慘烈，是中國(guó)汽車2025的必經(jīng)之路冰火交織的挑戰(zhàn)

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2025-01-14 11:44:44 網(wǎng)易

慘烈是中國(guó)汽車2025的必經(jīng)之路,。2024年的中國(guó)汽車市場(chǎng)再次上演了“冰與火之歌”,。一方面，關(guān)鍵維度的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)幾乎都獲得了同比增長(zhǎng)：乘用車全年零售銷量達(dá)到2310萬輛,，同比增長(zhǎng)5.3%,；出口479萬輛，同比增長(zhǎng)25%,。自主車企成為乘用車絕對(duì)主力,，全年份額上漲至61%，頭部自主車企的份額從32%上升到39%,。新能源車國(guó)內(nèi)零售達(dá)1090萬輛,，增速達(dá)41%，零售年滲透率達(dá)47.6%,，年末月滲透率突破50%,。

然而，這些增長(zhǎng)并未驅(qū)散籠罩整個(gè)行業(yè)的寒意,。2024年1-11月,，全行業(yè)收入9.46萬億，同比增長(zhǎng)3%,，但利潤(rùn)4132億元,，同比下降7.3%。2024年1-11月行業(yè)銷售利潤(rùn)率僅為4.4%,，為五年來新低,，下半年利潤(rùn)率進(jìn)一步下滑，多個(gè)月份不足3%,。大部分自主車企在2024年前三季度遭遇了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙重下滑,。12月爆發(fā)的極越事件更是讓全體消費(fèi)者和社會(huì)目睹了外表光鮮的汽車品牌如何在一夜之間“歸零”。

2025年,，中國(guó)汽車市場(chǎng)大概率將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng),。幾個(gè)關(guān)鍵問題值得探討：價(jià)格戰(zhàn)是否還會(huì)延續(xù)？極越這樣的“黑天鵝”事件是否會(huì)再次發(fā)生,？什么樣的車企風(fēng)險(xiǎn)最高,？自主車企和新勢(shì)力如何生存和發(fā)展？

價(jià)格戰(zhàn)肯定還會(huì)有,，但會(huì)從“舊款車直接降價(jià)”向“新爆品競(jìng)賽”和“潛移默化降價(jià)”轉(zhuǎn)移,。促成“黑天鵝”事件的因素依舊存在,，尤其是對(duì)于新勢(shì)力而言,，很容易陷入新的“惡性循環(huán)”。除了單純的資金支撐,，更能代表硬實(shí)力的“體系力”將直接決定車企在2025年的生存能力,。想要“活下來”并且“活好”,，車企唯有打贏接下來的全面智能化戰(zhàn)爭(zhēng)。

價(jià)格戰(zhàn)之所以還將持續(xù),，核心原因在于行業(yè)全方位多角度的“供過于求”依然沒有得到扭轉(zhuǎn),。全行業(yè)產(chǎn)能過剩、全市場(chǎng)汽車品牌的數(shù)量過剩,，以及目前市場(chǎng)中產(chǎn)品品類和價(jià)格區(qū)間的綜合過剩是主要因素,。雖然去年已經(jīng)有不少自主車企開始自我改革，對(duì)內(nèi)精簡(jiǎn)架構(gòu)去除冗余,，但截至2024年底,，中國(guó)汽車市場(chǎng)仍有約100個(gè)新能源車品牌和60多個(gè)燃油車品牌。前10大車企占據(jù)了1700萬銷量,，剩下的120多個(gè)品牌平均年銷量不到10萬輛,，月均不足8000輛。

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