寶馬中國漲價了豪車品牌集體告別價格戰(zhàn)

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2024-07-16 09:02:54 晚點LatePost

寶馬中國漲價了

近期,，寶馬宣布將在中國市場調(diào)整策略，重心轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)質(zhì)量的提升,，支持經(jīng)銷商穩(wěn)步前進(jìn),。這一決定發(fā)生在寶馬因考慮退出“價格戰(zhàn)”而成為網(wǎng)絡(luò)熱點之后,。從市場反饋來看，北京多家寶馬4S店已確認(rèn)自本周起上調(diào)旗下全系車型價格,，漲幅因車型和配置而異,。例如，寶馬i3 35L和530 Li領(lǐng)先型的裸車價均上浮約一萬元,，且漲價過程逐步進(jìn)行,。此趨勢并非寶馬獨有，奧迪,、奔馳也被觀察到在悄然減少終端折扣,，豪華汽車品牌的整體優(yōu)惠力度正逐漸收緊。寶馬中國漲價了,！

在北京,，奧迪經(jīng)銷商透露自7月5日起實施了新的價格政策，A6L 45TFSI四驅(qū)車型的落地價較之前上漲約一萬元，漲幅控制在一個百分點內(nèi),。奔馳雖暫未漲價,，但也透露了后期可能調(diào)整價格的消息。目前,，奔馳車型中C 260 L的優(yōu)惠幅度較大,，而E 300L豪華款價格較為堅挺。

銷量壓力迫使豪華品牌重新審視“價格戰(zhàn)”的長期效應(yīng),。上半年,，寶馬和奔馳在中國的零售銷量分別下降了5.3%和10.1%。寶馬5系因換代等因素銷量下滑,，而3系表現(xiàn)相反,；奔馳的E級增長，C級則遭遇下滑,。保時捷同樣面臨挑戰(zhàn),，年初已主動減少銷售預(yù)期，盡管如此,，經(jīng)銷商壓力依舊,，導(dǎo)致市場出現(xiàn)保時捷降價的熱議，尤其Taycan等車型折扣顯著,。

即便如此,，保時捷上半年在華銷量仍同比下降近四成，Taycan的市場表現(xiàn)影響了整體業(yè)績,，同時也拉低了保時捷的二手車保值率,。這些情況反映出，豪華汽車品牌想要擺脫價格競爭的泥潭,，實非易事,。

對于寶馬而言，中國市場至關(guān)重要,。過去三十年間,，寶馬在華投資巨大，沈陽已成為其全球最大的生產(chǎn)基地,。面對未來,，寶馬繼續(xù)加大投入，如升級沈陽大東工廠并啟動BMW第六代動力電池項目的建設(shè),，旨在為中國市場帶來更多的電動車型,，體現(xiàn)其對中國市場的長期承諾和戰(zhàn)略重視。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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