因?yàn)楫?dāng)年聽說搞電影賺錢,，資金資本一股腦的就涌了進(jìn)來,，先是做購票軟件，然后拍電影搞電影院,。這些錢里邊,，只有很少一部分資金進(jìn)來是搞長線投資和文化創(chuàng)作的，更多的錢研究的都是怎么能快速撈一把,，說白了就是進(jìn)來割韭菜的,。

恰好那時(shí)候的中國電影觀眾非常迷信明星大導(dǎo)演，就會(huì)出現(xiàn)《鐘馗伏魔》這樣的片子,，哪怕是個(gè)豆瓣評分只有4分的標(biāo)準(zhǔn)大爛片,，票房卻能有四個(gè)多億。2015年的春節(jié)還有一個(gè)片子,，叫《爸爸去哪兒2》,，這玩意兒就是把參加綜藝節(jié)目的人湊一起壓縮時(shí)間演了個(gè)小綜藝最后煽個(gè)情，連最基本的劇情都沒有,，你說現(xiàn)在回過頭去看這東西能叫電影嗎,？當(dāng)年這片子還2億票房呢，第一部還7個(gè)億票房呢,。

那時(shí)候只要你能湊幾個(gè)明星出來，你就能賺錢,。你要我現(xiàn)在數(shù),，我能數(shù)出一堆豆瓣評分在5分以下但是票房卻五億十億的大爛片，像什么《分手大師》《小時(shí)代》《九層妖塔》《盜墓筆記》《澳門風(fēng)云3》，全是這種湊明星湊IP的套路,，基本都誕生于資本在電影圈最火熱的那幾年,。

哪怕是這樣，當(dāng)時(shí)國內(nèi)不少名導(dǎo)明星的片約都能排到五年后,，給錢還不夠就給公司股票,，讓導(dǎo)演明星們成立個(gè)空殼公司，然后再讓上市公司收購,，八個(gè)億十個(gè)億的錢就從股民那轉(zhuǎn)移到了明星導(dǎo)演手里,。演員們的片酬也水漲船高，漲出天際,，到后來動(dòng)不動(dòng)就上億,，所以那時(shí)候經(jīng)常能看到一個(gè)3個(gè)億制作成本的電影2億給了明星和導(dǎo)演，5000萬搞搞宣發(fā),，實(shí)際拍攝都沒花幾個(gè)錢。

錢最多的時(shí)候咱電影圈的人也不和外人客氣,。一個(gè)副導(dǎo)演和我說那個(gè)時(shí)候拍個(gè)片子,，那可是太有錢了，開機(jī)前一個(gè)月包個(gè)五星級酒店100個(gè)房間,，但是只有50個(gè)房間有人住,，剩下一半空著，不在乎,，因?yàn)榛ǖ牟皇亲约旱腻X,，預(yù)算大大的夠。

你說這事情能怪資本嗎,？資本本身就是逐利的,，更多資本想要的都是短期的利益。沒把持住的,，是圈子里那些向快錢低頭的人,。

問題是，搞電影和炒股差不多,，一賺一平八成虧錢,。扎堆進(jìn)來的資本和熱錢，有大量的都虧了錢,，而且還發(fā)現(xiàn)這錢虧得不明不白的,，人家自然就不愿意和你玩了。最后大家發(fā)現(xiàn)電影市場其實(shí)沒那么大,，而且那種湊明星的爛片也開始騙不到觀眾了,，慢慢地資本也就開始撤退了。

其實(shí)在熱錢進(jìn)來的時(shí)候，電影行業(yè)本來有蠻多機(jī)會(huì)趁勢發(fā)展,，因?yàn)槟阌写蟀训腻X可以去嘗試各種各樣的東西,。比如說好好研究一下如何追趕好萊塢的工業(yè)化，比如說趁著人多錢多趕緊培育一批有才華的導(dǎo)演編劇,，多搞一些優(yōu)秀劇本的模板,，以保證我們之后能穩(wěn)定地輸出優(yōu)秀的影片。

結(jié)果呢,？這幾年過去,，電影行業(yè)成熟的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于觀眾成熟的速度,。電影觀眾現(xiàn)在好萊塢都看膩了,，更別說你湊幾個(gè)明星搞點(diǎn)忽悠宣傳，現(xiàn)在已經(jīng)根本騙不到觀眾了,。

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你現(xiàn)在去影評人的視頻,、微博下邊看，如果他們推薦一個(gè)電影好看,，哪怕是他真心覺得好看,，下邊也會(huì)有一堆留言問，“你收了多少錢”,？

不止他們不信,，我也不敢相信。

中國現(xiàn)在相對獨(dú)立的影評人或者電影自媒體人幾乎是沒有了,。有點(diǎn)底線的,，可能會(huì)先看看這片子，的確不錯(cuò)才會(huì)接廣子,，但是大部分人都沒得選,，因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)電影圈封閉的像塊只有正反面的鐵板，每一個(gè)導(dǎo)演,、制片,、演員、宣發(fā)背后都綁著一長串的關(guān)系鏈條,，把整個(gè)圈子搞得除了隊(duì)友就是敵人,，沒有中間過渡，你說錯(cuò)一句話就惹怒一大批人,，你要吃飯你就得混這個(gè)圈子,。

