超400部短劇激戰(zhàn)春節(jié)檔短劇成新年“電子榨菜”

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2025-02-01 13:52:30 搜狐

春節(jié)期間,，短劇成為不少觀眾的新選擇。2024年春節(jié),，由番茄小說IP改編的《裴總每天都想父憑子貴》和《我在八零年代當(dāng)后媽》等作品頻頻登上各大社交平臺熱搜榜,，為短劇市場的火熱注入了新的活力。短劇逐漸成為年輕人的“電子榨菜”,，龐大的市場吸引了眾多制作團(tuán)隊和平臺參與競爭,。

根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，中國微短劇市場規(guī)模預(yù)計突破504.4億元，首次超過電影票房流水,。短視頻平臺,、傳統(tǒng)電視臺以及制作公司紛紛布局，力爭在春節(jié)檔中分得一杯羹,。1月4日,，國家廣播電視總局發(fā)布了推薦片單，涵蓋14部春節(jié)期間將登陸主流電視臺的微短劇,，展示了政府對短劇行業(yè)的支持和引導(dǎo),。今年春節(jié)檔，超過400部短劇將在抖音,、快手,、紅果短劇及長視頻平臺播出，體現(xiàn)了短劇在觀眾心中的熱度與影響力,。

紅果短劇APP作為行業(yè)領(lǐng)跑者,，月活躍用戶已突破億級，引領(lǐng)短劇行業(yè)的發(fā)展熱潮,。短劇制作周期短,，通常5-7天內(nèi)完成制作，1-2周內(nèi)上線,，大大縮短了回本周期,。相比之下，長視頻平臺面臨壓力,。盡管優(yōu)酷早在2013年推出《萬萬沒想到》等微短劇,，但因未受到重視，業(yè)務(wù)發(fā)展一直冷淡,。如今,，愛奇藝宣布與紅果短劇達(dá)成深度合作，計劃推出短劇《微劇場》,；騰訊也加強(qiáng)了短劇投入,，推出100余部微短劇，試圖抓住新興市場的流量紅利,。

隨著微短劇形式多樣化,，觀眾需求更加個性化，精致化與高收益成為制作公司的發(fā)展趨勢,。低成本,、短時限為主的短劇制作開始向情節(jié)、場景的精致化轉(zhuǎn)變,，制作團(tuán)隊通過聯(lián)合多條拍攝線提高效率,。演員工資也是關(guān)鍵一環(huán),，提高制作質(zhì)量的同時，從橫店等地引入精品拍攝場館,，提升了短劇的行業(yè)地位,。

越來越多的品牌投身于短劇營銷浪潮。已有332部微短劇與不同品牌展開合作,，如舍得酒業(yè),、奶粉品牌金領(lǐng)冠等知名企業(yè)在春節(jié)檔推出的合作短劇，利用短劇的傳播優(yōu)勢,，品牌通過短劇獲取的收益超出傳統(tǒng)廣告效果,，短劇的流量價值愈發(fā)明顯。

經(jīng)過一年迅猛發(fā)展,，短劇行業(yè)正朝著精品化,、產(chǎn)業(yè)化與出海方向邁進(jìn)。越來越多的短劇作品向海外市場拓展,，預(yù)測2024年短劇出?？偭魉畬⑼黄?.3億美元，成為未來重要盈利方式,。在這場競爭激烈的市場環(huán)境中，短劇如何在創(chuàng)新與優(yōu)化中迎來新的曙光,，將成為后續(xù)故事的核心,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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