新年伊始,，添金多福的寓意讓金飾消費(fèi)迎來開門紅。2025年元旦假期,，上海多家金店黃金飾品柜臺人頭攢動,，現(xiàn)場服務(wù)人員工作量翻倍，連外國游客也加入“買金大軍”,。部分品牌的熱門產(chǎn)品更是供不應(yīng)求,。老鋪黃金在上海豫園的門店推出“滿千減百”活動，排隊盛況空前,。有消費(fèi)者天沒亮就在店門口蹲守,；還有消費(fèi)者排隊8小時終于買到超10萬元的金飾；亦有人等待數(shù)小時最終因缺貨而離開,。

年前的“搶金”熱潮不僅僅出現(xiàn)在上海,。廣州的老鋪黃金門店雖未有優(yōu)惠活動，但每天都在排隊,，從中午持續(xù)到下午,，每個款式都賣得很好。有消費(fèi)者表示,，“梵克雅寶都不香了,。”

隨著國際金價持續(xù)堅挺,，各大品牌飾金克價維持在800元/克以上高位,，按克重計價的黃金飾品需求走弱。但這些產(chǎn)品與“一口價”商品克價差距逐步縮小,，許多克價超千元的一口價足金鑲嵌產(chǎn)品反而成了買金人的新寵,。

往年排隊買LV的人，今年開始排隊買貴價黃金,。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊王者,。消費(fèi)者魚魚是元旦假期排隊買金大軍中的一員，她從早上9點(diǎn)排隊排到了晚上5點(diǎn),。另一名到店的消費(fèi)者陳莉表示,，早上10點(diǎn)多已經(jīng)排到100多號，如果是下午2點(diǎn)多過去,，可能要排4個小時才能進(jìn)店消費(fèi),。

新年節(jié)慶疊加滿減活動,，助推了消費(fèi)需求。老鋪黃金售價并不便宜,，以熱門款中號金剛杵為例,，金重13克，售價約為20460元,，換算下來,，克價達(dá)1573元/克。為了在新年第一天買到自己喜歡的金飾,，討一個好彩頭，即使花比平時數(shù)倍的時間排長隊,，魚魚也心甘情愿,，這次她一口氣買了超10萬元飾品。

過去兩年,，老鋪黃金以設(shè)計工藝精美的“一口價”足金鑲嵌產(chǎn)品風(fēng)靡社交平臺,。與周大福、周生生等品牌靠大眾市場打天下不同,，老鋪黃金瞄準(zhǔn)高奢賽道,。門店開在高奢商圈，鮮少打折,，提供一對一導(dǎo)購服務(wù),，柜臺里大多都是工藝繁復(fù)的“一口價”商品，每克至少要1000元以上,。有高端零售業(yè)內(nèi)人士表示,，老鋪黃金的出圈與爆賣得益于其重視奢侈品定位和金價上行帶來的黃金消費(fèi)熱。

感受到這波春節(jié)金飾消費(fèi)熱潮的也不僅僅是老鋪黃金,。2023年,，金價上行推高金飾消費(fèi)需求，按克計價產(chǎn)品銷售大幅增長,。但到了2024年,，門店超800元/克的足金克價與謹(jǐn)慎消費(fèi)情緒，讓消費(fèi)者望而卻步,，多個黃金珠寶品牌業(yè)績承壓,。2025年開年，黃金飾品消費(fèi)又迎來一些變化,。周大福,、周生生、六福珠寶等品牌銷售人員表示,，由于自戴與送禮需求激增,，進(jìn)店人流量顯著增長,，投資金條和黃金飾品仍是消費(fèi)主流，許多熱門款式需要全款預(yù)定才有貨,。

當(dāng)下,，金價持續(xù)上行，疊加消費(fèi)者對黃金飾品的工藝設(shè)計要求越來越高,，按克計價產(chǎn)品和“一口價”商品的價格差距在縮小,，這也讓原本溢價更高但在前兩年被壓抑的“一口價”產(chǎn)品銷售有所回暖。老鋪黃金的成功也讓其他品牌看到了機(jī)會,。周大福,、周生生等品牌都將足金鑲嵌類產(chǎn)品擺在門店更顯眼的位置，SKU增多的趨勢明顯,。原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也進(jìn)軍黃金賽道,，主打鑲嵌黃金的定價產(chǎn)品。此外,，一家名為君佩的品牌在社交平臺十分活躍,，其主打的產(chǎn)品和定位與老鋪黃金類似。

資本市場對老鋪黃金表現(xiàn)積極,。自去年6月28日老鋪黃金港股上市以來,，股價飆升321%至272.00港元/股，總市值457.96億港元,，接近周大福市值的70%,。