勞力士二手價(jià)格撐不住了市場(chǎng)泡沫破裂(2)

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2025-01-07 23:32:34 第一財(cái)經(jīng)

由于一表難求，勞力士計(jì)劃斥資10億歐元興建第五個(gè)生產(chǎn)基地,，并正式完全收購(gòu)全球最大的鐘表經(jīng)銷商寶齊萊（Bucherer），以增強(qiáng)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),。去年10月，勞力士在上海興業(yè)太古匯開(kāi)設(shè)了首家中國(guó)直營(yíng)店,，陳列表款幾乎都不做現(xiàn)貨銷售，只能登記預(yù)訂,。店員表示，該門店由寶嘉爾運(yùn)營(yíng),，在中國(guó)大陸稱為“寶嘉爾”。未來(lái)不排除將上海恒隆廣場(chǎng)的一家臨時(shí)店升級(jí)為專賣店的可能。

這打破了勞力士一直以來(lái)的銷售模式,。在中國(guó)，它向來(lái)以經(jīng)銷商的方式對(duì)接市場(chǎng),。寶嘉爾的出現(xiàn)意味著勞力士可以跳過(guò)經(jīng)銷商，在穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格和獲取利潤(rùn)上有更高的自由,。對(duì)于公眾最關(guān)心的問(wèn)題，能否用零售價(jià)直接買到一些熱門款,，而不用加價(jià)或配貨？店員表示,，“我們都是公價(jià)銷售,，但要預(yù)訂,。”未來(lái)勞力士還將在該直營(yíng)店的二樓開(kāi)售官方授權(quán)的二手店,，除銷售外，也承接勞力士二手腕表的回收業(yè)務(wù),。今年早前，勞力士已與東方表行合作,，在中國(guó)香港上線二手腕表業(yè)務(wù)。

勞力士邁出直營(yíng)第一步,，主動(dòng)擠去市場(chǎng)泡沫，令部分中間商感到恐慌,。二手腕表商擔(dān)心,，行情不好，消費(fèi)縮水,，二手腕表逐漸從高峰跌落,，尤其是中產(chǎn)消費(fèi)群體。實(shí)際上,，從2023年第四季度開(kāi)始，瑞士制表業(yè)就已經(jīng)陷入增長(zhǎng)乏力,，進(jìn)入2024年后出口額更是一路下跌,，連累幾大手表巨頭營(yíng)收滑坡。

斯沃琪集團(tuán)2024年上半年收入同比下降10.7%,，凈利潤(rùn)暴跌70.5%,?？ǖ貋啞⒔?shī)丹頓的母公司歷峰集團(tuán)雖然珠寶部門業(yè)績(jī)堅(jiān)挺,，但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%。歷峰集團(tuán)董事主席兼創(chuàng)始人約翰·魯珀特表示,，瑞士鐘表行業(yè)必須減產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)高端腕表需求的衰退,。

彭博和英國(guó)交易平臺(tái)Subdial聯(lián)合推出的高端二手手表指數(shù)BSWI在2024年下跌近6%，創(chuàng)下2021年以來(lái)的新低,。拍賣市場(chǎng)也開(kāi)始降溫，佐證了貴價(jià)名表的“退燒”,。整體來(lái)看，各家鐘表專場(chǎng)的表現(xiàn)均遜于前兩年,，大手筆搶拍的熱情不再,。斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克預(yù)測(cè),，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底,。大部分二手腕表賣家認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)高端腕表市場(chǎng)的需求疲軟還將持續(xù)一段時(shí)間。一些小型商家開(kāi)始將手頭的高價(jià)腕表拋售,，然后補(bǔ)倉(cāng)具有升值空間的低價(jià)表款，以降低庫(kù)存腕表的持有成本,。

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(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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