在許多游客眼中，滑雪不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，更是一種全新的生活方式,。而在業(yè)內(nèi)人士看來，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅是冬季的消費(fèi)熱點(diǎn),，更是未來旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn),。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示,，2023-2024冰雪季,，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計(jì)2024-2025冰雪季有望突破5億人次,，冰雪休閑旅游總收入有望超過7000億元,。

冬天的寒冷，正在為全國(guó)帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的無限暖意,。冰雪經(jīng)濟(jì)的故事遠(yuǎn)不止于游客的歡聲笑語與滑雪道上的速度與激情,，其背后，一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然崛起,。2024國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)設(shè)備器材集采供應(yīng)商卡賓滑雪集團(tuán)自主研發(fā)的“全自動(dòng)造雪系統(tǒng)”及“卡賓雪-鯤鵬SU8型全自動(dòng)造雪機(jī)”驚艷亮相，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)進(jìn)一步比肩國(guó)際尖端品牌,。

為幫助雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者降低養(yǎng)護(hù)成本,，卡賓雪-鯤鵬SU8型全自動(dòng)造雪機(jī)在陶瓷噴嘴、超混核子器,、水冷過濾,、鋁芯、離合器等造雪機(jī)關(guān)鍵部位突破創(chuàng)新,，能在凌晨1-4點(diǎn)溫度適宜時(shí)啟動(dòng)程序,，在節(jié)省雪場(chǎng)人力的同時(shí),，還能幫助經(jīng)營(yíng)者及時(shí)掌握造雪情況。像這樣的智能化國(guó)產(chǎn)造雪裝備,，正成為越來越多雪場(chǎng)的首選,。“過去我們依賴進(jìn)口設(shè)備,，但維修費(fèi)用高,、配件供應(yīng)周期長(zhǎng)，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)設(shè)備不僅性能優(yōu)越,，還能及時(shí)得到技術(shù)支持,，價(jià)格上也比進(jìn)口的低一些?！闭憬患已﹫?chǎng)負(fù)責(zé)人說道,。

冬奧以來，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)走俏,，早已突破地域,、場(chǎng)所和季節(jié)限制，在全國(guó)各地鋪展開來,，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)全面升溫,，不僅大型裝備訂單頻繁，冰雪相關(guān)消費(fèi)品市場(chǎng)訂單也持續(xù)火爆,。走進(jìn)滑雪手套“全球工廠”山東嘉祥,，這里每年生產(chǎn)各類滑雪手套5000萬雙，從阿爾卑斯山的滑雪勝地到張家口的冬奧賽場(chǎng),，全球每售出100雙滑雪手套,，就有80雙來自這個(gè)小鎮(zhèn)。

嘉祥手套產(chǎn)業(yè)園聚集了30多家手套生產(chǎn)及配套企業(yè),，每家企業(yè)的產(chǎn)品各具特色,，如自動(dòng)加熱手套、防切割防玻璃手套等,。其中一款高端的防割滑雪手套,，盡管售價(jià)超千元依然供不應(yīng)求，部分企業(yè)生產(chǎn)周期已經(jīng)排到2025年8月,。嘉祥縣商務(wù)局局長(zhǎng)李明國(guó)介紹：“整個(gè)手套產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有規(guī)模以上企業(yè)16家,，占據(jù)生產(chǎn)總量的60%以上，2024年園區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)15億元,?！?/p>

在浙江寧海縣深甽鎮(zhèn),，看似普通的“一米長(zhǎng)細(xì)桿”已發(fā)展為一個(gè)年產(chǎn)值超過9億元的產(chǎn)業(yè),。全國(guó)每生產(chǎn)10根滑雪杖,，就有7根來自這里。最近幾周,，各個(gè)企業(yè)的訂單量顯著提升,。在浙江寧波，一家年出口額高達(dá)1.5億元的滑雪板公司正把更多目光投向國(guó)內(nèi),，通過加大研發(fā)投入和深耕本土銷售網(wǎng)絡(luò),，迎來了意料之外的國(guó)內(nèi)訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“以前大家只認(rèn)進(jìn)口品牌,，但現(xiàn)在很多人會(huì)主動(dòng)問國(guó)產(chǎn)滑雪板和滑雪鞋的性能?！焙颖睆埣铱谝患一┢鞑膶I(yíng)店老板趙先生介紹,，這兩年，國(guó)內(nèi)滑雪裝備在技術(shù)上不斷創(chuàng)新,，如碳纖維滑雪板和智能滑雪鏡的推出,，不僅提升了產(chǎn)品體驗(yàn)，也讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌充滿信心,。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳,、從個(gè)人到場(chǎng)地,、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的900家左右,，其中包括6家單項(xiàng)冠軍企業(yè),。

冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的火熱也快速輻射到上游培訓(xùn)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,，目前國(guó)內(nèi)冰雪培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)72.2億元,，并呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。為滿足市場(chǎng)人才需求,，不少高校紛紛增設(shè)冰雪相關(guān)專業(yè),，助力冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善。智能化的推進(jìn),，也為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了全新動(dòng)能,。在長(zhǎng)春蓮花山滑雪場(chǎng)，六只機(jī)器狗成了游客新寵,，主要提供狗拉雪圈表演,、機(jī)器人舞蹈、巡邏展示等服務(wù),，未來還將拓展游客咨詢,、安全監(jiān)控,、滑雪技巧指導(dǎo)等功能。

