回響2024，企業(yè)家關(guān)注的十大熱詞家電消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)(2)

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2024-12-31 16:54:35 新浪財(cái)經(jīng)

受以舊換新政策帶動(dòng)，汽車、家電、家裝等產(chǎn)品銷售火熱,，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回暖，國(guó)內(nèi)需求不斷擴(kuò)大，并向供給端傳導(dǎo)，有力帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)加快,。蘇寧易購(gòu)為代表的家電零售企業(yè)積極響應(yīng),，成為推動(dòng)家電以舊換新的重要力量,。數(shù)據(jù)顯示，本輪以舊換新補(bǔ)貼上線以來(lái),，蘇寧易購(gòu)以舊換新訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)350%,，“國(guó)補(bǔ)”銷售在整體銷售中占比達(dá)到90%以上。僅在北京地區(qū),，已有超過(guò)30萬(wàn)居民在蘇寧易購(gòu)渠道領(lǐng)取國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼資格,。

近期，隨著多地以舊換新補(bǔ)貼的增加和擴(kuò)容,，多品類銷售創(chuàng)新高,。例如，江蘇在11月27日啟動(dòng)“3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng)”后的首個(gè)周末,，蘇寧易購(gòu)門(mén)店出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)機(jī)熱潮,，手機(jī)數(shù)碼銷售同比激增1701%。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，公司攜手廠商加大了對(duì)綠色,、智能及趨勢(shì)類家電的供應(yīng)，在政府補(bǔ)貼之上推出升級(jí)版的“多重補(bǔ)貼”和一站式家電家裝換新服務(wù),，促進(jìn)了換新消費(fèi)從“功能型”向“改善型”的轉(zhuǎn)變,。

2024年線下家電消費(fèi)熱度高漲,，實(shí)體門(mén)店通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)、優(yōu)化體驗(yàn)和精準(zhǔn)營(yíng)銷,，重新成為消費(fèi)者購(gòu)買家電的重要渠道,。政策惠及線下門(mén)店，全國(guó)各地線下商場(chǎng)均出現(xiàn)了排隊(duì)換新的盛況,。在廣州,，即便是工作日的午間，廣百北京路店依然人頭攢動(dòng),，商場(chǎng)內(nèi)張貼著醒目的“以舊換新”宣傳海報(bào),，成為市民熱議的話題。在上海,，新一輪以舊換新政策促銷補(bǔ)貼活動(dòng)率先在家電銷售中落地,，不論“國(guó)補(bǔ)”還是“市補(bǔ)”，開(kāi)啟時(shí)均在線下門(mén)店進(jìn)行,。

直播電商在家電零售市場(chǎng)的崛起,，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，也成為家電廠商重要的銷售渠道,。抖音為代表的內(nèi)容電商,、興趣電商紛紛發(fā)力家電零售，小紅書(shū),、B站,、知乎等社交平臺(tái)也成為家電廠商引流獲客的新舞臺(tái)。大量頭部家電企業(yè)專門(mén)組建面向社交平臺(tái)的內(nèi)容“種草”和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),，為家電直播帶貨提供助力,。《2024年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，超過(guò)60%的消費(fèi)者表示愿意通過(guò)直播渠道了解家電產(chǎn)品并有購(gòu)買意向,。

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