出錢、出流量,、出IP,，紅果短劇為何要押注精品化？

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2025-01-15 10:46:46 新浪財經(jīng)

掌握著大量IP和流量資源的紅果短劇正迅速進軍免費短劇領(lǐng)域,，精品化成為其重要發(fā)展方向,。為此，紅果短劇與華策等頭部制作公司及長視頻平臺愛奇藝達(dá)成合作,。

愛奇藝在短劇布局上同時發(fā)力付費和免費模式,，而紅果短劇則一直主打免費模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，未來紅果短劇可能會逐步發(fā)展為免費付費并舉,，并向長劇賽道滲透。

1月13日，在2025年精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會上,，紅果短劇宣布與多家媒體和機構(gòu)確定了5部精品微短劇的合作,，并將“果燃計劃”升級為面向全行業(yè)的合作計劃。紅果短劇背靠番茄小說版權(quán)和抖音流量資源,，去年8月推出獨立App后僅用一年時間就成長為字節(jié)系的又一個億級應(yīng)用,。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，紅果短劇11月月活已突破1.4億,，官方數(shù)據(jù)顯示,，紅果短劇已與600多家短劇機構(gòu)合作，上架約15000部劇目,。

自2024年下半年起,，紅果短劇開始拓展內(nèi)容自制出品，并發(fā)布“果燃計劃”,，以投資扶持和精品推廣模式尋求合作,。為了實現(xiàn)精品化目標(biāo)，紅果短劇邀請了包括正午陽光董事長侯鴻亮,、華策影視創(chuàng)始人趙依芳在內(nèi)的多位行業(yè)領(lǐng)軍人物參與,。根據(jù)此前的合作模式，紅果短劇會向制作方開放IP資源庫,，提供額外現(xiàn)金投入和流量支持,。此外，紅果短劇還與愛奇藝達(dá)成深度合作,，共同開發(fā)IP,、聯(lián)合出品及授權(quán)成品內(nèi)容,，借鑒愛奇藝在長視頻領(lǐng)域的經(jīng)驗,。

紅果短劇的崛起標(biāo)志著短劇行業(yè)商業(yè)模式探索的一個轉(zhuǎn)折點。目前主流的變現(xiàn)模式包括IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）和IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）,。付費模式下,，短劇版權(quán)方或發(fā)行方依賴于買量，C端付費收入主要用于投流,；而在免費模式下,，平臺主要依靠B端廣告主的收入。許多從業(yè)者認(rèn)為付費模式難以盈利,，因此轉(zhuǎn)向免費模式,，紅果短劇就是憑借免費模式吸引大量用戶。

紅果短劇版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超透露,，一部好劇在紅果短劇的首月分賬只占到全生命周期分賬收入的20%至30%,，表明免費短劇具有更長尾的效益。過去由于成本限制，免費短劇在制作質(zhì)量等方面可能不如付費短劇,，但隨著精品化趨勢的發(fā)展,，制作成本逐漸增加。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，紅果短劇等免費短劇平臺會逐步向免費付費并舉的模式發(fā)展,，并向長劇賽道滲透。去年9月,，紅果短劇曾短暫嘗試推行付費模式,，單月會員費10元，年費98元,。紅果短劇App除了短劇外,，還聚合了電影、電視劇等頻道,，并開始收集橫屏劇本,。若轉(zhuǎn)向長視頻賽道，西瓜視頻和抖音已為其探索出可行路徑,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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