勞力士二手價格撐不住了市場泡沫破裂

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2025-01-07 23:32:34 第一財經(jīng)

新年伊始,，勞力士再次提價，主要針對貴金屬材質(zhì)的熱門表款,。例如,，黃金款迪通拿的價格從344900元漲到393000元，漲幅近14%,。漲價的原因是2024年全球黃金價格一路上漲,，推高了貴金屬腕表的生產(chǎn)成本。每年1月1日進(jìn)行價格調(diào)整已成為勞力士的慣例,。往年精鋼款型號表款也會有小幅漲價,，而今年平均漲幅高達(dá)8%，明顯高于去年,。

然而,，在二手市場上，勞力士的價格不再堅挺,。一些零售商表示,，即使現(xiàn)在依舊溢價的熱門款，相比巔峰時期也有所下降,。根據(jù)全球二手腕表交易平臺WatchCharts的數(shù)據(jù),，截至1月2日，過去兩年勞力士二手市場的價格指數(shù)已下跌11.8%,；同集團(tuán)姐妹品牌帝舵的市場表現(xiàn)更糟糕,，過去兩年二手市場價格指數(shù)下跌15.2%。這令消費者疑惑：勞力士是否不再保值,？

勞力士的這種冷熱不均現(xiàn)象反映了瑞士手表消費后勁乏力的趨勢,。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年11月,，瑞士鐘表出口總量下跌9.4%,，減少近15萬枚。無論是獨立制表品牌如百達(dá)翡麗,、愛彼,，還是背靠奢侈品巨頭的卡地亞、歐米茄,，高端腕表的抗風(fēng)險能力正在受到考驗,。

很多人在買第一塊瑞士手表時，都聽說過“一勞永逸”的說法——買一塊勞力士，一步到位,。新表價格適中,、二手交易活躍，加上眾多明星名流帶貨,，讓消費者對勞力士的投資價值和升值潛力深信不疑,。一位二手腕表商表示，最瘋狂的時候,，只要是勞力士都敢收,，因為收回來放兩個月就能賺20%。

2023年,，勞力士銷售額達(dá)到101億瑞郎,，首次突破百億美元大關(guān)，所占零售市場份額升至30.3%,。摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的2023年瑞士鐘表業(yè)銷售年度榜單顯示,，勞力士在2023年生產(chǎn)了124萬只鐘表，其銷售額比排在第二至第六位（卡地亞,、歐米茄,、愛彼、百達(dá)翡麗和理查德·米勒）的總和還要高,。

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