小紅書于2013年創(chuàng)立,截至2024年7月,,其月活躍用戶約為3億,。一直以來(lái),,小紅書上不乏外國(guó)博主,但主要是KOL群體,,如知名健身博主Jo姐,、帕梅拉等。這次真正的普通外國(guó)用戶涌入小紅書帶來(lái)了全新的“海外內(nèi)容”,,這種反向出海不僅提升了小紅書在海外的知名度,,也為平臺(tái)注入了新鮮內(nèi)容,促進(jìn)了去中心化的“中外民間交流”,。
對(duì)于小紅書的“反向出?!笔欠衲艹志茫缇畴娚虖臉I(yè)者持觀望態(tài)度,,認(rèn)為教育市場(chǎng)和培養(yǎng)KOL需要時(shí)間,。小紅書的這波熱潮究竟是曇花一現(xiàn)還是轉(zhuǎn)折點(diǎn),還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證,。