中國的電影市場,，在還過去十年的債(7)

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2025-01-10 08:59:34 虎嗅

電影營銷的概念在中國出現(xiàn)的時間其實并不久,，一開始就是影院和戶外貼貼海報，報紙上吹一吹,，也不花幾個錢,。后來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來了,，大家發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上人多力量大傳播速度還快，吹一吹很多小片子能吹個好幾億票房,，比如《失戀三十三天》這種質(zhì)量不錯的小成本影片在十幾年前靠營銷搞了3億多票房,，搞電影的都開始在宣傳營銷上投入越來越多錢，從幾百萬干到上億,，著名影片《小時代4》搞營銷路演花了五六千萬比拍攝花的都多,，2018年春節(jié)檔有的電影宣傳費據(jù)說都兩個億了。

電影營銷本來是為了讓好電影被更多觀眾看到,，給不同類型的電影找到精準觀眾,，結(jié)果搞著搞著開始變味了,，什么看電影時搞一堆假觀眾在那哭，拍小視頻有觀眾看完電影在影院里吵架分手打拳背詩,，抹黑同檔期競爭對手都成了常規(guī)操作,。到后來一些電影就開始騙了，出現(xiàn)了一些對觀眾斬草除根式的營銷,。

片子口碑不行,，那就捂著豆瓣不開分，想知道好不好看,？沒門,，你先看了再說，反正我就賺你這一次錢,；要么就是整部電影能看的5分鐘全部剪在三個預告片里,，或者就是像《四海》這樣的悲劇看了預告片讓人以為是喜劇結(jié)果大過年的看完給堵得一句話都說不出來,；還有重新定義特別出演的《日不落酒店》,，就一個沈騰的立牌，居然就敢把沈騰當成賣點宣傳,，觀眾出了影院轉(zhuǎn)頭齊刷刷給影片打一星,。

《地球最后的夜晚》可以說是中國電影行業(yè)營銷策略的集大成者，其融合了各種金融思維,、廣告策略,、孫子兵法以及對中國電影和觀眾的深刻理解來對消費者進行了一場降維打擊。

文藝片本來票房都不會太高,，當時片方一邊提前自購電影票做出票房很好的前景來吸引影院增加排片,，另一方面，在各個平臺瘋狂營銷跨年之吻,，意思是如果你在12月31日晚上9點50點進電影院看這部電影,，那么電影結(jié)束時正好零點，你可以和你的另一半在影院里接吻慶祝新年的到來,。很多觀眾一聽,，跨年和對象看個愛情片，然后接個吻,，多浪漫啊,，結(jié)果看電影看了二十分鐘之后實在扛不住就在電影院里睡過去了。

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