你非要每個(gè)片子都說真話不食人間煙火？那你就是不給面子,，要么想盡辦法公關(guān)你,，要么在圈子里排擠你,，排擠不動(dòng)營銷公司還能聯(lián)合電影公司說要封殺你。

不要問我怎么知道的,，說起來都是淚,。

二十多年前張藝謀拍出《幸福時(shí)光》之后你可以在報(bào)紙上問他是不是江郎才盡了，今天你敢在報(bào)紙上發(fā)這樣一個(gè)文章,，差不多就是和大半個(gè)影視圈宣戰(zhàn)了,。

影評人幾乎被全面把控只是電影過度營銷的一個(gè)側(cè)面。這幾年的電影營銷有點(diǎn)無所不用其極,，甚至放大到比電影本身都重要了,。

電影營銷的概念在中國出現(xiàn)的時(shí)間其實(shí)并不久，一開始就是影院和戶外貼貼海報(bào),，報(bào)紙上吹一吹,，也不花幾個(gè)錢。后來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來了,，大家發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上人多力量大傳播速度還快,，吹一吹很多小片子能吹個(gè)好幾億票房，比如《失戀三十三天》這種質(zhì)量不錯(cuò)的小成本影片在十幾年前靠營銷搞了3億多票房,，搞電影的都開始在宣傳營銷上投入越來越多錢,，從幾百萬干到上億，著名影片《小時(shí)代4》搞營銷路演花了五六千萬比拍攝花的都多,，2018年春節(jié)檔有的電影宣傳費(fèi)據(jù)說都兩個(gè)億了。

電影營銷本來是為了讓好電影被更多觀眾看到,，給不同類型的電影找到精準(zhǔn)觀眾,，結(jié)果搞著搞著開始變味了，什么看電影時(shí)搞一堆假觀眾在那哭,，拍小視頻有觀眾看完電影在影院里吵架分手打拳背詩,，抹黑同檔期競爭對手都成了常規(guī)操作。到后來一些電影就開始騙了,，出現(xiàn)了一些對觀眾斬草除根式的營銷,。

片子口碑不行，那就捂著豆瓣不開分,，想知道好不好看,？沒門，你先看了再說,，反正我就賺你這一次錢,；要么就是整部電影能看的5分鐘全部剪在三個(gè)預(yù)告片里,，或者就是像《四海》這樣的悲劇看了預(yù)告片讓人以為是喜劇結(jié)果大過年的看完給堵得一句話都說不出來；還有重新定義特別出演的《日不落酒店》,，就一個(gè)沈騰的立牌,，居然就敢把沈騰當(dāng)成賣點(diǎn)宣傳，觀眾出了影院轉(zhuǎn)頭齊刷刷給影片打一星。

《地球最后的夜晚》可以說是中國電影行業(yè)營銷策略的集大成者，其融合了各種金融思維,、廣告策略,、孫子兵法以及對中國電影和觀眾的深刻理解來對消費(fèi)者進(jìn)行了一場降維打擊。

文藝片本來票房都不會(huì)太高,，當(dāng)時(shí)片方一邊提前自購電影票做出票房很好的前景來吸引影院增加排片,，另一方面，在各個(gè)平臺瘋狂營銷跨年之吻,，意思是如果你在12月31日晚上9點(diǎn)50點(diǎn)進(jìn)電影院看這部電影,，那么電影結(jié)束時(shí)正好零點(diǎn)，你可以和你的另一半在影院里接吻慶祝新年的到來,。很多觀眾一聽,，跨年和對象看個(gè)愛情片，然后接個(gè)吻,，多浪漫啊,，結(jié)果看電影看了二十分鐘之后實(shí)在扛不住就在電影院里睡過去了。

這真不能怪觀眾,，畢贛的文藝片真的太好睡了,。

這個(gè)電影最終拿到了將近三億的票房，第一天兩個(gè)多億,，第二天1000萬,，第三天100萬，創(chuàng)下了中國電影票房下跌速度的紀(jì)錄,。雖然總的成績可以說遠(yuǎn)超它作為一部文藝片本來該有的票房水平,。但是電影在爆賺之后卻遭遇到了非常大規(guī)模的口碑反噬，也讓導(dǎo)演畢贛陷入了極大的爭議之中,，甚至當(dāng)時(shí)有一些觀眾說以后再也不會(huì)去電影院看畢贛拍的電影了,。

這一場電影他們贏了,，可是以后呢,？被騙的次數(shù)多了，觀眾們不再信任電影的宣傳手段,，尤其年輕人,，人家都是玩著互聯(lián)網(wǎng)長大的，什么套路沒見過,？大家對公共流量的信任感越來越低,，購買電影票的決策也越來越慎重,。