國色芳華有效播放量破3億，華策影視自《去有風(fēng)的地方》之后,，雖有穩(wěn)定,、持續(xù)的劇集播出，但未再出現(xiàn)破圈作品。直到《國色芳華》的播出,，似乎找到了一部具有現(xiàn)象級(jí)潛質(zhì)的作品。

1月7日晚間,，《國色芳華》在芒果TV播出,，隨后于1月9日在湖南衛(wèi)視播出,。該劇開播20分鐘即登上貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜第一，首播上線3小時(shí)播放量突破4000萬,，截至目前累計(jì)有效播放量已破億,。《國色芳華》由華策影視出品,，改編自起點(diǎn)讀書作家意千重的同名小說,，講述了唐朝背景下商戶之女何惟芳與“花鳥使”蔣長揚(yáng)攜手培育牡丹，最終實(shí)現(xiàn)濟(jì)世報(bào)國理想的勵(lì)志故事,。該劇未播先火，刷新了芒果招商和新劇預(yù)約兩項(xiàng)紀(jì)錄,，共獲得40家贊助，芒果TV播前預(yù)約人數(shù)破600萬創(chuàng)新高,。

中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱認(rèn)為,，華策影視近幾年多采用大投入、大營銷策略,，但觀眾口碑在劇集出圈方面更為重要,。他表示,，《國色芳華》在芒果TV平臺(tái)播出，后者擅長營銷,，這有助于提升其破圈概率，但仍需看后期數(shù)據(jù)和觀眾評(píng)價(jià)。

盡管有《去有風(fēng)的地方》這樣的現(xiàn)象級(jí)劇集,，華策影視的業(yè)績并不理想。2023年?duì)I收同比下滑8.39%至22.67億元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤減少5.08%至3.82億元,。2024年Q1收入和凈利潤分別下滑81.69%和79.58%。管理層表示,，公司業(yè)績確認(rèn)存在項(xiàng)目制特點(diǎn),，一季度項(xiàng)目確認(rèn)較少,，但項(xiàng)目儲(chǔ)備豐富,。從2024年前三季度來看,，華策影視播出了多部電視劇，并主投主控電影《出走的決心》,，收獲票房1.24億元。不過,，前三季度整體收入減少約四成，凈利潤減少49.21%,。

在短劇沖擊下,，今年劇集市場較為平淡。僅新麗傳媒表現(xiàn)出色,，得益于多個(gè)項(xiàng)目的成功運(yùn)營,，上半年?duì)I收大漲93.01%,，利潤增長74.42%。正午陽光制作的《小巷人家》也通過良好口碑再次擦亮金字招牌,。

對(duì)于劇集公司的發(fā)展，向凱分析稱,，華策影視大投資,、大制作較多,，舍得花錢營銷,；新麗傳媒背靠閱文集團(tuán),，擁有諸多IP資源,；檸萌影視電視劇能戳中社會(huì)痛點(diǎn)；正午陽光在年代劇方面口碑最佳,。

在多變的市場環(huán)境下,，華策影視探索新模式,，尋找新的增長點(diǎn)?！度ビ酗L(fēng)的地方》不僅熱度口碑雙豐收,，還實(shí)現(xiàn)了影視文旅深度聯(lián)動(dòng),。IP衍生的“有風(fēng)小院”成為首個(gè)民宿項(xiàng)目，帶動(dòng)云南2023年春節(jié)旅游爆火,。華策影視進(jìn)一步深化“影視+文旅”的合作模式,，打造新的利潤增長點(diǎn)?！秶既A》播出之際,，洛陽和菏澤等地文旅部門也跟進(jìn)宣傳,，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

雖然各地文旅部門與影視公司密切合作是未來發(fā)展方向,，但在消費(fèi)疲軟情況下,，文旅+影視項(xiàng)目面臨同質(zhì)化問題，后續(xù)效果存在不確定性,。向凱認(rèn)為,，影視+文旅項(xiàng)目應(yīng)有長遠(yuǎn)眼光，內(nèi)容要形成IP系列化,，以保持長久熱度,。