回響2024,，企業(yè)家關注的十大熱詞家電消費升級新趨勢(2)

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2024-12-31 16:54:35 新浪財經

受以舊換新政策帶動，汽車、家電,、家裝等產品銷售火熱，促進消費持續(xù)回暖，國內需求不斷擴大，并向供給端傳導,，有力帶動了相關行業(yè)生產加快,。蘇寧易購為代表的家電零售企業(yè)積極響應,，成為推動家電以舊換新的重要力量。數據顯示,，本輪以舊換新補貼上線以來,，蘇寧易購以舊換新訂單同比增長超過350%，“國補”銷售在整體銷售中占比達到90%以上,。僅在北京地區(qū),，已有超過30萬居民在蘇寧易購渠道領取國家以舊換新補貼資格,。

近期,，隨著多地以舊換新補貼的增加和擴容，多品類銷售創(chuàng)新高,。例如,，江蘇在11月27日啟動“3C數碼產品補貼專項活動”后的首個周末，蘇寧易購門店出現(xiàn)了排隊購機熱潮,，手機數碼銷售同比激增1701%,。蘇寧易購相關負責人介紹，公司攜手廠商加大了對綠色、智能及趨勢類家電的供應,，在政府補貼之上推出升級版的“多重補貼”和一站式家電家裝換新服務,，促進了換新消費從“功能型”向“改善型”的轉變。

2024年線下家電消費熱度高漲,，實體門店通過創(chuàng)新服務,、優(yōu)化體驗和精準營銷，重新成為消費者購買家電的重要渠道,。政策惠及線下門店,，全國各地線下商場均出現(xiàn)了排隊換新的盛況。在廣州,，即便是工作日的午間,，廣百北京路店依然人頭攢動，商場內張貼著醒目的“以舊換新”宣傳海報,，成為市民熱議的話題,。在上海，新一輪以舊換新政策促銷補貼活動率先在家電銷售中落地,，不論“國補”還是“市補”,，開啟時均在線下門店進行,。

直播電商在家電零售市場的崛起,，為消費者帶來了全新的購物體驗，也成為家電廠商重要的銷售渠道,。抖音為代表的內容電商,、興趣電商紛紛發(fā)力家電零售，小紅書,、B站,、知乎等社交平臺也成為家電廠商引流獲客的新舞臺。大量頭部家電企業(yè)專門組建面向社交平臺的內容“種草”和運營團隊,，為家電直播帶貨提供助力,。《2024年家電消費趨勢報告》顯示,，超過60%的消費者表示愿意通過直播渠道了解家電產品并有購買意向,。

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