從“我要走了”到“家庭出軌受害者”,，賣(mài)慘短視頻不斷翻新花樣,，引起網(wǎng)友關(guān)注,。最近,，一些短視頻博主通過(guò)發(fā)布病危視頻博取同情,，吸引流量,。例如，一位年輕女生在視頻中哭訴自己可能要離開(kāi)人世,，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)切和援助,。然而，隨著時(shí)間推移,，她持續(xù)發(fā)布類似視頻長(zhǎng)達(dá)一年多，最終被戳穿虛假裝病的面具,。這種行為不僅引發(fā)了網(wǎng)友的反感,，還讓她獲得了超過(guò)10萬(wàn)元的帶貨收益,。

類似的賣(mài)慘視頻層出不窮，一些博主利用親情懸疑,、家庭倫理等劇情元素，輪番轟炸網(wǎng)友眼球,。即使賬號(hào)被舉報(bào),、博主遭禁言,，他們也能迅速改頭換面，琢磨出新的賣(mài)慘套路。專家認(rèn)為,，這些行為背后是流量經(jīng)濟(jì)在作祟，為了博眼球,、賺收益,，一些博主無(wú)所不用其極。平臺(tái)除封禁博主賬號(hào)外，對(duì)其背后的孵化,、管理機(jī)構(gòu)也應(yīng)予以嚴(yán)懲。如何平衡創(chuàng)作效果與流量效益，亟待長(zhǎng)效機(jī)制來(lái)約束規(guī)范。

當(dāng)下，“賣(mài)慘”已成為短視頻、直播,、電商等領(lǐng)域的一條熱門(mén)賽道,。一位擁有554萬(wàn)粉絲的大V博主曾虛構(gòu)肝癌晚期的事實(shí),，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友慷慨解囊,。另一位擁有14.4萬(wàn)粉絲的“生病”博主,，先后發(fā)布90多條“我要走了”的視頻,，但兩個(gè)月后卻在直播間眉飛色舞地講解商品。網(wǎng)友們對(duì)此義憤填膺,，紛紛舉報(bào)其他類似博主,。

記者總結(jié)了這些博主的賣(mài)慘套路：首先宣稱自己確診絕癥，接著強(qiáng)調(diào)手頭寬?；蛴H戚財(cái)大氣粗,，然后順勢(shì)推出自己的店鋪并開(kāi)啟直播帶貨,。還有一些確實(shí)患病的博主，也會(huì)通過(guò)付費(fèi)解鎖等方式,，誘導(dǎo)用戶觀看真相,。觀眾防不勝防,，不少網(wǎng)友表示對(duì)這類行為感到困惑和憤怒,。

某MCN機(jī)構(gòu)工作人員指出，當(dāng)前主播,、帶貨博主之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，有流量才有收入,，不少人動(dòng)起了“賣(mài)慘”的歪腦筋。為了規(guī)避追責(zé),，即便標(biāo)注“虛構(gòu)”,，也是遮遮掩掩。這些帶貨主播的人設(shè)與故事都是精心策劃,、演繹出來(lái)的,，背后是一個(gè)多環(huán)節(jié)緊密協(xié)作的“成熟體系”。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧指出,，部分博主借助短視頻引流,，利用網(wǎng)友同情心誘導(dǎo)消費(fèi)，涉嫌違法,。以生病為由賣(mài)慘帶貨,，可能構(gòu)成虛假宣傳,，侵犯消費(fèi)者知情權(quán)。當(dāng)前違法成本低,，即便賬號(hào)被封,，博主也能換個(gè)馬甲繼續(xù)行騙。因此,，社會(huì)公眾參與監(jiān)督至關(guān)重要,。

這類賣(mài)慘視頻泛濫的背后甚至形成一條非法利益鏈，根源在于博主們精準(zhǔn)拿捏了公眾同情弱小的心理,。平臺(tái)需持續(xù)完善規(guī)則,，強(qiáng)化技術(shù)手段，并鼓勵(lì)公眾監(jiān)督舉報(bào),，提高博主違法成本,。同時(shí),，電商平臺(tái)公然售賣(mài)“短視頻劇本文案”“直播話術(shù)定制”等商品,，商家根據(jù)買(mǎi)家需求撰寫(xiě)內(nèi)容,。專家建議,，要細(xì)化“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)中虛假宣傳,、消費(fèi)欺詐等行為的認(rèn)定與處罰辦法，加大懲處力度,，從法律層面形成強(qiáng)大威懾。