煙臺夫婦賣奶茶年入100億沖刺IPO之戰(zhàn)(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-01-12 09:40:30 大櫻桃

單衛(wèi)鈞看好新茶飲市場的潛力,，認(rèn)為未來可能出現(xiàn)三至五萬家規(guī)模的品牌,。他和妻子周蓉蓉曾在安利工作多年，2013年辭職后在上海人民廣場商圈開出了第一家滬上阿姨,，主打“五谷奶茶”,。這家僅25平米的檔口店首月銷售額超過40萬元。隨后,，他們在北方地區(qū)擴(kuò)展業(yè)務(wù),，逐漸將重心轉(zhuǎn)向下沉市場。截至2024年6月底,，過半門店位于三線及以下城市,，山東、廣東,、安徽是門店數(shù)量最多的省份,。

品牌形象也在不斷演變,。2019年，公司轉(zhuǎn)型鮮果茶賽道,，進(jìn)入南方市場,，品牌形象變?yōu)橐粋€扎著丸子頭、穿著旗袍的“上海小阿姨”,。2024年品牌再次升級,，主色調(diào)改為“摩登橙”，圖標(biāo)形象加入了“波波頭” 和“鐘形帽”元素,，旨在塑造一個愛探險,、愛自由、愛喝茶的“大女主”形象,。

夫妻倆在公司內(nèi)有絕對的話語權(quán),。單衛(wèi)鈞負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，周蓉蓉則側(cè)重產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈管理,。兩人通過控制相關(guān)公司間接持股,，最終受益股份約為77%。

滬上阿姨上新速度快,，品類豐富,，包括鮮果茶、多料奶茶,、輕乳茶,、甜品碗等。單衛(wèi)鈞的目標(biāo)是最少一個季度出一個爆款,，力爭每月都能推出新品,。最近，品牌推出了應(yīng)季的車?yán)遄雍涂煽上盗?，并與多個IP聯(lián)名,。

為了探索第二增長曲線，2024年推出了“輕享版”,，價格在2元-12元之間,，瞄準(zhǔn)縣級市。年初,，公司又推出了茶瀑布,，定位新式中國茶，同樣采用加盟形式,，重點發(fā)展東北地區(qū),。截至2024年6月底，輕享版1.0和茶瀑布的門店數(shù)分別為202家和89家,。

此外,，公司還將子品牌“滬咖”引入門店,，采取店中店形式，價格在13元-23元,。近期,，滬咖傳出可能獨立運營的消息，并開始小范圍試水加盟,。不過,，在該價格區(qū)間內(nèi)，還有瑞幸,、庫迪等競爭對手,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品線過于分散可能會對供應(yīng)鏈造成壓力,。2024年2月,，滬上阿姨完成1.21億元C輪融資，估值約為50億元,。單衛(wèi)鈞夫婦正加緊步伐，朝著上市夢邁進(jìn),。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

煙臺夫婦賣奶茶年入100億 沖刺IPO之戰(zhàn)(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

煙臺夫婦賣奶茶年入100億沖刺IPO之戰(zhàn)(2)