TikTok在美即將被禁。TikTok在美國(guó)可能面臨禁令,。12月6日,，美國(guó)聯(lián)邦上訴法院宣布維持一項(xiàng)強(qiáng)制出售TikTok的法律。該法律要求字節(jié)跳動(dòng)在2025年1月19日前出售或剝離TikTok在美國(guó)的資產(chǎn)，否則TikTok將在全美被封禁。美國(guó)政府內(nèi)部正就TikTok可能存在的數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行激烈討論，相關(guān)禁令的推進(jìn)已進(jìn)入關(guān)鍵階段,。

自TikTok進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借獨(dú)特的短視頻社交模式迅速積累了大量用戶,，尤其受到年輕群體的喜愛(ài),。這一快速發(fā)展引起了美國(guó)政府的高度警惕。盡管TikTok多次強(qiáng)調(diào)已采取一系列嚴(yán)格措施保障美國(guó)用戶數(shù)據(jù)安全,，包括將美國(guó)用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于美國(guó)本土服務(wù)器,，并委托美國(guó)公司進(jìn)行數(shù)據(jù)管理，但仍未完全消除美方疑慮,。

福建商家林兮在TikTok上開(kāi)店已有三年時(shí)間,，他表示希望TikTok不會(huì)真的被禁，因?yàn)槠湓诿绹?guó)的業(yè)務(wù)龐大且發(fā)展勢(shì)頭良好。去年在印尼也曾遭遇禁令,，但最終找到了解決辦法,。許多商家也做了開(kāi)拓新市場(chǎng)的兩手準(zhǔn)備。

無(wú)論是否被禁,，美區(qū)商家之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈,。林兮從2021年開(kāi)始涉足TikTok跨境電商，主要瞄準(zhǔn)美國(guó)市場(chǎng),。隨著TikTok在美名聲日益壯大,，他發(fā)現(xiàn)雖然市場(chǎng)蛋糕變大了，但分到自己手里的反而少了,。多名商家表示,，美區(qū)一直是TikTok最具優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)之一，但不確定性也帶來(lái)了巨大壓力,。美區(qū)的GMV數(shù)據(jù)顯示出強(qiáng)勁的創(chuàng)收能力,，但入局商家增多導(dǎo)致紅利有所減少。

林兮表示,，美區(qū)利潤(rùn)最高,，因此不會(huì)放棄，但他也在積極拓展其他市場(chǎng),，如東南亞,、中東和歐洲國(guó)家。這些市場(chǎng)的流量獲取相對(duì)容易,，用戶活躍度也不低,。截至目前，TikTok平臺(tái)并未出臺(tái)針對(duì)商家的具體補(bǔ)貼政策,，商家在應(yīng)對(duì)封禁風(fēng)險(xiǎn)時(shí)有些被動(dòng),。林兮只能將現(xiàn)有客戶引導(dǎo)至私域流量池，以備不時(shí)之需,。

在美國(guó)市場(chǎng)可能遭受挑戰(zhàn)的情況下,，東南亞等市場(chǎng)被視為擴(kuò)寬業(yè)務(wù)的重要選擇,。根據(jù)報(bào)告,，2024年4月，TikTok Shop在東南亞地區(qū)的收入約為17億美元,，其中泰國(guó)和印尼是最大的貢獻(xiàn)者,。然而，東南亞市場(chǎng)的利潤(rùn)相對(duì)較低,，對(duì)貨源的要求也更高,。如果貨源不夠多，很難在東南亞實(shí)現(xiàn)高盈利。

TikTok在印尼也曾經(jīng)歷了一番大起大落,。2023年10月,，印尼政府通過(guò)《31號(hào)條例》，迫使TikTok Shop關(guān)閉,。當(dāng)年12月,，TikTok宣布入股印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia，更名為ShopTokopedia,，以本土電商公司形式回歸,。回歸后的TikTok發(fā)展迅速,，僅用8個(gè)月用戶總數(shù)便達(dá)1.576億,，超越美國(guó)成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一。如今,，印尼政府開(kāi)始重新評(píng)估并調(diào)整對(duì)TikTok的策略,。

對(duì)于TikTok在美國(guó)的最終命運(yùn)，多位商家持樂(lè)觀態(tài)度,。他們認(rèn)為,，最終決策權(quán)可能掌握在對(duì)TikTok態(tài)度友好的下一任總統(tǒng)手中。TikTok自去年9月在美國(guó)推出后,，已成為社交電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者,。今年“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)當(dāng)天，TikTok商店的單日銷(xiāo)售額突破1億美元,，是去年同期的三倍,。

此次美國(guó)政府禁令判決消息發(fā)出不久，TikTok便表示將向美國(guó)聯(lián)邦最高法院提起上訴,。TikTok發(fā)言人邁克爾·休斯公開(kāi)表示,，禁令基于不準(zhǔn)確、有缺陷和假設(shè)性的信息制定,，導(dǎo)致了對(duì)美國(guó)人民的公然審查,。若不阻止禁令，超過(guò)1.7億美國(guó)人將在2025年1月19日后無(wú)法使用TikTok,。形勢(shì)依然嚴(yán)峻,，眾多政治分析人士指出，若禁令最終實(shí)施,，不僅將影響TikTok在美業(yè)務(wù)以及中小企業(yè),、個(gè)體戶的發(fā)展，還可能引發(fā)全球范圍內(nèi)關(guān)于數(shù)據(jù)安全監(jiān)管與跨國(guó)企業(yè)運(yùn)營(yíng)關(guān)系的深度思考與廣泛討論,。TikTok在美即將被禁,。