TikTok在美即將被禁,。TikTok在美國可能面臨禁令,。12月6日，美國聯(lián)邦上訴法院宣布維持一項強制出售TikTok的法律,。該法律要求字節(jié)跳動在2025年1月19日前出售或剝離TikTok在美國的資產(chǎn),，否則TikTok將在全美被封禁。美國政府內(nèi)部正就TikTok可能存在的數(shù)據(jù)安全風(fēng)險進(jìn)行激烈討論,，相關(guān)禁令的推進(jìn)已進(jìn)入關(guān)鍵階段,。

自TikTok進(jìn)入美國市場以來，憑借獨特的短視頻社交模式迅速積累了大量用戶,，尤其受到年輕群體的喜愛,。這一快速發(fā)展引起了美國政府的高度警惕。盡管TikTok多次強調(diào)已采取一系列嚴(yán)格措施保障美國用戶數(shù)據(jù)安全,，包括將美國用戶數(shù)據(jù)存儲于美國本土服務(wù)器,，并委托美國公司進(jìn)行數(shù)據(jù)管理，但仍未完全消除美方疑慮,。

福建商家林兮在TikTok上開店已有三年時間,，他表示希望TikTok不會真的被禁，因為其在美國的業(yè)務(wù)龐大且發(fā)展勢頭良好,。去年在印尼也曾遭遇禁令,，但最終找到了解決辦法。許多商家也做了開拓新市場的兩手準(zhǔn)備,。

無論是否被禁,，美區(qū)商家之間的競爭已經(jīng)非常激烈。林兮從2021年開始涉足TikTok跨境電商,，主要瞄準(zhǔn)美國市場,。隨著TikTok在美名聲日益壯大，他發(fā)現(xiàn)雖然市場蛋糕變大了,，但分到自己手里的反而少了,。多名商家表示，美區(qū)一直是TikTok最具優(yōu)勢的市場之一,，但不確定性也帶來了巨大壓力,。美區(qū)的GMV數(shù)據(jù)顯示出強勁的創(chuàng)收能力，但入局商家增多導(dǎo)致紅利有所減少。

林兮表示,，美區(qū)利潤最高,，因此不會放棄，但他也在積極拓展其他市場,，如東南亞,、中東和歐洲國家。這些市場的流量獲取相對容易,，用戶活躍度也不低,。截至目前，TikTok平臺并未出臺針對商家的具體補貼政策,，商家在應(yīng)對封禁風(fēng)險時有些被動,。林兮只能將現(xiàn)有客戶引導(dǎo)至私域流量池，以備不時之需,。

在美國市場可能遭受挑戰(zhàn)的情況下,，東南亞等市場被視為擴(kuò)寬業(yè)務(wù)的重要選擇。根據(jù)報告,，2024年4月,，TikTok Shop在東南亞地區(qū)的收入約為17億美元，其中泰國和印尼是最大的貢獻(xiàn)者,。然而,，東南亞市場的利潤相對較低，對貨源的要求也更高,。如果貨源不夠多,，很難在東南亞實現(xiàn)高盈利。

TikTok在印尼也曾經(jīng)歷了一番大起大落,。2023年10月,，印尼政府通過《31號條例》，迫使TikTok Shop關(guān)閉,。當(dāng)年12月,，TikTok宣布入股印尼本土電商平臺Tokopedia，更名為ShopTokopedia,，以本土電商公司形式回歸,。回歸后的TikTok發(fā)展迅速,，僅用8個月用戶總數(shù)便達(dá)1.576億,，超越美國成為最有競爭力的市場之一,。如今,，印尼政府開始重新評估并調(diào)整對TikTok的策略。

對于TikTok在美國的最終命運,，多位商家持樂觀態(tài)度,。他們認(rèn)為,，最終決策權(quán)可能掌握在對TikTok態(tài)度友好的下一任總統(tǒng)手中。TikTok自去年9月在美國推出后,，已成為社交電商銷售額增長的最大貢獻(xiàn)者,。今年“黑色星期五”購物節(jié)當(dāng)天，TikTok商店的單日銷售額突破1億美元,，是去年同期的三倍,。

此次美國政府禁令判決消息發(fā)出不久，TikTok便表示將向美國聯(lián)邦最高法院提起上訴,。TikTok發(fā)言人邁克爾·休斯公開表示,，禁令基于不準(zhǔn)確、有缺陷和假設(shè)性的信息制定,，導(dǎo)致了對美國人民的公然審查,。若不阻止禁令，超過1.7億美國人將在2025年1月19日后無法使用TikTok,。形勢依然嚴(yán)峻,，眾多政治分析人士指出，若禁令最終實施,，不僅將影響TikTok在美業(yè)務(wù)以及中小企業(yè),、個體戶的發(fā)展，還可能引發(fā)全球范圍內(nèi)關(guān)于數(shù)據(jù)安全監(jiān)管與跨國企業(yè)運營關(guān)系的深度思考與廣泛討論,。TikTok在美即將被禁,。