開年黃金賣瘋有消費者排隊8小時新年添金熱潮

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2025-01-04 13:24:24 時代財經(jīng)

新年伊始，金飾消費迎來開門紅,。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺人頭攢動，現(xiàn)場服務(wù)人員工作量翻倍，連外國游客也加入“買金大軍”。部分品牌的熱門產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。例如，老鋪黃金在上海豫園的門店推出“滿千減百”活動,，吸引了大量消費者排隊購買。有消費者天沒亮就在店門口等候,，有人排隊8小時終于買到超10萬元的商品,，也有消費者因缺貨空手而歸。

年前的搶購熱潮不僅限于上海,。廣州的老鋪黃金門店雖然沒有優(yōu)惠活動,，但依然每天都有顧客排隊。品牌工作人員表示,，從中午一直持續(xù)到下午,，每個款式都賣得很好。有消費者直言,，“梵克雅寶都不香了,。”

隨著國際金價持續(xù)堅挺,，各大品牌飾金價格維持在高位,，按克重計價的黃金飾品需求有所減弱。然而,，這些產(chǎn)品的價格與“一口價”商品差距縮小,，許多克價超過千元的一口價足金鑲嵌產(chǎn)品反而受到青睞。春節(jié)將近,，各大黃金珠寶品牌在高價產(chǎn)品賽道上競爭激烈。

往年排隊購買LV等奢侈品牌的人,，今年開始排隊買貴價黃金,。在LV等品牌遇冷的情況下，老鋪黃金成為新晉排隊王者,。一位消費者魚魚分享了她在元旦假期排隊買金的經(jīng)歷,，從早上9點排到晚上5點。另一位消費者陳莉提到,，1月2日上海豫園的老鋪黃金門店依舊排長隊,，早上10點多已經(jīng)排到100多號。

新年節(jié)慶和滿減活動推動了消費需求,，但老鋪黃金的價格并不便宜,。以熱門款中號金剛杵為例，金重13克，售價約為20460元,，克價達1573元/克,。盡管如此，魚魚表示愿意花時間排隊購買,，因為黃金鑲鉆工藝獨特且具有保值性,。

過去兩年，老鋪黃金憑借設(shè)計精美的“一口價”足金鑲嵌產(chǎn)品在社交平臺上走紅,。與其他品牌不同,，老鋪黃金瞄準高奢市場，門店設(shè)在高端商圈,，提供一對一導(dǎo)購服務(wù),。老鋪黃金的柜臺里大多是工藝繁復(fù)的“一口價”商品，每克至少要1000元以上,。

感受到這波春節(jié)金飾消費熱潮的不僅僅是老鋪黃金,。2025年開年，周大福,、周生生,、六福珠寶等品牌也迎來了顯著增長。由于自戴與送禮需求激增,，進店人流量增加,，投資金條和黃金飾品仍是主流，許多熱門款式需要全款預(yù)定,。

金價上漲和消費者對工藝設(shè)計要求提高,，使得按克計價產(chǎn)品和“一口價”商品的價格差距縮小。這也讓原本溢價更高的“一口價”產(chǎn)品銷售有所回暖,。老鋪黃金的成功讓其他品牌看到了機會,，紛紛將足金鑲嵌類產(chǎn)品擺在更顯眼的位置。

例如,，周大福和老鋪黃金都推出了類似形態(tài)的產(chǎn)品,。此外，原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也進軍黃金賽道,，主打鑲嵌黃金的定價產(chǎn)品,。近期一家名為君佩的品牌也在社交平臺上活躍，其定位與老鋪黃金相似,。

資本市場對老鋪黃金表現(xiàn)積極,，自去年6月28日港股上市以來，股價飆升至272.00港元/股,，總市值接近周大福市值的70%,。

(責任編輯：張蕾)

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