微短劇時代電視劇如何贏得觀眾注意短內(nèi)容成新趨勢

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2025-01-04 15:35:35 齊魯壹點

回顧過去一年國產(chǎn)劇集的發(fā)展,，“短”成為關(guān)鍵詞，無論是在創(chuàng)作,、接受還是產(chǎn)業(yè)層面,。

在創(chuàng)作層面,，《我的阿勒泰》等作品引領(lǐng)了“因短而美”的創(chuàng)作潮流,。這些短劇集通常指20集以內(nèi)的連續(xù)劇,、單集時長15到30分鐘的系列劇,，以及6集以內(nèi)的系列單元劇,。相比中長篇劇集,，短劇集體量輕,、試錯成本低，但受限于播出周期,，以往難以在商業(yè)上取得突破,。然而，隨著媒介環(huán)境變化,，短劇集即使排播周期不長,，只要完播率高或集均播放量高，也能實現(xiàn)商業(yè)上的良性循環(huán),。近年來,，短劇集作品數(shù)量逐年遞增，正是基于這一背景和趨勢,。

2024年,，短劇集不僅數(shù)量增加，還在題材,、體裁和風格上進行了探索,。例如，《新生》和《錯位》證明了短劇集駕馭復雜敘事的能力,。這些短劇集尊重內(nèi)容多少“量體裁衣”的藝術(shù)規(guī)律,，也提供了新穎的生活視角。過去一年間,，這些題材多樣,、風格各異的短劇集與《西北歲月》《上甘嶺》《南來北往》《凡人歌》《小巷人家》《我是刑警》等精品長劇一起，完成了對革命歷史,、時代潮流和社會生活的立體刻繪。

就接受層面而言,，包括微短劇在內(nèi)的短內(nèi)容深刻影響了觀眾的文娛消費習慣,。數(shù)據(jù)顯示，我國微短劇用戶規(guī)模達到5.76億人,，占整體網(wǎng)民的52.4%,。微短劇追求極致的敘事效率，迎合了當前文娛消費需求,，用強刺激挽留了新媒介環(huán)境下觀眾碎片化的注意力,，助推了觀眾享受“精神按摩”的消費習慣。

由“短”帶來的危機感傳導至劇集供給側(cè),。微短劇的敘事方式開始被當作參考標尺,。鋪墊和過渡變得奢侈，套路和反轉(zhuǎn)成為主要手段,。為了情節(jié)密度,，可以省略過程,；為了“爽感”，可以增強情緒削弱邏輯,。雖然這種做法可能拉低作品的藝術(shù)性,，但客觀來看，微短劇已經(jīng)從競爭對手變成了劇集產(chǎn)業(yè)的一種“處境”,，催生了新的創(chuàng)作動作,，可能成為劇集產(chǎn)業(yè)“窮則思變”的催化劑。

從產(chǎn)業(yè)層面來看,，降本增效的新常態(tài)要求劇集創(chuàng)作“向短而生”,。冗長、空洞,、拖沓的長劇集不僅會加速觀眾流失,，還會造成行業(yè)資源浪費。擰干水分,、保留精華是留住觀眾,、提高完播率的有效手段，也是控制成本的有效方法,。據(jù)統(tǒng)計,，2024年，在長視頻平臺上線的新劇中,，20—29集的中篇劇集占比超過50%,，成為主流?！吧闲恰眲〖m仍以30—39集居多,，但平均集數(shù)已下降至31集。30集以下的電視劇如《上甘嶺》（24集）,、《山花爛漫時》（23集）,、《燦爛的風和海》（18集）等,，不僅占比突出,，也收獲了良好口碑和廣泛熱議。

當然,，“向短而生”并不意味著“唯短可生”,。在史詩性的鴻篇巨制上，長篇劇集依舊擁有不可替代的優(yōu)勢,?！跋蚨潭钡陌l(fā)展動向是對國產(chǎn)劇經(jīng)年累積的“重長輕短”習慣的一種糾偏。在新的媒介格局下,，短劇集,、中長篇連續(xù)劇和微短劇必須平衡發(fā)展,、優(yōu)勢互補，才能滿足觀眾不斷更新的觀劇需求,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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