn)居全國熱搜榜第一,。除了刀郎,，任賢齊、譚詠麟,、劉德華,、張學(xué)友等一批60歲以上的老牌藝人同樣受到熱烈追捧，其中半數(shù)觀眾都是“60后”和“70后”,。這背后反映出中老年人的文化需求正在迅速被市場看見,。

今年8月，刀郎在故鄉(xiāng)四川資中舉辦的“山歌響起的地方”線上演唱會吸引了約6000萬人次觀看,，點(diǎn)贊數(shù)超過7億。一個多月后,，“山歌響起的地方 刀郎2024巡回演唱會”正式啟動,，門票迅速售罄，并因市場需求火爆臨時增設(shè)了合肥和廈門兩站,。南京站的觀眾畫像顯示,，半數(shù)觀眾為“60后”和“70后”，而“95后”和“00后”占比僅20%,。譚詠麟,、劉德華、張學(xué)友等演唱會的門票更是供不應(yīng)求,。例如,，譚詠麟成都站的購票觀眾約3.5萬人,，男性觀眾占比達(dá)到60%，平均年齡在40歲以上,。越來越多的中老年人愿意在周末走出家門,，到體育館內(nèi)聽老歌，用“大合唱”緬懷青春,，為情懷買單,。

曾經(jīng)，社會對中老年人的印象是價格敏感,，但隨著受教育程度提高和對新事物接受度增強(qiáng),，中老年人開始關(guān)注自身的情感需求與社交屬性。在有消費(fèi)實力的基礎(chǔ)上,，他們的消費(fèi)觀正逐漸發(fā)生變化,。這一批老牌歌手演唱會的火爆讓社會看到了收入穩(wěn)定、時間充裕的中老年人群的付費(fèi)能力,。實際上,，這場在中老年群體中掀起熱潮的演唱會離不開短視頻的擴(kuò)散和傳播。截至2024年6月,，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人,，其中50-59歲和60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%。越來越多的中老年人通過短視頻獲取資訊和情緒價值,。

“為情懷買單”是他們看演唱會的主要需求之一,。除此之外，演唱會還滿足了他們的社交需求,。在觀看過程中,，他們會拍攝短視頻、發(fā)朋友圈,，從而收獲滿足感,，這也是中老年人強(qiáng)烈表達(dá)自我和尋求認(rèn)同的有效方式。

2024年上半年,，我國大型演出市場持續(xù)上升,，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%,，觀演人數(shù)同比增長63.35%,。盡管市場表現(xiàn)更加理性，但中老年人愿意為其買單的行為仍顯得出乎意料,。這不僅源于習(xí)慣節(jié)約的刻板印象,，更源于市場和互聯(lián)網(wǎng)逐漸看到了老年人的需求。在互聯(lián)網(wǎng)語境下,，年輕人熟悉規(guī)則,、購買力強(qiáng),、發(fā)聲量大，市場更容易關(guān)注這部分人的需求,，而中老年人的訴求往往被忽視,。實際上，中老年人對文化,、娛樂和旅游的消費(fèi)需求早已有跡可循,。今年6月以來，內(nèi)容指向中老年群體的短劇屢屢登上熱門榜單,。例如,，《閃婚老伴是豪門》上線后在某短視頻平臺話題總量破25億；《閃婚五十歲》的話題量也接近6億,。這些數(shù)據(jù)表明,，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的潛力巨大。

12月6日發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2024)》顯示,，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右,，預(yù)計到2035年有望達(dá)到30萬億元，占GDP的10%,。養(yǎng)老服務(wù)業(yè),、老年用品消費(fèi)、老年金融,、健康,、文旅等銀發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。從演唱會興起,，到短劇市場逐漸覆蓋中老年群體,，這不僅僅是文化娛樂市場的偶然創(chuàng)新，其背后的演變理由更值得關(guān)注,。隨著中老年人在媒介使用層面的差距逐漸縮小,，市場應(yīng)聚焦于中老年群體的情感、社交和消費(fèi)需求，提供更垂直的服務(wù),。