騰訊視頻短劇春節(jié)檔精品內(nèi)容引領(lǐng)變革

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2025-01-17 13:48:47 國際金融報(bào)

騰訊視頻短劇春節(jié)檔。2025年初,，短劇市場(chǎng)迎來了兩個(gè)重要信號(hào),，均來自行業(yè)頭部企業(yè)。1月13日,，愛奇藝和字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇宣布達(dá)成深度合作,，雙方將共同開發(fā)IP,、聯(lián)合出品，并授權(quán)成品內(nèi)容,，共同推出更多精品微短劇,。從謹(jǐn)慎到全面擁抱,，愛奇藝對(duì)微短劇的態(tài)度在一年內(nèi)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,。

同一天，在騰訊集團(tuán)全員年會(huì)上,，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰首次公開表示，騰訊將專注于投資精品短劇,，而不是低質(zhì)量的內(nèi)容。2024年,，微短劇市場(chǎng)規(guī)模首次超過中國電影全年總票房，長(zhǎng)視頻平臺(tái)和主流影視公司紛紛加碼布局,。可以預(yù)見,，微短劇行業(yè)乃至整個(gè)影視行業(yè)將迎來新一輪變革,。

對(duì)于與紅果短劇的合作，愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示,，愛奇藝將全面擁抱微短劇,，布局“長(zhǎng)+短”的豐富內(nèi)容形態(tài)。作為長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái),，愛奇藝的這一表態(tài)對(duì)整個(gè)行業(yè)具有重要意義。去年1月,，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾表示,，由于審美、人才類型及商業(yè)生態(tài)差異，愛奇藝對(duì)微短劇非常謹(jǐn)慎,。然而,，隨著短劇市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)及其對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的沖擊，愛奇藝不得不調(diào)整策略,，嘗試“長(zhǎng)+短”兩條腿走路,。

去年9月,，愛奇藝正式推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”,。11月，龔宇提到三季度戰(zhàn)略性調(diào)整娛樂產(chǎn)品和服務(wù),，將微短劇作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的補(bǔ)充,。從謹(jǐn)慎到內(nèi)容補(bǔ)充，再到全面擁抱,，愛奇藝態(tài)度的轉(zhuǎn)變反映了其面臨的內(nèi)外壓力,。盡管過去一年里獨(dú)播綜藝《喜劇之王單口季》和獨(dú)播劇集《唐朝詭事錄之西行》表現(xiàn)不俗，但整體發(fā)展態(tài)勢(shì)仍引發(fā)觀眾和投資者擔(dān)憂,。會(huì)員服務(wù)收入和在線廣告服務(wù)收入均出現(xiàn)下滑,，業(yè)績(jī)壓力促使愛奇藝尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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