新年伊始,，金飾消費(fèi)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。2025年元旦假期,，上海多家金店黃金飾品柜臺(tái)人頭攢動(dòng),，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員工作量翻倍，連外國(guó)游客也加入“買(mǎi)金大軍”,。部分品牌的熱門(mén)產(chǎn)品更是供不應(yīng)求,。例如，老鋪黃金在上海豫園的門(mén)店推出“滿千減百”活動(dòng),，吸引了大量消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),。有消費(fèi)者天沒(méi)亮就在店門(mén)口等候，有人排隊(duì)8小時(shí)終于買(mǎi)到超10萬(wàn)元的商品,，也有消費(fèi)者因缺貨空手而歸,。

年前的搶購(gòu)熱潮不僅限于上海。廣州的老鋪黃金門(mén)店雖然沒(méi)有優(yōu)惠活動(dòng),，但依然每天都有顧客排隊(duì),。品牌工作人員表示，從中午一直持續(xù)到下午,，每個(gè)款式都賣(mài)得很好,。有消費(fèi)者直言，“梵克雅寶都不香了,。”

隨著國(guó)際金價(jià)持續(xù)堅(jiān)挺,，各大品牌飾金價(jià)格維持在高位,，按克重計(jì)價(jià)的黃金飾品需求有所減弱。然而,，這些產(chǎn)品的價(jià)格與“一口價(jià)”商品差距縮小,，許多克價(jià)超過(guò)千元的一口價(jià)足金鑲嵌產(chǎn)品反而受到青睞,。春節(jié)將近，各大黃金珠寶品牌在高價(jià)產(chǎn)品賽道上競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

往年排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)LV等奢侈品牌的人,，今年開(kāi)始排隊(duì)買(mǎi)貴價(jià)黃金。在LV等品牌遇冷的情況下,，老鋪黃金成為新晉排隊(duì)王者,。一位消費(fèi)者魚(yú)魚(yú)分享了她在元旦假期排隊(duì)買(mǎi)金的經(jīng)歷，從早上9點(diǎn)排到晚上5點(diǎn),。另一位消費(fèi)者陳莉提到,，1月2日上海豫園的老鋪黃金門(mén)店依舊排長(zhǎng)隊(duì)，早上10點(diǎn)多已經(jīng)排到100多號(hào),。

新年節(jié)慶和滿減活動(dòng)推動(dòng)了消費(fèi)需求,，但老鋪黃金的價(jià)格并不便宜。以熱門(mén)款中號(hào)金剛杵為例,，金重13克,，售價(jià)約為20460元，克價(jià)達(dá)1573元/克,。盡管如此，魚(yú)魚(yú)表示愿意花時(shí)間排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),，因?yàn)辄S金鑲鉆工藝獨(dú)特且具有保值性。

過(guò)去兩年,，老鋪黃金憑借設(shè)計(jì)精美的“一口價(jià)”足金鑲嵌產(chǎn)品在社交平臺(tái)上走紅。與其他品牌不同,，老鋪黃金瞄準(zhǔn)高奢市場(chǎng)，門(mén)店設(shè)在高端商圈,，提供一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù),。老鋪黃金的柜臺(tái)里大多是工藝繁復(fù)的“一口價(jià)”商品，每克至少要1000元以上,。

感受到這波春節(jié)金飾消費(fèi)熱潮的不僅僅是老鋪黃金,。2025年開(kāi)年,，周大福,、周生生、六福珠寶等品牌也迎來(lái)了顯著增長(zhǎng),。由于自戴與送禮需求激增，進(jìn)店人流量增加,，投資金條和黃金飾品仍是主流,，許多熱門(mén)款式需要全款預(yù)定。

金價(jià)上漲和消費(fèi)者對(duì)工藝設(shè)計(jì)要求提高,，使得按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品和“一口價(jià)”商品的價(jià)格差距縮小。這也讓原本溢價(jià)更高的“一口價(jià)”產(chǎn)品銷(xiāo)售有所回暖,。老鋪黃金的成功讓其他品牌看到了機(jī)會(huì)，紛紛將足金鑲嵌類(lèi)產(chǎn)品擺在更顯眼的位置,。

例如,，周大福和老鋪黃金都推出了類(lèi)似形態(tài)的產(chǎn)品,。此外，原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也進(jìn)軍黃金賽道,，主打鑲嵌黃金的定價(jià)產(chǎn)品。近期一家名為君佩的品牌也在社交平臺(tái)上活躍,，其定位與老鋪黃金相似,。

資本市場(chǎng)對(duì)老鋪黃金表現(xiàn)積極,，自去年6月28日港股上市以來(lái)，股價(jià)飆升至272.00港元/股,，總市值接近周大福市值的70%,。