開年黃金賣瘋了,！買金要先拿號,，消費者排隊8小時,，梵克雅寶都不香了,？新年添金熱潮

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2025-01-05 13:35:07 濟寧新聞網(wǎng)

新年伊始,，寓意添金多福的金飾消費迎來開門紅,。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺人頭攢動,，現(xiàn)場服務人員工作量翻倍,，甚至外國游客也加入購買行列。部分品牌的熱門產(chǎn)品出現(xiàn)“一金難求”的現(xiàn)象,。老鋪黃金在上海豫園的門店推出“滿千減百”活動,，吸引了大量顧客排隊，有人天沒亮就來蹲守,，有人排隊8小時最終消費超10萬元,，也有人因缺貨失望而歸。

年前的“搶金”熱潮不僅限于上海,。廣州的老鋪黃金門店雖然沒有優(yōu)惠活動,，但品牌工作人員表示每天都在排隊，從中午持續(xù)到下午,，每個款式都賣得很好,。有消費者直言，“梵克雅寶都不香了,?！眹H金價堅挺導致按克重計價的黃金飾品需求走弱,，但與“一口價”商品的價格差距縮小，使得許多高價鑲嵌產(chǎn)品受到青睞,。

春節(jié)將近,，各大黃金珠寶品牌在高價產(chǎn)品賽道上競爭激烈。往年排隊買LV的人今年開始排隊買貴價黃金,。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊王者,。一位消費者魚魚元旦假期排隊買金，從早上9點排到晚上5點,。上海豫園的老鋪黃金門店同樣排長隊,，另一位消費者陳莉稱早上10點多已經(jīng)排到100多號，下午可能要排4個小時才能進店消費,。

新年節(jié)慶加上滿減活動助推了消費需求,。老鋪黃金售價不菲，熱門款中號金剛杵金重13克,，售價約為20460元,，換算下來每克達1573元。魚魚表示平時排隊只需20分鐘左右,，這次她買了超10萬元飾品,。過去兩年，老鋪黃金憑借設計工藝精美的“一口價”足金鑲嵌產(chǎn)品風靡社交平臺,，瞄準高奢市場,。店內(nèi)提供依云水和一對一導購服務，柜臺里大多是工藝繁復的“一口價”商品,，每克至少1000元以上,。

高端零售業(yè)內(nèi)人士表示，老鋪黃金的成功得益于其奢侈品定位和金價上漲帶來的消費熱,。像魚魚這樣的中產(chǎn)消費者認為黃金更保值,，不再購買奢侈品包袋。感受到這波春節(jié)金飾消費熱潮的不僅僅是老鋪黃金,。2025年開年,，周大福、周生生,、六福珠寶等品牌銷售人員表示,，由于自戴與送禮需求激增，進店人流量顯著增長,，投資金條和黃金飾品仍是主流,，許多熱門款式需要全款預定。

金價持續(xù)上行疊加消費者對工藝設計要求提高，按克計價產(chǎn)品和“一口價”商品的價格差距縮小,，使“一口價”產(chǎn)品銷售回暖,。老鋪黃金的成功也讓其他品牌看到了機會，紛紛推出類似產(chǎn)品,。例如,，周大福和老鋪黃金都推出了花絲香囊,、滿鉆蝴蝶等類似形態(tài)產(chǎn)品,。六福珠寶的霞冠鳳羽和老鋪黃金的玫瑰窗花也有相似之處。

原以鉆石業(yè)務為主的萊紳通靈也從2023年8月開始進軍黃金賽道,，主打鑲嵌黃金定價產(chǎn)品,。此外，君佩品牌在社交平臺上十分活躍,，其產(chǎn)品和定位與老鋪黃金類似,。無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示，消費市場仍由市場需求決定,，目前這種需求仍然小眾和另類,。然而，資本市場對老鋪黃金反應積極,，自去年6月28日港股上市以來,，股價飆升321%至272.00港元/股，總市值接近周大福市值的70%,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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