蘋果公司于2024年1月10日披露的文件顯示，CEO蒂姆·庫克在2024年的薪酬為7460萬美元（約合人民幣5.47億元），比上一年增加了18%,。庫克的薪酬包括300萬美元的基本工資,、5810萬美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)和約1350萬美元的額外補(bǔ)償。漲薪主要得益于股票獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值的增加,。蘋果董事會(huì)指出,，庫克今年總目標(biāo)薪酬的金額或結(jié)構(gòu)沒有變化。

獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson罕見地將蘋果公司的股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“賣出”,，并將目標(biāo)價(jià)從202美元下調(diào)至188美元,。這一調(diào)整反映了市場(chǎng)對(duì)蘋果近期表現(xiàn)的擔(dān)憂，特別是iPhone 16銷售不佳以及與Alphabet支付協(xié)議的法律問題,。分析師Craig Moffett認(rèn)為,，盡管蘋果股價(jià)一直穩(wěn)步上升，但許多負(fù)面消息并未引起投資者足夠重視,，如聯(lián)邦法官宣布Alphabet每年向蘋果支付250億美元以獲得谷歌在iPhone上的默認(rèn)搜索位置是非法的,；蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售疲軟及競(jìng)爭(zhēng)加劇,；Vision Pro耳機(jī)表現(xiàn)不佳等,。盡管蘋果已發(fā)布新的人工智能軟件更新，iPhone 16的市場(chǎng)表現(xiàn)依然平平,，缺乏熱度,。Moffett警告稱，市場(chǎng)對(duì)蘋果股票的風(fēng)險(xiǎn)過于輕視,，公司在人工智能領(lǐng)域的成功已被充分定價(jià),。

MoffettNathanson還表示，盡管蘋果是一家偉大的公司,，擁有令人矚目的產(chǎn)品線,，但其股價(jià)過高，估值接近歷史極端水平,。如果iPhone 16超出預(yù)期或“蘋果智能”預(yù)示著巨大服務(wù)機(jī)會(huì),，或許當(dāng)前股價(jià)合理。然而現(xiàn)實(shí)是市場(chǎng)已對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了定價(jià),，且風(fēng)險(xiǎn)仍在增加,。

Aptus Capital Advisors的投資組合經(jīng)理David Wagner也表示，考慮到蘋果估值的攀升,，若其股價(jià)近期疲軟態(tài)勢(shì)延續(xù)至全年,，他并不感到意外。

中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,，2024年11月，非國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在中國(guó)的出貨量約為304萬部,，同比減少47.4%,，環(huán)比減少51%,。蘋果通常占據(jù)外國(guó)手機(jī)出貨量的大部分。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),，2024年第三季度,，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%,，其中蘋果市場(chǎng)份額15.6%,，排名第二。但該季度iPhone出貨量1073萬臺(tái),，同比下降0.3%,。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，與2023年iPhone 15系列首銷前三周相比,，2024年iPhone 16系列銷量有所增長(zhǎng),，但基礎(chǔ)型號(hào)銷量下降，總體來看銷量同比下降2%,。這些數(shù)據(jù)表明蘋果在中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)面臨越來越大的壓力,，正面臨國(guó)內(nèi)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。