TikTok在美即將被禁,。TikTok在美國可能面臨禁令。12月6日,，美國聯(lián)邦上訴法院宣布維持一項強制出售TikTok的法律,。該法律要求字節(jié)跳動在2025年1月19日前出售或剝離TikTok在美國的資產(chǎn)，否則TikTok將在全美被封禁,。美國政府內部正就TikTok可能存在的數(shù)據(jù)安全風險進行激烈討論,，相關禁令的推進已進入關鍵階段。

自TikTok進入美國市場以來,，憑借獨特的短視頻社交模式迅速積累了大量用戶,，尤其受到年輕群體的喜愛。這一快速發(fā)展引起了美國政府的高度警惕,。盡管TikTok多次強調已采取一系列嚴格措施保障美國用戶數(shù)據(jù)安全,，包括將美國用戶數(shù)據(jù)存儲于美國本土服務器，并委托美國公司進行數(shù)據(jù)管理,，但仍未完全消除美方疑慮,。

福建商家林兮在TikTok上開店已有三年時間，他表示希望TikTok不會真的被禁,，因為其在美國的業(yè)務龐大且發(fā)展勢頭良好,。去年在印尼也曾遭遇禁令，但最終找到了解決辦法,。許多商家也做了開拓新市場的兩手準備,。

無論是否被禁，美區(qū)商家之間的競爭已經(jīng)非常激烈,。林兮從2021年開始涉足TikTok跨境電商,，主要瞄準美國市場,。隨著TikTok在美名聲日益壯大，他發(fā)現(xiàn)雖然市場蛋糕變大了,，但分到自己手里的反而少了,。多名商家表示，美區(qū)一直是TikTok最具優(yōu)勢的市場之一,，但不確定性也帶來了巨大壓力,。美區(qū)的GMV數(shù)據(jù)顯示出強勁的創(chuàng)收能力，但入局商家增多導致紅利有所減少,。

林兮表示,，美區(qū)利潤最高，因此不會放棄,，但他也在積極拓展其他市場，如東南亞,、中東和歐洲國家,。這些市場的流量獲取相對容易，用戶活躍度也不低,。截至目前,，TikTok平臺并未出臺針對商家的具體補貼政策，商家在應對封禁風險時有些被動,。林兮只能將現(xiàn)有客戶引導至私域流量池,，以備不時之需。

在美國市場可能遭受挑戰(zhàn)的情況下,，東南亞等市場被視為擴寬業(yè)務的重要選擇,。根據(jù)報告，2024年4月,，TikTok Shop在東南亞地區(qū)的收入約為17億美元,，其中泰國和印尼是最大的貢獻者。然而,，東南亞市場的利潤相對較低,，對貨源的要求也更高。如果貨源不夠多,，很難在東南亞實現(xiàn)高盈利,。

TikTok在印尼也曾經(jīng)歷了一番大起大落。2023年10月,，印尼政府通過《31號條例》,，迫使TikTok Shop關閉。當年12月,，TikTok宣布入股印尼本土電商平臺Tokopedia,，更名為ShopTokopedia,，以本土電商公司形式回歸?；貧w后的TikTok發(fā)展迅速,，僅用8個月用戶總數(shù)便達1.576億，超越美國成為最有競爭力的市場之一,。如今,，印尼政府開始重新評估并調整對TikTok的策略。

對于TikTok在美國的最終命運,，多位商家持樂觀態(tài)度,。他們認為，最終決策權可能掌握在對TikTok態(tài)度友好的下一任總統(tǒng)手中,。TikTok自去年9月在美國推出后,，已成為社交電商銷售額增長的最大貢獻者。今年“黑色星期五”購物節(jié)當天,，TikTok商店的單日銷售額突破1億美元,，是去年同期的三倍。

此次美國政府禁令判決消息發(fā)出不久,，TikTok便表示將向美國聯(lián)邦最高法院提起上訴,。TikTok發(fā)言人邁克爾·休斯公開表示，禁令基于不準確,、有缺陷和假設性的信息制定,，導致了對美國人民的公然審查。若不阻止禁令,，超過1.7億美國人將在2025年1月19日后無法使用TikTok,。形勢依然嚴峻，眾多政治分析人士指出,，若禁令最終實施,，不僅將影響TikTok在美業(yè)務以及中小企業(yè)、個體戶的發(fā)展,，還可能引發(fā)全球范圍內關于數(shù)據(jù)安全監(jiān)管與跨國企業(yè)運營關系的深度思考與廣泛討論,。TikTok在美即將被禁。