很多這樣的觀眾其實(shí)并不是對(duì)電影感興趣,，他印象里認(rèn)為電影票就不應(yīng)該那么貴,，春節(jié)時(shí)候湊熱鬧可以多花點(diǎn)錢，或者沒事干有便宜票的可以當(dāng)個(gè)消遣去看一看,。如果兩個(gè)人看個(gè)電影光票錢就要一二百塊錢,，那他們的第一反應(yīng)就是，太貴了,。

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電影票價(jià)是否貴,，由什么決定?

消費(fèi)者的主觀判斷。

消費(fèi)心理是個(gè)很微妙的東西,。九塊九的電影票,，哪怕看的是一個(gè)爛片，看完很有可能就會(huì)覺得無所謂,，反正沒花什么錢,。但是當(dāng)這個(gè)票價(jià)提升到五十九，八十九的時(shí)候,，貴不貴就是由它提供的服務(wù)來決定的了,。

電影的服務(wù)是什么？首先是硬件帶來的觀影體驗(yàn),，第二個(gè)是內(nèi)容帶來的情緒價(jià)值,。

但是電影行業(yè)一直有一個(gè)很大的問題，就是包括很多影院在內(nèi),，沒有把自己當(dāng)成一個(gè)服務(wù)的提供者,。在中國(guó)，有很多電影院是完全沒有任何服務(wù)的,。

你去飯店吃飯,，進(jìn)去和走的時(shí)候，服務(wù)員都會(huì)笑著和你說“歡迎光臨”,，“歡迎下次再來”,。但是你在影院，一般只有你要買15塊一瓶的礦泉水和30一桶的爆米花時(shí)你才有資格和影院的工作人員說話,。如果你提早到了影院,，那你可能連個(gè)坐的地方都沒有，只能站著等入場(chǎng),。

去年我在杭州的一個(gè)影院見到了一些游戲機(jī)等娛樂設(shè)施,，我當(dāng)時(shí)還感覺很驚喜，終于有個(gè)能坐還能消磨時(shí)間的地方了,，結(jié)果走近一看,，每一項(xiàng)都要花錢,。你在空間上都不愿意讓消費(fèi)者多停留一會(huì)，如何能和消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接呢,？

更不要說那糟糕的觀影體驗(yàn)了,，我在各種不同的影院里體驗(yàn)過夏天不開空調(diào)熱得要死，要么夏天空調(diào)太大得帶個(gè)毯子或者長(zhǎng)袖,，屏幕太暗弓著身子往前都看不到細(xì)節(jié)內(nèi)容,，或者是旁邊太臭，前后左右大聲說話打電話,。并且不僅僅是在小地方小影院會(huì)有這樣的體驗(yàn),，我在北京生活了15年，以上每一項(xiàng)我都在北京的電影院體驗(yàn)過,。

就在2024年的年末,，我在杭州西溪銀泰城的博納影院看了《破·地獄》。當(dāng)天杭州的溫度是0~8度,，但是電影院里居然沒有開空調(diào),，而且在影廳里比在外邊冷多了。我穿著羽絨服進(jìn)的電影院,，觀影過程中有一半時(shí)間在搓腿,。整個(gè)電影的放映過程中我聽到前后左右很多人凍得一直擤鼻涕,。

看完電影我很生氣，我質(zhì)問影院的管理人員,，為什么不開空調(diào),。他們顧左右而言他，一會(huì)說不知道,，一會(huì)說空調(diào)壞了還沒修好,。到最后才有一個(gè)工作人員和我說他們規(guī)定只要不到零下就不開空調(diào)。

中國(guó)的電影觀眾真的太好欺負(fù)了,，就這樣的一個(gè)觀影體驗(yàn),，居然沒有任何一個(gè)人抱怨，大家看完了說幾句凍死了擤擤鼻涕就都走了,。你去問工作人員為什么不開空調(diào),，他連一句不好意思都不會(huì)和你說。就這樣的影院,，你如何讓消費(fèi)者能愿意一年多去看幾次電影呢,？

有的從業(yè)者總是在抱怨房租越來越貴，成本越來越高,，所以不得已不開空調(diào),，降低銀幕亮度。問題是，這和消費(fèi)者有什么關(guān)系呢,？如果一個(gè)飯店因?yàn)槿斯こ杀咎?，它就可以不給顧客收拾桌子讓別人來自己收拾吃飯嗎？

一個(gè)一年就進(jìn)一次電影院的消費(fèi)者,，趕上一個(gè)冬天零度的影廳,，進(jìn)去看了一部《749局》，你猜看完之后他會(huì)如何評(píng)價(jià)中國(guó)的電影和電影行業(yè),？

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比起影院的觀影體驗(yàn)，我認(rèn)為電影的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者來說是更為重要的,。如果看的影片足夠優(yōu)秀,，消費(fèi)者或許會(huì)減少糟糕觀影體驗(yàn)帶來的不適感。

問題是,，優(yōu)秀的影片有多少呢,？

影迷或者比較關(guān)注國(guó)產(chǎn)電影的人，可以說出中國(guó)這幾年每年都有一些很不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)電影,。但是如果你去問一個(gè)一年只進(jìn)一次電影院的觀眾“中國(guó)的電影好看嗎,？”他也許很難給出這個(gè)回答。

因?yàn)樗陔娪霸豪锬芸吹秸l,，完全靠運(yùn)氣,。如果在春節(jié)看到了《流浪地球2》，那他看完了可能會(huì)覺得中國(guó)電影現(xiàn)在真牛哇,，如果看到了《749局》,，看完出來估計(jì)就覺得中國(guó)電影完?duì)僮恿恕?/p>

如果看到的是《鐘馗伏魔》呢？

真的,，我到現(xiàn)在都恨死《鐘馗伏魔》這部電影了,。因?yàn)檫@是最近十年來我爸媽唯一一次跟我去電影院看的電影。當(dāng)時(shí)我很愛看電影,，喊了幾年爸媽春節(jié)和我去看電影,，他們終于在2015年春節(jié)的時(shí)候答應(yīng)了。當(dāng)時(shí)感覺《鐘馗伏魔》帶點(diǎn)傳統(tǒng)文化,，爸媽興許會(huì)感興趣,。結(jié)果那個(gè)電影不僅看得爸媽皺眉，我在影院里腳趾頭都扣爛了,。從那以后,，每次春節(jié)我說我們一起去看個(gè)電影吧，我爸媽都拒絕得非常干脆,，我們?cè)僖矝]有一起看過電影,。

很多人可能都沒聽說過這個(gè)片子。但《鐘馗伏魔》是那幾年很多熱錢和資本進(jìn)入到電影行業(yè)之后最喜歡做的一種片子,，IP明星片,，就是有一個(gè)所謂的“IP”，再湊幾個(gè)影視圈的知名明星,，最好再有一個(gè)有名氣的導(dǎo)演,，湊一部電影出來。