12月24日,，抖音對“56學(xué)姐（798）”等11個賬號采取禁言,、暫停營利權(quán)限,、清除因違規(guī)行為增長的粉絲等處置措施，同時對MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”采取限制后臺賬號管理功能30日的處罰?！?6學(xué)姐（798）”是前體操冠軍吳柳芳的賬號,，“大海星辰”是其背后的MCN機(jī)構(gòu)。此次處罰源于這些賬號多次發(fā)布低俗內(nèi)容吸粉引流,，影響惡劣,。

MCN公司作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的重要推手，通過專業(yè)化運(yùn)營為網(wǎng)紅提供從內(nèi)容制作到商業(yè)變現(xiàn)的一站式服務(wù),。然而,，在逐利動機(jī)驅(qū)使下，一些MCN公司進(jìn)行惡性炒作,，破壞了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)平衡，透支了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來價值,。

今年3月3日,，吳柳芳賬號第一次開始直播，之后陸續(xù)直播上百場,。11月,，她在社交平臺發(fā)布跳舞視頻，被奧運(yùn)冠軍管晨辰怒斥擦邊,，引發(fā)網(wǎng)友熱議,。盡管刪除了許多爭議視頻，吳柳芳賬號熱度不減,，粉絲數(shù)一度飆升至600多萬,。不過在爭議事件后，吳柳芳再也沒有更新過視頻或進(jìn)行直播,。目前,，她的賬號粉絲數(shù)在平臺官方介入下只剩4.4萬。

據(jù)接近吳柳芳的人士透露,，她與“大海星辰”簽約是在今年2月份,。簽約前的大半年時間里，她的短視頻只積累了七八萬粉絲,，關(guān)注度并不高,。公開資料顯示，“大海星辰”由童錦程創(chuàng)辦,，吳柳芳社交媒體賬號名有“798”的后綴,，并多次提到大海星辰798及童錦程，稱童錦程是其老板,。

“大海星辰”關(guān)聯(lián)公司為杭州音速文化創(chuàng)意有限公司,，該公司成立于2019年6月，法定代表人為伍雪梅，注冊資本30萬元人民幣,。該公司直接對外投資兩家公司,，分別為揚(yáng)州赤翎傳媒有限公司和杭州柒酒捌餐飲管理有限公司。值得一提的是,，“吳柳芳”已被申請注冊為商標(biāo),，申請人分別為韓某某和黃某某，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查,。

“大海星辰”目前共有超過500名主播,，已認(rèn)證達(dá)人的覆蓋粉絲數(shù)量超5000萬，旗下達(dá)人標(biāo)簽多為“舞蹈”,、“穿搭”,、“網(wǎng)紅美女”。該公司以推廣長相優(yōu)質(zhì)的主播為主,，擁有多個百萬級網(wǎng)紅IP,。2023年3月，該公司因破壞杭州信義坊百年櫻花樹而引發(fā)熱議,，隨后發(fā)手寫信向公眾致歉,。

“大海星辰”的創(chuàng)始人童錦程原名童嘉程，1993年8月1日出生,，浙江杭州人,，畢業(yè)于浙江科技大學(xué)，是抖音,、虎牙平臺的網(wǎng)紅,。他憑借街頭搭訕美女、“搞擦邊”等走紅于各大平臺,，但也因此備受爭議,。

由于“大海星辰”善于炒作，吳柳芳與管晨辰的互懟被專業(yè)人士指出屬于MCN機(jī)構(gòu)策劃的劇本,。MCN公司在背后構(gòu)建了一整套操控戰(zhàn)略,，通過購買粉絲、評論和點(diǎn)贊制造虛假人氣,，利用數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)捕捉用戶偏好,，調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作方向，吸引流量,。這種操縱行為與經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“龐氏騙局”相似,，不斷吸引新的關(guān)注和投資，而非創(chuàng)造長期價值,，導(dǎo)致資源過度消耗,，形成不可持續(xù)的負(fù)擔(dān),。

監(jiān)管部門也意識到了問題所在，多次對MCN公司進(jìn)行整治,。2022年,，國家網(wǎng)信辦部署開展“清朗·MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象整治”專項(xiàng)行動，集中整治MCN機(jī)構(gòu)及其旗下賬號的違法違規(guī)行為,。此舉表明國家對于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,、規(guī)范行業(yè)發(fā)展的決心。面對行業(yè)暗流涌動,，各界開始思考應(yīng)對之策,，MCN公司需建立更為內(nèi)省和自律的機(jī)制，重塑公信力,。監(jiān)管機(jī)構(gòu),、平臺、公眾和主流媒體需要形成合力,，構(gòu)建更加透明而健康的傳播生態(tài),。