冬季寒意漸濃,，冰淇淋市場也在悄然生變。1月9日,，廣州市場傳出茅臺冰淇淋團(tuán)隊(duì)解散的消息，相關(guān)人員已清退,。據(jù)《現(xiàn)代快報(bào)》報(bào)道,，位于南京新街口的茅臺冰淇淋旗艦店已經(jīng)停業(yè)，市區(qū)其他賣場零售價(jià)已降至19.9元,，批發(fā)價(jià)低至10元,。

曾被炒上100元/盒的茅臺冰淇淋賣不動了？

曾被炒上100元/盒

2022年5月29日,，茅臺與蒙牛聯(lián)合推出“茅臺冰淇淋”,，將醬香與奶香融合在冰淇淋當(dāng)中，一時(shí)強(qiáng)勢出圈,，并創(chuàng)下銷售神話,。

茅臺冰淇淋的產(chǎn)品定價(jià)，除了青梅煮酒為59元/盒外,，其余5款產(chǎn)品（有三款后期上市）為66元/盒,，上市之初，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格甚至被炒上了100元/盒以上,。

據(jù)茅臺官方披露數(shù)據(jù),，茅臺冰淇淋貴陽旗艦店正式營業(yè)開售僅7小時(shí)，銷售額便順利突破20萬,，單數(shù)超900單,；同日，在茅臺冰淇淋首發(fā)推介會上,，三款預(yù)包裝茅臺冰淇淋上線“i茅臺”,，在一小時(shí)內(nèi)全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬個,，銷售金額逾250萬元,。在上市后的7個月時(shí)間內(nèi)，茅臺冰淇淋預(yù)計(jì)帶來的收入約2.62億元,。

冰淇淋團(tuán)隊(duì)被曝解散

如今,，隨著消費(fèi)者熱情消退，茅臺冰淇淋也陷入困境,。

有消息稱廣州市場茅臺冰淇淋團(tuán)隊(duì)已解散,，相關(guān)人員已清退，2025年茅臺酒業(yè)或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌觥?/span>

如今,，“茅臺冰淇淋”微信小程序已不可見,，京東、天貓等電商平臺也無法搜到相關(guān)旗艦店,，其抖音旗艦店已下架所有產(chǎn)品,。

我們從第三方銷售平臺看到，茅臺冰淇淋的價(jià)格已經(jīng)跌落“神壇”,，原價(jià)60多元的經(jīng)典口味,，現(xiàn)在特價(jià)21.9元就可買到。

1月6日,，現(xiàn)代快報(bào)記者走訪了南京市區(qū)多個賣場,。由于正值冬季，冷柜中冰淇淋品種稀少,，僅有少數(shù)門店還在售賣茅臺冰淇淋,，存貨量很少。與以往相比,，零售價(jià)已下調(diào)至19.9元,。即便如此，店員表示銷售情況并不理想,，“沒人吃,，太貴了。便宜的,、可選擇的冰淇淋品種很多,。”

現(xiàn)代快報(bào)記者線上咨詢南京市一家冷飲批發(fā)商,，對方稱茅臺冰淇淋庫存有限,，批發(fā)價(jià)低至10元一個。

茅臺會否再推“年輕化”跨界產(chǎn)品,？

茅臺冰淇淋曾是茅臺集團(tuán)“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán),，前任董事長曾多次參加出席茅臺冰淇淋的活動，并高調(diào)支持其發(fā)展,。

據(jù)《深圳商報(bào)》,，隨著新任董事長張德芹的上任，茅臺的經(jīng)營理念在發(fā)生變化,。張德芹在股東大會上表示,，如果一條路不太適合公司發(fā)展，公司會馬上調(diào)整,。

茅臺是否會繼續(xù)推出“年輕化”的跨界創(chuàng)新產(chǎn)品,？貴陽一茅臺冰淇淋旗艦店店員表示，不清楚冰淇淋具體供應(yīng)狀況,，但目前自己手上這一批現(xiàn)貨是去年5月底生產(chǎn)的,，“現(xiàn)在全國最新的都是這個日期，以后的是否會繼續(xù)生產(chǎn)冰淇淋說不好,，還得看集團(tuán)的計(jì)劃”,。

綜合自現(xiàn)代快報(bào),、深圳商報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)等