2025年11月9日至21日，第十五屆全國運動會將在廣東,、香港,、澳門舉行,。距離十五運不足一年,，廣州街頭的體育消費熱度已經(jīng)顯著提升。

廣東省商務(wù)廳副廳長朱小軍表示,，今年1-11月,，廣東省實際使用外資達(dá)963.7億元。新設(shè)外資企業(yè)數(shù)量增長迅猛,，全省新設(shè)外資企業(yè)近2.3萬家,，同比增長16.4%，占全國四成以上,。

作為中國建設(shè)國際消費中心城市“精品消費月”及“2024廣州環(huán)球消費季”系列活動的一部分,，迪卡儂林和店近日開業(yè),。朱小軍認(rèn)為，廣東外資工作的成就離不開以迪卡儂集團(tuán)為代表的外資企業(yè)多年來的貢獻(xiàn),。迪卡儂在廣州落戶20年后選擇將新標(biāo)首店落地廣州,，是對廣東省營商環(huán)境的肯定，也是對招商引資的巨大鼓舞,。未來,，希望在迪卡儂集團(tuán)及本土優(yōu)質(zhì)外商投資企業(yè)的支持下，進(jìn)一步提升廣東省的投資能級,，擴(kuò)大外商投資朋友圈,，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

迪卡儂廣州區(qū)域總經(jīng)理潘倩怡表示,，廣州是迪卡儂進(jìn)入中國的第一個城市,，1994年落地生產(chǎn)采購業(yè)務(wù)，2004年第一家商場開業(yè),。林和店是迪卡儂在廣州的第13家門店,，迪卡儂期待與政府和本地行業(yè)龍頭合作，深耕廣州運動消費市場,，助力廣州加快建設(shè)國際消費中心城市,，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

歲末消費旺季之際,，迪卡儂廣州林和店通過運動活動與消費券結(jié)合的方式,，為廣州市民帶來全新體驗。潘倩怡表示,，迪卡儂將持續(xù)深化在廣東的發(fā)展,，通過開設(shè)新店、推進(jìn)店鋪升級,、引入更多首發(fā)項目等舉措,，拓展市場版圖，提振運動消費熱潮,，為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)注入動力,。

寶潔旗下個人清潔護(hù)理品牌舒膚佳也在廣州舉辦了一場主題品牌活動，攜手游泳世界冠軍汪順以及零售商屈臣氏,、大潤發(fā),，傳遞運動精神，倡導(dǎo)健康生活方式,。近年來,，舒膚佳持續(xù)與運動冠軍、零售企業(yè)合作，推動日化行業(yè)熱度,。此前,，舒膚佳還在深圳、重慶,、?？诘鹊嘏e辦類似活動，將體育消費與美好生活連接起來,。

國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出增加體育消費場所,、鼓勵舉辦各類體育賽事活動等具體舉措。各地紛紛推出相關(guān)活動,，積極打造體育消費新熱點。多位人士認(rèn)為,，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，體育消費有望成為國民消費中的重要增量。

體育賽事正逐漸成為城市發(fā)展的重要引擎,。地方政府通過以賽營城,，促進(jìn)體城融合，提升城市品質(zhì)和發(fā)展能級,。不久前,，廣州馬拉松賽圓滿結(jié)束；12月22日上午,，2024黃埔馬拉松賽鳴槍起跑,，這些賽事不僅提升了城市的知名度，還促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展,。

越來越多的城市通過舉辦體育賽事,，將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市留量。例如,，上海舉辦的“奧運會資格系列賽”吸引了國內(nèi)外觀眾4.5萬人次,，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到14.02億元,；福建省前8個月舉辦了542場類似活動,，參賽人次達(dá)到248萬，帶動各類消費36.85億元,，同比增長21%,。

十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任、市體育局黨組書記,、局長譚愛英指出,，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下要加強(qiáng)體育行業(yè)交流和企業(yè)間的供需對接。十五運會是發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的良好機(jī)遇,，希望體育企業(yè)積極參與和支持,，共同推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

明年，十五運會將首次在粵港澳三地舉辦,，充分展現(xiàn)大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展的新面貌,。隨著十五運的舉行，粵港澳大灣區(qū)的體育消費熱度將會再次刷新,。