亞馬遜施壓中國(guó)商家“選邊站”？電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化

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2024-12-27 22:00:02 環(huán)球時(shí)報(bào)

圣誕節(jié)和新年期間,，歐美電商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,。美國(guó)電商巨頭亞馬遜正在調(diào)整策略,，以應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)電商平臺(tái)如Temu、Shein以及TikTok Shop等日益激烈的競(jìng)爭(zhēng),。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜開(kāi)始在Temu上跟蹤產(chǎn)品定價(jià)，并要求部分中國(guó)跨境商家停止在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)上以更低價(jià)格銷(xiāo)售商品,。有賣(mài)家表示，如果被發(fā)現(xiàn)商品價(jià)格過(guò)高,，他們可能會(huì)被踢出亞馬遜的“特色優(yōu)惠”計(jì)劃,。對(duì)此，亞馬遜回應(yīng)稱(chēng)不會(huì)干涉賣(mài)家設(shè)定價(jià)格,。然而,，知名移動(dòng)電源品牌Anker突然從Temu下架了40多款產(chǎn)品，引發(fā)關(guān)于亞馬遜向賣(mài)家施壓的傳言,。目前,，這種壓力主要影響到大品牌，小賣(mài)家尚未受到波及,。

近年來(lái),，隨著中國(guó)電商平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的崛起，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇價(jià)格更優(yōu)惠且種類(lèi)豐富的商品,。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),，截至2024年8月，Temu的全球用戶數(shù)量已接近亞馬遜的91%,。面對(duì)這一挑戰(zhàn),，亞馬遜也開(kāi)始改變立場(chǎng)，推出了主打低價(jià)商品的新板塊Haul,，但其頁(yè)面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品選擇與Temu類(lèi)似,，甚至有時(shí)價(jià)格更高。盡管如此,，一些消費(fèi)者仍然認(rèn)為新興電商平臺(tái)比傳統(tǒng)購(gòu)物更愉快,，因?yàn)樗鼈兲峁┝烁嘈缕媲冶阋说纳唐贰?/p>

此外，亞馬遜還面臨運(yùn)輸速度的問(wèn)題,。與亞馬遜Prime會(huì)員的一到兩天送達(dá)相比,，Haul上的商品需要一到兩周才能到達(dá)。雖然亞馬遜多年來(lái)一直與中國(guó)賣(mài)家合作,，但這種方式增加了成本,，導(dǎo)致商品價(jià)格較高,。目前，Haul對(duì)賣(mài)家采取定向邀請(qǐng)制,，這限制了平臺(tái)的產(chǎn)品豐富度和競(jìng)爭(zhēng)力,。

業(yè)內(nèi)人士指出，亞馬遜似乎打算通過(guò)主打品牌和低價(jià)兩種方式來(lái)維持市場(chǎng)地位,，既不放棄主站流量,，也不想失去低價(jià)零售的紅利。然而,，這一策略存在風(fēng)險(xiǎn),，如果產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，Haul項(xiàng)目可能難以長(zhǎng)久,。盡管亞馬遜仍是美國(guó)第一大電商入口,，但在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，訂單和流量的分流已成為必然趨勢(shì),。Haul項(xiàng)目的推出作為一項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施,，能否帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)仍需時(shí)間檢驗(yàn),。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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