文化的融入使冰雪經(jīng)濟(jì)不僅停留于消費(fèi)層面,，還延展到精神和情感領(lǐng)域,。北京什剎海的傳統(tǒng)溜冰、內(nèi)蒙古的冰雪那達(dá)慕,、吉林查干湖的冬捕盛景,、新疆阿勒泰的毛皮板滑雪……獨(dú)具特色的冰雪文化體驗(yàn)正吸引越來越多游客參與其中。如今,，冰雪運(yùn)動(dòng)早已不是冬季限定,，“反季冰雪”正成為多地休閑度假的新潮流。特別是在江浙滬,、川渝,、嶺南等地區(qū)，很多居民都將冰雪項(xiàng)目納入暑期清單,，也為周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力,。

冰雪經(jīng)濟(jì)的繁榮背后，諸多挑戰(zhàn)正如潛藏的冰面裂隙,，考驗(yàn)著這片“冷資源”熱潮的可持續(xù)性,。《2023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出,，這個(gè)雪季全國(guó)總滑雪人次達(dá)到2308萬,，同比增長(zhǎng)16.3%；滑雪參與人數(shù)為1280萬人,，同比增長(zhǎng)14.49%,。但人均滑雪次數(shù)僅為1.8次，仍未達(dá)到冬奧會(huì)前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次,，也遠(yuǎn)低于歐美和日本水平,。

雖然冰雪經(jīng)濟(jì)已在國(guó)內(nèi)掀起了一波消費(fèi)熱潮，但與整體旅游市場(chǎng)相比,，其規(guī)模仍顯不足,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期階段。業(yè)內(nèi)人士指出,，滑雪運(yùn)動(dòng)因其專業(yè)性和高消費(fèi)門檻,，對(duì)普及率和市場(chǎng)規(guī)模的提升形成了一定限制。從購(gòu)買滑雪裝備到聘請(qǐng)教練,，每項(xiàng)花費(fèi)動(dòng)輒數(shù)千元,，使得滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)于許多消費(fèi)者來說仍顯得“高不可攀”。而且與國(guó)外相比,，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)仍顯薄弱,，缺乏具有影響力的本土品牌,，冰雪裝備和器材的品質(zhì)也有待進(jìn)一步提升。目前,，在國(guó)際知名滑雪器材品牌中,，國(guó)外品牌占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。

在北京的一家滑雪場(chǎng),，27歲的楊小姐初次嘗試滑雪,。穿戴好租來的裝備，站在雪道頂端時(shí),，她感到既興奮又害怕,。“光是租裝備和買票就花了600多塊,，還沒包括教練費(fèi),。”楊小姐說,，“雖然體驗(yàn)感很好,，但一次花這么多錢,，有些負(fù)擔(dān)不起,。”事實(shí)上,，楊小姐這樣的游客在滑雪場(chǎng)中占據(jù)大多數(shù),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，滑雪場(chǎng)游客中約77.05%為一次性體驗(yàn)的觀光客,，僅20%為經(jīng)?；┑膼酆谜撸瑢I(yè)滑雪者僅占10%,。這意味著我國(guó)滑雪人口“復(fù)購(gòu)率”低,，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)也相對(duì)有限。如何提升新客的留存率和消費(fèi)回頭率,，已成為滑雪產(chǎn)業(yè)亟待破解的重要挑戰(zhàn),。

冰雪旅游的快速升溫，也讓基礎(chǔ)設(shè)施的短板暴露無遺,。在張家口某知名滑雪場(chǎng),，雪季高峰期人流量激增，索道排隊(duì)時(shí)間動(dòng)輒40分鐘以上,。一位游客抱怨：“滑雪場(chǎng)里的人就跟下餃子一樣,，總共也就滑了十多公里，剩下的時(shí)間一直在排隊(duì),?！边@種體驗(yàn)顯然與游客對(duì)滑雪場(chǎng)的期待存在落差,。問題不僅出現(xiàn)在雪道上，一些中小型滑雪場(chǎng)也因?yàn)槿狈I(yè)管理,、硬件設(shè)施落后,、雪道設(shè)計(jì)不合理等問題，難以為游客提供優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗(yàn),。

業(yè)內(nèi)人士指出,，修建冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的成本相當(dāng)高昂，尤其是滑雪場(chǎng)的建設(shè),，通常需要投入數(shù)千萬元,。但滑雪場(chǎng)的回本周期通常較長(zhǎng)，前兩三年很難實(shí)現(xiàn)盈利,，投資者的積極性也因此受到制約,。季節(jié)性是制約冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)。在南方,，滑雪對(duì)大多數(shù)人而言依然是“看起來很美”的北方專屬,，難以融入日常生活。而在北方,，滑雪市場(chǎng)的熱浪通常只能持續(xù)三到四個(gè)月,，淡季時(shí)許多滑雪場(chǎng)都面臨場(chǎng)地閑置和收入斷層的問題。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，我國(guó)的人均冰雪場(chǎng)地設(shè)施仍顯不足,，專業(yè)人才儲(chǔ)備也存在明顯短板。中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)的滑雪教練,、賽事策劃、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等方面的人才供給遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)的需求,，尤其在高端人才培養(yǎng)方面,，缺口尤為明顯。但挑戰(zhàn)往往孕育著機(jī)會(huì),?！皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，不僅是一句響亮的口號(hào),，更是冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的真實(shí)寫照,。從哈爾濱的冰雪奇境到游客初次站上滑雪板的心跳加速，這些鮮活的場(chǎng)景,，正匯聚成冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)畫卷,。盡管還有諸多挑戰(zhàn)潛藏于冰面之下，但在政策加碼、科技創(chuàng)新和消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富的合力驅(qū)動(dòng)下,，這片冰雪藍(lán)海的廣闊前景仍令人充滿期待,。