蘋果降價遇上國產(chǎn)機購新補貼市場格局或?qū)⒅厮?2)

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2025-01-04 11:57:47 南方都市報

盡管購新補貼政策剛剛發(fā)布,，但市場對其潛力充滿期待,。當(dāng)前，中國消費者的換機周期已延長至30個月以上,，市場整體增速放緩,，2024年國內(nèi)智能手機出貨量同比僅增長3.2%。購新補貼的推出無疑將為這一低迷局面注入新的活力,，特別是在中高端市場,，為國產(chǎn)品牌爭奪更多的市場份額提供了契機。

然而,，蘋果的競爭壓力依然不可忽視,。作為全球高端市場的頭部企業(yè)之一，蘋果在中國市場的表現(xiàn)去年以來雖略顯疲軟,，但其通過頻繁降價的策略,，仍在積極維持市場份額，試圖扭轉(zhuǎn)頹勢,。1月2日,，蘋果推出“叱咤福利”降價促銷活動,，覆蓋iPhone、iPad,、MacBook等多款產(chǎn)品,，其中iPhone 16系列最高降價500元，iPhone 15系列和iPhone 14系列降價幅度在200至400元之間,。盡管官方降價力度有限,，但這一活動顯示出蘋果對春節(jié)消費旺季的高度重視。

數(shù)據(jù)顯示,，2024年第三季度，蘋果在中國市場的智能手機出貨量為1073萬臺,，同比下降0.3%,，這已是蘋果在中國市場連續(xù)第五個季度出現(xiàn)銷量下滑。此外,，蘋果大中華區(qū)收入2024財年第四季度同比下降0.34%,，而前一季度的降幅更是達到6.5%。雖然蘋果仍在6000元以上價位段保持了52%的市場份額,，但華為以33%的份額緊隨其后,，成為高端市場最大的競爭對手。

蘋果頻繁降價策略在短期內(nèi)雖能刺激一定的銷量,，但其效果逐漸減弱,。以2024年9月發(fā)布的iPhone 16系列為例，其上市首月的溢價幅度遠低于往年,，基礎(chǔ)型號甚至出現(xiàn)“破發(fā)”現(xiàn)象,。這一變化不僅反映了市場對蘋果創(chuàng)新能力的期待減弱，也顯示出國產(chǎn)品牌在高端市場競爭力的提升,。

與此同時,，蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢正在被逐步追趕。其AI功能最快要到2025年二季度才能在中國市場落地,，而多家國產(chǎn)品牌已在AI交互,、影像技術(shù)和生態(tài)布局方面取得突破性進展。對于國產(chǎn)品牌而言,，購新補貼政策提供了突破高端市場的重要契機,。但要想全面挑戰(zhàn)蘋果的市場地位，僅靠價格優(yōu)勢和短期政策刺激還遠遠不夠,。未來,，高端市場的競爭將是品牌、技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)的綜合較量,。2025年,，高端市場的這場博弈注定將成為手機行業(yè)的看點之一,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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