新年伊始,，寓意添金多福的金飾消費(fèi)迎來(lái)開門紅,。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺(tái)人頭攢動(dòng),，現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員工作量翻倍,，甚至外國(guó)游客也加入購(gòu)買行列。部分品牌的熱門產(chǎn)品出現(xiàn)“一金難求”的現(xiàn)象,。老鋪黃金在上海豫園的門店推出“滿千減百”活動(dòng),，吸引了大量顧客排隊(duì)，有人天沒(méi)亮就來(lái)蹲守,，有人排隊(duì)8小時(shí)最終消費(fèi)超10萬(wàn)元,，也有人因缺貨失望而歸。

年前的“搶金”熱潮不僅限于上海,。廣州的老鋪黃金門店雖然沒(méi)有優(yōu)惠活動(dòng),，但品牌工作人員表示每天都在排隊(duì),，從中午持續(xù)到下午，每個(gè)款式都賣得很好,。有消費(fèi)者直言,，“梵克雅寶都不香了?！眹?guó)際金價(jià)堅(jiān)挺導(dǎo)致按克重計(jì)價(jià)的黃金飾品需求走弱,，但與“一口價(jià)”商品的價(jià)格差距縮小，使得許多高價(jià)鑲嵌產(chǎn)品受到青睞,。

春節(jié)將近,，各大黃金珠寶品牌在高價(jià)產(chǎn)品賽道上競(jìng)爭(zhēng)激烈。往年排隊(duì)買LV的人今年開始排隊(duì)買貴價(jià)黃金,。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊(duì)王者,。一位消費(fèi)者魚魚元旦假期排隊(duì)買金，從早上9點(diǎn)排到晚上5點(diǎn),。上海豫園的老鋪黃金門店同樣排長(zhǎng)隊(duì),，另一位消費(fèi)者陳莉稱早上10點(diǎn)多已經(jīng)排到100多號(hào)，下午可能要排4個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店消費(fèi),。

新年節(jié)慶加上滿減活動(dòng)助推了消費(fèi)需求,。老鋪黃金售價(jià)不菲，熱門款中號(hào)金剛杵金重13克,，售價(jià)約為20460元,，換算下來(lái)每克達(dá)1573元。魚魚表示平時(shí)排隊(duì)只需20分鐘左右,，這次她買了超10萬(wàn)元飾品,。過(guò)去兩年，老鋪黃金憑借設(shè)計(jì)工藝精美的“一口價(jià)”足金鑲嵌產(chǎn)品風(fēng)靡社交平臺(tái),，瞄準(zhǔn)高奢市場(chǎng),。店內(nèi)提供依云水和一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，柜臺(tái)里大多是工藝繁復(fù)的“一口價(jià)”商品,，每克至少1000元以上,。

高端零售業(yè)內(nèi)人士表示，老鋪黃金的成功得益于其奢侈品定位和金價(jià)上漲帶來(lái)的消費(fèi)熱,。像魚魚這樣的中產(chǎn)消費(fèi)者認(rèn)為黃金更保值,，不再購(gòu)買奢侈品包袋。感受到這波春節(jié)金飾消費(fèi)熱潮的不僅僅是老鋪黃金,。2025年開年,，周大福、周生生,、六福珠寶等品牌銷售人員表示,，由于自戴與送禮需求激增,，進(jìn)店人流量顯著增長(zhǎng)，投資金條和黃金飾品仍是主流,，許多熱門款式需要全款預(yù)定,。

金價(jià)持續(xù)上行疊加消費(fèi)者對(duì)工藝設(shè)計(jì)要求提高，按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品和“一口價(jià)”商品的價(jià)格差距縮小,，使“一口價(jià)”產(chǎn)品銷售回暖,。老鋪黃金的成功也讓其他品牌看到了機(jī)會(huì)，紛紛推出類似產(chǎn)品,。例如,，周大福和老鋪黃金都推出了花絲香囊、滿鉆蝴蝶等類似形態(tài)產(chǎn)品,。六福珠寶的霞冠鳳羽和老鋪黃金的玫瑰窗花也有相似之處,。

原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也從2023年8月開始進(jìn)軍黃金賽道，主打鑲嵌黃金定價(jià)產(chǎn)品,。此外,，君佩品牌在社交平臺(tái)上十分活躍，其產(chǎn)品和定位與老鋪黃金類似,。無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示,，消費(fèi)市場(chǎng)仍由市場(chǎng)需求決定，目前這種需求仍然小眾和另類,。然而，資本市場(chǎng)對(duì)老鋪黃金反應(yīng)積極,，自去年6月28日港股上市以來(lái),，股價(jià)飆升321%至272.00港元/股，總市值接近周大福市值的70%,。