中國(guó)的電影市場(chǎng),，在還過(guò)去十年的債

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2025-01-10 08:59:34 虎嗅

中國(guó)的電影市場(chǎng)

2024年全年票房425億，相較2023年大幅下滑,，回到了十年前的水平，觀影人次則比十年前少了兩億還多,。

中國(guó)的電影市場(chǎng),，在還過(guò)去十年的債

表面上的原因，是消費(fèi)降級(jí),、年輕人不愛(ài)看電影了,，核心原因則是娛樂(lè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，國(guó)內(nèi)的電影行業(yè),，有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀內(nèi)容太少了,。而這背后，是過(guò)去20年來(lái)電影作為一項(xiàng)商品在服務(wù)屬性上的缺失,。電影行業(yè)現(xiàn)在非常迫切的需要回歸常識(shí),，認(rèn)知到電影是一個(gè)消費(fèi)商品，需要為消費(fèi)者提供服務(wù),，并且要做到最基本的尊重消費(fèi)者,。

中國(guó)的電影市場(chǎng)，在還過(guò)去十年的債

中國(guó)電影,，在還過(guò)去十年欠下的債,。

前段時(shí)間有個(gè)朋友問(wèn)我，今年怎么少了這么多觀眾,？當(dāng)初補(bǔ)貼的低價(jià)票帶來(lái)的增量觀眾都去哪了,？

我反問(wèn)了他一個(gè)問(wèn)題，今年觀眾的大幅流失是不是恰恰說(shuō)明了更多的消費(fèi)者只是被培養(yǎng)出了低價(jià)觀影的行為,，而不是觀影的習(xí)慣,？

當(dāng)年資本集體扎堆電影圈，最早進(jìn)入的就是購(gòu)票端,。無(wú)它,，做起來(lái)最容易，而且頗有想象空間,。中國(guó)電影的票房10年時(shí)間從20億暴漲到400億,，各大電影公司老板都在吹馬上要1000億了，看起來(lái)很是一塊肥肉,。

那幾年中國(guó)的資本錢多的燒不完,，從團(tuán)購(gòu)到打車，從外賣到買菜,，大家都想靠燒錢熬死對(duì)手,，購(gòu)票軟件也一樣,。一張票本來(lái)40塊，微票兒說(shuō)我補(bǔ)貼20只賣20,，貓眼說(shuō)我補(bǔ)貼30賣10塊,，淘票票說(shuō)我補(bǔ)貼35賣5塊——三塊八、九塊九一張的電影票涌入到我們的生活,，也的確帶來(lái)了一批增量的觀眾,。

可惜資本在購(gòu)票軟件前后燒了幾百億，沒(méi)有任何一個(gè)app能靠燒錢留下有忠實(shí)度的客戶,，因?yàn)橄M(fèi)者都是誰(shuí)便宜買誰(shuí),。慢慢地大家發(fā)現(xiàn)電影的市場(chǎng)規(guī)模也沒(méi)想象的那么大，1000億似乎并沒(méi)那么容易,。

騰訊是最先想明白的,。2016年，騰訊放棄微票兒,，把它賣給了貓眼,，最終這場(chǎng)大戰(zhàn)以貓?zhí)远痔煜露Y(jié)束。之后低價(jià)電影票逐漸退出江湖,。

但是認(rèn)為電影票就應(yīng)該二十一張的觀念卻留在了很多人心中,。中國(guó)現(xiàn)在的電影消費(fèi)者平均一年觀影兩次，有60%的觀眾一年只進(jìn)一次電影院,，大部分是在春節(jié)和暑期期間,。這是中國(guó)電影的基本盤(pán)，理解了這個(gè)數(shù)據(jù),，才能對(duì)電影行業(yè)的問(wèn)題展開(kāi)討論,。

中國(guó)的電影市場(chǎng)，在還過(guò)去十年的債

如果對(duì)這些一年只進(jìn)一兩次電影院的觀眾進(jìn)行一個(gè)調(diào)查問(wèn)卷,，一張電影票應(yīng)該多少錢,，你能得到的結(jié)果，大概率是20~30元,。

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