雅戈爾為何接盤銀泰百貨完善時尚生態(tài)圈

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2024-12-18 14:36:38 百家號

12月17日，阿里巴巴發(fā)布公告稱擬以74億元向雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的購買方財團出售銀泰百貨100%股權,。雅戈爾表示,，此次投資旨在“強鏈補鏈”，完善時尚生態(tài)圈,，并將給予銀泰管理層充分的運營空間,，支持其進一步高質(zhì)量發(fā)展,。雅戈爾集團一直注重時尚領域的投資和發(fā)展，旗下上市公司雅戈爾致力于時尚產(chǎn)業(yè)的運營,。受此次收購影響,，截至當日收盤,，雅戈爾股價報收9.38元/股,，漲幅為3.65%，最新市值約434億元,。

雅戈爾接盤銀泰百貨的原因可以從其產(chǎn)業(yè)布局中找到線索,。雅戈爾集團成立于1979年，涉足服裝,、地產(chǎn),、投資等多個領域，曾是中國最早進入房地產(chǎn)市場開發(fā)領域的民營企業(yè)之一,。盡管服裝一直是其主營業(yè)務,，但房地產(chǎn)一度成為最大營收來源。近年來,，房地產(chǎn)在雅戈爾營收中的占比逐漸下滑,。2023年12月，雅戈爾宣布更名為“雅戈爾時尚股份有限公司”,，回歸時尚定位,，并計劃持續(xù)進行渠道結構的調(diào)整升級，加強時尚體驗館建設，深化與各大商業(yè)系統(tǒng)的對接,，加大購物中心和奧萊渠道的進駐力度,。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師程偉雄認為，對于老牌企業(yè)而言,，渠道建設至關重要,。考慮到未來發(fā)展趨勢,，服裝類產(chǎn)業(yè)需要實現(xiàn)線上線下互聯(lián)互通,，雅戈爾集團收購銀泰百貨的布局具有合理性。此外,，雅戈爾在2022年10月至2023年12月期間,，已先后拿下美邦服飾武漢,、貴陽、沈陽及成都的多個店鋪,，用以渠道布局,。今年前三季度，雅戈爾通過加強與頭部商業(yè)體對接,，新開自營店鋪96家,，關閉92家，期末自營門店達1733家,。同時,，在武漢、貴陽等中心城市新開12家時尚體驗店,。

然而,，程偉雄也指出，雅戈爾集團面臨資產(chǎn)過重和運營挑戰(zhàn),。雅戈爾原有的組織架構更偏品牌運營,，這與涉及百貨行業(yè)的商業(yè)地產(chǎn)運營方向不同。此外,，雅戈爾集團在今年8月攜手天目里在上?；春Ｖ新反蛟炝恕癏AI550”新概念綜合體，涵蓋零售,、展覽,、畫廊等多種業(yè)態(tài)。程偉雄認為,，如果能將HAI550和銀泰百貨做好“嫁接”,，雅戈爾集團有將生活方式商城作為新賽道發(fā)展的可能性。

雅戈爾集團近年來通過收購擴大其時尚版圖,。2007年,，雅戈爾收購了美國男裝旗艦品牌Hart Schaffner Marx在大中華區(qū)的運營權；2021年,，收購了美國潮流輕奢品牌undefeated 40%股權,，并與挪威高端戶外品牌Helly Hansen合作在中國成立合資公司；2022年,，與挑戰(zhàn)者資本共同投資美國高端設計師時尚品牌Alexander Wang,；今年11月，雅戈爾計劃2億歐元收購“童裝界的愛馬仕”Bonpoint,。憑借這些收購,，雅戈爾已建立了包括潮奢、家居、戶外,、運動,、商務等在內(nèi)的品牌矩陣。

對于上述多品牌運營成效,，程偉雄表示尚無法看出具體效果,。雅戈爾一直在不斷開新店或裝修新店，但目前沒有具體運營數(shù)據(jù)體現(xiàn),。雅戈爾的運營仍以主品牌YOUNGOR為核心,，而undefeated、Helly Hansen等品牌均處于培育,、投入期,。程偉雄指出,，雅戈爾收購的品牌多定位高端路線,，需要一定的培育周期，且當前高端市場并不景氣,。此次收購銀泰百貨的成效如何,，還需時間驗證。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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