品牌不再是用戶選購的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，綜合實(shí)力強(qiáng)且性價(jià)比高的產(chǎn)品更容易搶占市場(chǎng)先機(jī),。寶馬近期公布的24年6-8月及9月的零售銷量分別為55631輛、48991輛,、34875輛和21557輛，與去年同期相比降幅超過45%,。去年9月寶馬品牌銷量超過12萬輛,。盡管有消息稱寶馬可能重新加入價(jià)格戰(zhàn)以應(yīng)對(duì)銷量下滑，但實(shí)際情況并非如此,。

25款寶馬i3于近期上市,，官方指導(dǎo)價(jià)為35.39萬至41.39萬，與24款車型保持一致,。24款車型在6月份曾大幅降價(jià),，裸車價(jià)格降至18萬元左右，引起廣泛關(guān)注,。自寶馬宣布退出價(jià)格戰(zhàn)后,，寶馬i3的終端價(jià)格一直維持在22萬元以上，導(dǎo)致不少潛在用戶選擇觀望或轉(zhuǎn)向其他品牌,。新款車型優(yōu)惠幅度不大,，以35L版本為例，參考價(jià)格在25萬元以上,，優(yōu)勢(shì)較弱,。

從目前各城市用戶的提車價(jià)格來看，以35L版本為例,，10月初的裸車價(jià)格約為21萬元,，加上商業(yè)險(xiǎn)、強(qiáng)險(xiǎn)及上牌費(fèi)用等,，全款落地價(jià)格大約在22.5萬元左右,。不同地區(qū)的優(yōu)惠幅度不同，全款落地價(jià)格大致在22萬至25萬元之間,。

新款寶馬i3整體變化不大,，主要在配置上進(jìn)行了調(diào)整，如增加了主動(dòng)巡航控制,、行車安全輔助及M運(yùn)動(dòng)方向盤等,，車機(jī)系統(tǒng)則配備了BMW iDrive 8.5。動(dòng)力和續(xù)航方面表現(xiàn)一般,，最大功率分別為210kW和250kW,，CLTC工況續(xù)航分別為526km和592km。雖然續(xù)航較為扎實(shí),，能滿足日常通勤和偶爾郊游的需求,，但與其他競(jìng)品相比并無明顯優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于不特別在意尺寸和驅(qū)動(dòng)方式的消費(fèi)者,，寶馬旗下的全新電動(dòng)MINI值得考慮,。最初上市時(shí),，電動(dòng)MINI的指導(dǎo)價(jià)格在20.98萬至26.68萬元。相比之下,，奔馳Smart純電經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)沉淀,，精靈1號(hào)的價(jià)格已降至15萬元區(qū)間。根據(jù)最新信息,，寶馬官方對(duì)全新電動(dòng)MINI進(jìn)行了價(jià)格下調(diào),，限時(shí)禮遇顯示了誠意。其中,，電動(dòng)MINI COOPER E經(jīng)典版、SE藝術(shù)家和SE賽車手三個(gè)版本的價(jià)格分別為14.48萬,、18.28萬和19.48萬元,；電動(dòng)MINI ACEMAN E經(jīng)典版、SE藝術(shù)家和SE賽車手三個(gè)版本的價(jià)格分別為16.39萬,、19.79萬和20.99萬元,。針對(duì)10月18日前購車用戶，MINI承諾現(xiàn)金保價(jià),，顯示出一定的魄力,。

近幾個(gè)月內(nèi)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多款20萬元級(jí)別的新能源轎車,，這些車型的性價(jià)比更高,。例如極狐阿爾法S5，優(yōu)惠后的價(jià)格低至14.5萬元起,，最高續(xù)航達(dá)到708公里,，安全性及車架抗扭剛性也表現(xiàn)出色。比亞迪海豹EV集成了品牌的最新技術(shù),，在底盤調(diào)校方面尤為突出,。深藍(lán)L07在智能化方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，搭載華為乾崑智駕ADS SE,，成為20萬元以內(nèi)表現(xiàn)最優(yōu)秀的車型之一,。小鵬P7+目前已開啟預(yù)售，價(jià)格為20.98萬元,，預(yù)售訂單已突破3萬臺(tái),，搭載小鵬AI鷹眼視覺智駕方案，提供豪華舒適的乘坐體驗(yàn),。

如果18萬元的寶馬i3遙不可及,，而20萬元的寶馬3系又難以接受，那么合資品牌的經(jīng)典中級(jí)轎車則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,。新上市的幾款車型在體驗(yàn)上不輸寶馬,，甚至可媲美豪華中級(jí)轎車,。全新帕薩特PRO、全新邁騰,、林肯Z等車型在配置上非常豐富,，包括智能L2級(jí)別輔助駕駛能力、順暢的語音助手以及多種舒適性配置,，如前排座椅加熱,、通風(fēng)、按摩,，后排座椅加熱,、通風(fēng)、按摩等,。此外,，還配備了16揚(yáng)聲器哈曼卡頓音響系統(tǒng)、氛圍燈,、頭枕音響,、高功率無線充電、方向盤加熱,、5G通信網(wǎng)絡(luò),、LED矩陣大燈等。

盡管18萬元的寶馬i3仍有一定吸引力,，但隨著消費(fèi)者越來越理性,，在有限預(yù)算內(nèi)追求穩(wěn)定品質(zhì)和豐富配置的產(chǎn)品更受歡迎。品牌價(jià)值雖重要,，但在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,，綜合實(shí)力強(qiáng)且性價(jià)比高的產(chǎn)品更能贏得市場(chǎng)。