中國的電影市場，在還過去十年的債(2)
騰訊是最先想明白的,。2016年,，騰訊放棄微票兒，把它賣給了貓眼,，最終這場大戰(zhàn)以貓?zhí)远痔煜露Y(jié)束。之后低價電影票逐漸退出江湖,。
但是認為電影票就應(yīng)該二十一張的觀念卻留在了很多人心中,。中國現(xiàn)在的電影消費者平均一年觀影兩次，有60%的觀眾一年只進一次電影院，大部分是在春節(jié)和暑期期間,。這是中國電影的基本盤,，理解了這個數(shù)據(jù)，才能對電影行業(yè)的問題展開討論,。
如果對這些一年只進一兩次電影院的觀眾進行一個調(diào)查問卷,，一張電影票應(yīng)該多少錢，你能得到的結(jié)果,，大概率是20~30元,。
很多這樣的觀眾其實并不是對電影感興趣，他印象里認為電影票就不應(yīng)該那么貴,，春節(jié)時候湊熱鬧可以多花點錢,，或者沒事干有便宜票的可以當個消遣去看一看。如果兩個人看個電影光票錢就要一二百塊錢,，那他們的第一反應(yīng)就是,，太貴了。
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電影票價是否貴,，由什么決定?
消費者的主觀判斷,。
消費心理是個很微妙的東西。九塊九的電影票,，哪怕看的是一個爛片,，看完很有可能就會覺得無所謂，反正沒花什么錢,。但是當這個票價提升到五十九,，八十九的時候，貴不貴就是由它提供的服務(wù)來決定的了,。
電影的服務(wù)是什么,？首先是硬件帶來的觀影體驗，第二個是內(nèi)容帶來的情緒價值,。
但是電影行業(yè)一直有一個很大的問題,，就是包括很多影院在內(nèi)，沒有把自己當成一個服務(wù)的提供者,。在中國,，有很多電影院是完全沒有任何服務(wù)的。
你去飯店吃飯,，進去和走的時候,，服務(wù)員都會笑著和你說“歡迎光臨”，“歡迎下次再來”,。但是你在影院,，一般只有你要買15塊一瓶的礦泉水和30一桶的爆米花時你才有資格和影院的工作人員說話,。如果你提早到了影院，那你可能連個坐的地方都沒有,，只能站著等入場。
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