蘋果降價遇上國產(chǎn)機(jī)購新補(bǔ)貼 市場格局或?qū)⒅厮?/h1>

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2025-01-04 11:57:47  南方都市報

2025年初,，數(shù)碼消費市場迎來一則重磅消息。1月3日,，國務(wù)院新聞辦公室宣布購新補(bǔ)貼政策正式實施,，將手機(jī)、平板,、智能手表等數(shù)碼設(shè)備納入國家補(bǔ)貼范圍,。根據(jù)政策，消費者購買符合條件的設(shè)備可享受直接補(bǔ)貼,，補(bǔ)貼金額根據(jù)產(chǎn)品類別和性能有所不同,，最高可達(dá)數(shù)百元。這是購新補(bǔ)貼首次覆蓋手機(jī),、平板等數(shù)碼產(chǎn)品,，為國產(chǎn)數(shù)碼消費市場注入了新的增長動力。

政策發(fā)布后，各大企業(yè)反應(yīng)迅速,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為此舉將拉動國產(chǎn)品牌的市場增長空間,。多家頭部手機(jī)廠商表示，“兩新”政策在2025年的擴(kuò)圍對智能終端廠商而言是一次新機(jī)遇,。尤其在年初國產(chǎn)手機(jī)廠商集中發(fā)布新品的背景下,，購新補(bǔ)貼提供了進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的契機(jī)。

在補(bǔ)貼政策和降價促銷的雙重作用下,，國產(chǎn)品牌與蘋果等海外品牌在高端市場的爭奪戰(zhàn)悄然升級,。政策紅利能否助力國產(chǎn)手機(jī)挑戰(zhàn)蘋果在高端市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢？這一競爭格局的走向?qū)⑷绾沃厮?025年的數(shù)碼消費市場,？

購新補(bǔ)貼政策的實施為國產(chǎn)手機(jī)廠商注入了新的發(fā)展動力。榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，通過國家政策補(bǔ)貼,，手機(jī)廠商能夠以高質(zhì)量供給引導(dǎo)有效需求，推動中國智能手機(jī)市場的復(fù)蘇與增長,。同時,，政策帶來的市場需求激活也為廠商提供了轉(zhuǎn)型的窗口期。借助這一機(jī)會,，不僅可以承接短期紅利,，更能通過技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，鍛造長期發(fā)展的核心競爭力,。

近期，多家國產(chǎn)手機(jī)廠商迎來了新品發(fā)布潮,，在細(xì)分賽道不斷創(chuàng)新,，為市場注入更多活力。例如,，一加于2024年12月26日推出了全新Ace 5系列,，包括一加Ace 5和Ace 5 Pro兩款機(jī)型。Ace 5系列搭載驍龍8 Gen3芯片,，Pro版配備16GB+1TB的旗艦存儲規(guī)格,，其“風(fēng)馳游戲內(nèi)核”技術(shù)為游戲用戶提供卓越的性能體驗。通過精準(zhǔn)的市場定位與購新補(bǔ)貼政策相結(jié)合,，一加正在努力打開更大的中高端市場空間,。榮耀在2024年12月23日發(fā)布的Magic 7系列保時捷設(shè)計版本也鞏固了其在高端市場的競爭力。

盡管購新補(bǔ)貼政策剛剛發(fā)布,，但市場對其潛力充滿期待,。當(dāng)前，中國消費者的換機(jī)周期已延長至30個月以上，市場整體增速放緩,，2024年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比僅增長3.2%,。購新補(bǔ)貼的推出無疑將為這一低迷局面注入新的活力，特別是在中高端市場,，為國產(chǎn)品牌爭奪更多的市場份額提供了契機(jī),。

然而，蘋果的競爭壓力依然不可忽視,。作為全球高端市場的頭部企業(yè)之一,，蘋果在中國市場的表現(xiàn)去年以來雖略顯疲軟，但其通過頻繁降價的策略,，仍在積極維持市場份額,，試圖扭轉(zhuǎn)頹勢。1月2日,，蘋果推出“叱咤福利”降價促銷活動,，覆蓋iPhone、iPad,、MacBook等多款產(chǎn)品,，其中iPhone 16系列最高降價500元，iPhone 15系列和iPhone 14系列降價幅度在200至400元之間,。盡管官方降價力度有限,，但這一活動顯示出蘋果對春節(jié)消費旺季的高度重視。

數(shù)據(jù)顯示,，2024年第三季度,，蘋果在中國市場的智能手機(jī)出貨量為1073萬臺，同比下降0.3%,，這已是蘋果在中國市場連續(xù)第五個季度出現(xiàn)銷量下滑,。此外，蘋果大中華區(qū)收入2024財年第四季度同比下降0.34%,，而前一季度的降幅更是達(dá)到6.5%,。雖然蘋果仍在6000元以上價位段保持了52%的市場份額，但華為以33%的份額緊隨其后,，成為高端市場最大的競爭對手,。

蘋果頻繁降價策略在短期內(nèi)雖能刺激一定的銷量，但其效果逐漸減弱,。以2024年9月發(fā)布的iPhone 16系列為例,，其上市首月的溢價幅度遠(yuǎn)低于往年，基礎(chǔ)型號甚至出現(xiàn)“破發(fā)”現(xiàn)象,。這一變化不僅反映了市場對蘋果創(chuàng)新能力的期待減弱,，也顯示出國產(chǎn)品牌在高端市場競爭力的提升,。

與此同時，蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢正在被逐步追趕,。其AI功能最快要到2025年二季度才能在中國市場落地,，而多家國產(chǎn)品牌已在AI交互、影像技術(shù)和生態(tài)布局方面取得突破性進(jìn)展,。對于國產(chǎn)品牌而言,，購新補(bǔ)貼政策提供了突破高端市場的重要契機(jī)。但要想全面挑戰(zhàn)蘋果的市場地位,，僅靠價格優(yōu)勢和短期政策刺激還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。未來，高端市場的競爭將是品牌,、技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)的綜合較量,。2025年，高端市場的這場博弈注定將成為手機(jī)行業(yè)的看點之一,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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