十年了董明珠還是“杠”小米競爭背后的市場變局

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2024-12-21 13:33:13 新識研究所

董明珠和小米再次產(chǎn)生爭執(zhí)。在一檔節(jié)目中,，董明珠提到小米因?qū)＠謾?quán)賠償格力50萬元,。隨后,，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化在微博上回應(yīng)稱，小米空調(diào)沒有專利侵權(quán)行為,，也沒有支付過任何侵權(quán)賠償,。

節(jié)目還曝光了董明珠的其他言論，包括她對與雷軍“五年賭約”的回應(yīng)以及格力自主造芯片的情況,。盡管小米沒有進(jìn)一步回應(yīng),，這場看似即將爆發(fā)的大戰(zhàn)卻迅速平息。

盡管表面上自信滿滿,，但頻繁提及競爭對手表明了格力對小米在空調(diào)市場的重視,。事實(shí)上，借助手機(jī),、汽車等產(chǎn)品線布局,，小米正在向傳統(tǒng)空調(diào)巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在線上市場,，也逐漸影響消費(fèi)者的購買決策,。

今年夏天，鄭潮決定為自己的出租屋安裝兩臺(tái)小米空調(diào),。他選擇小米的原因是性價(jià)比高,，每臺(tái)空調(diào)加上安裝費(fèi)用總共2000元。除了價(jià)格優(yōu)勢,，通過手機(jī)查看實(shí)時(shí)用電情況的功能對他來說也非常有吸引力,。鄭潮的朋友方怡也是多年的“米粉”,，她從小家電到大家電都選擇了小米產(chǎn)品。她認(rèn)為,，小米的產(chǎn)品不僅便宜而且好用,，能夠滿足日常需求。

對于消費(fèi)者而言,，選擇小米的主要原因是其產(chǎn)品的高性價(jià)比,。從3C電子產(chǎn)品到小家電再到大家電，小米通過品牌滲透和企業(yè)家IP效應(yīng),，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任。這也是許多人認(rèn)為“選小米至少不是一個(gè)壞選擇”的原因,。

唐建中家中的舊空調(diào)壞了,，他對格力、美的等老牌子的執(zhí)念也在減弱,。他認(rèn)為,，空調(diào)的核心功能多年來變化不大,，而新功能對他來說并不實(shí)用,。雖然格力擁有大量技術(shù)專利，但這些專利并未顯著影響消費(fèi)者的選擇,。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),，截至2024年第43周，小米在線上市占率上升了4.31%,，而格力則下降了3.01%,。

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