2024年金價(jià)一路狂飆，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)這將是自1992年以來(lái)金價(jià)漲幅最大的一年,，年漲幅預(yù)計(jì)可達(dá)30%以上。黃金成為炙手可熱的投資品之一,。然而，黃金投資者大賺的同時(shí),，今年黃金飾品消費(fèi)表現(xiàn)不佳,，讓黃金飾品經(jīng)營(yíng)者面臨難題。

2024年1月1日,，國(guó)際金價(jià)為2062美元/盎司（約31.1035克）,，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)金價(jià)479.5元/克,。到了12月25日下午17時(shí),，國(guó)際實(shí)時(shí)金價(jià)漲至2616.74美元/盎司，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)金價(jià)達(dá)到616.30元/克,。國(guó)際金價(jià)每盎司上漲554.74美元,，上漲26.9%；國(guó)內(nèi)金價(jià)每克上漲人民幣136.7元,，上漲28.5%,。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林表示，2024年金價(jià)總體表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),，支撐因素主要有三點(diǎn)：美聯(lián)儲(chǔ)利率轉(zhuǎn)向開(kāi)啟寬松,、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)加大導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)不確定性升高以及黃金價(jià)格自我強(qiáng)化。匯管信息科技研究院副院長(zhǎng)趙慶明認(rèn)為,，2024年國(guó)際金價(jià)整體趨勢(shì)為超預(yù)期上漲,，并不斷刷新歷史高價(jià)。除了地緣政治和全球央行大量購(gòu)金外,，以美國(guó)為代表的全球經(jīng)濟(jì)增速有所弱化,，經(jīng)濟(jì)和金融風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期上升，作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的黃金受到大眾追捧,。

然而,，高金價(jià)也導(dǎo)致了黃金飾品市場(chǎng)的遇冷。12月底已接近年關(guān),，往年正是黃金飾品銷售旺季,，但在北京海淀區(qū)某商場(chǎng)，黃金珠寶區(qū)域卻略顯冷落,。店員表示,，現(xiàn)在金價(jià)太高，顧客大多持觀望態(tài)度,，希望等金價(jià)下降后再購(gòu)買,。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),，2024年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量523.753噸，其中黃金首飾270.021噸,，同比下降26.68%,；金條及金幣213.635噸，同比增長(zhǎng)46.02%,。這一趨勢(shì)反映出黃金首飾與金條金幣銷量呈現(xiàn)分化現(xiàn)象,。高溢價(jià)的黃金首飾消費(fèi)顯著下降，而相對(duì)低溢價(jià)的金條及金幣消費(fèi)大幅上升,。

趙慶明認(rèn)為,，前幾年金價(jià)在每克兩三百元人民幣時(shí)推動(dòng)了居民對(duì)金價(jià)持續(xù)上漲的預(yù)期，但如今高位金價(jià)讓消費(fèi)者感受到更多不確定性,。山東濟(jì)南消費(fèi)者楊莎表示,，她作為黃金飾品的“鐵粉”，面對(duì)高位金價(jià),，不僅沒(méi)有購(gòu)買金飾,，反而借著高價(jià)出售了一些黃金飾品換回現(xiàn)金，轉(zhuǎn)投銀行的“紙黃金”進(jìn)行純投資操作,。

品牌金店也一改早前加速開(kāi)店的策略,，轉(zhuǎn)向整合、清退低效門店,。例如,，周大福2023年在內(nèi)地新開(kāi)1863家門店，門店數(shù)超過(guò)7500家,，而在2024年前三個(gè)季度已經(jīng)關(guān)閉533家門店,。

國(guó)海證券研究所有色組首席分析師張建業(yè)建議，如果希望通過(guò)投資黃金行情來(lái)獲益,，可以考慮購(gòu)買黃金ETF基金或銀行發(fā)行的紙黃金等產(chǎn)品,。

道富環(huán)球投資管理公司的首席黃金策略師George Milling-Stanley預(yù)計(jì)，2025年可能是另一個(gè)可能創(chuàng)下金價(jià)新高的年份,。世界黃金協(xié)會(huì)則預(yù)計(jì)2025年黃金市場(chǎng)的增長(zhǎng)將趨于溫和,，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)和政策將成為影響黃金市場(chǎng)的重要變量。盤和林認(rèn)為,，除非全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)顯著的黑天鵝事件,，否則2025年金價(jià)大概率回歸弱勢(shì)。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示,，黃金首飾行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力將給行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,，年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買力提升也將激發(fā)黃金消費(fèi)增長(zhǎng)活力。趙慶明認(rèn)為,，中國(guó)黃金飾品市場(chǎng)的基本剛需依然存在,，調(diào)整營(yíng)銷方式和經(jīng)營(yíng)理念將是2025年占領(lǐng)先機(jī)的關(guān)鍵,。