瀉立停禁售傳聞致股價跌停。哈藥股份股價在經(jīng)歷了一路走低并錄得10%跌停后,，公司發(fā)布了公告澄清有關(guān)“瀉立?！钡膱蟮馈９娣Q,，媒體報道將商標(biāo)名稱和藥品名稱混淆,，對投資者造成了誤導(dǎo)。

國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)1月3日發(fā)布公告，決定停止顛茄磺芐啶片的生產(chǎn),、銷售和使用,，并注銷其藥品注冊證書。由于哈藥集團制藥六廠生產(chǎn)的顛茄磺芐啶片（通用名,、商標(biāo)名為瀉利停）知名度較高,，有媒體稱顛茄磺芐啶片就是大眾熟知的“瀉立停”,。隨后幾天,，“瀉立停被全面禁售”的話題一度沖上微博熱搜榜第二位。

哈藥股份對此澄清，分公司哈藥六廠歷史上曾有“顛茄磺芐啶片”注冊批件,，但該產(chǎn)品已于2018年停產(chǎn),，2020年公司主動未申請再注冊，該批文已廢止,。目前“瀉利停?”商標(biāo)正常使用,，冠有該商標(biāo)的產(chǎn)品正常銷售，該商標(biāo)項下沒有顛茄磺芐啶片產(chǎn)品,。

值得注意的是,，哈藥股份的股票異動從1月3日開始,。Wind數(shù)據(jù)顯示，在1月3日、1月6日連續(xù)兩個交易日漲停后,，哈藥股份股價最高在1月7日盤中攀升至4.97元/股,，創(chuàng)近四年來新高，此后呈現(xiàn)“A”字走勢,，截至1月17日收盤,，報3.77元/股。

2000年前后,，趙本山拍攝的一則廣告使“瀉利停,、瀉利停，痢疾拉肚,，一吃就?！钡膹V告語深入人心?！盀a立?！币渤闪酥委煾篂a藥物的代名詞。如今,，“瀉立?！钡臑觚埐粌H給企業(yè)帶來困擾,，也提醒消費者應(yīng)注意藥品通用名與商品名,、商標(biāo)名的區(qū)別。

根據(jù)南昌市市場監(jiān)督管理局藥品經(jīng)營監(jiān)督管理科發(fā)布的信息,，藥品通用名是指列入國家藥品標(biāo)準(zhǔn)的藥品名稱,，每種藥品只能有一個通用名稱。藥品商品名是特定企業(yè)使用的專用名稱,，同一種藥品由不同廠家生產(chǎn)時往往有不同的商品名,。而藥品商標(biāo)名允許同一商標(biāo)名下存在多款藥品，因此會出現(xiàn)“一名二用”或“一名多用”的現(xiàn)象,。

在顛茄磺芐啶片停產(chǎn)后,，哈藥股份仍然沿用了“瀉利停”商標(biāo)名和相關(guān)包裝設(shè)計,。目前使用“瀉利?！鄙虡?biāo)的產(chǎn)品包含兩款：哈藥集團中藥二廠生產(chǎn)的OTC蒙脫石散；以及哈藥六廠生產(chǎn)的處方藥復(fù)方磺胺甲噁唑片,。

由于停產(chǎn)等相關(guān)信息企業(yè)未公開披露,，最終導(dǎo)致部分媒體信息傳達不夠精準(zhǔn)，部分消費者購買“瀉利?！碑a(chǎn)品時錯把“復(fù)方磺胺甲惡唑片”當(dāng)作了“顛茄磺芐啶片”,。

北京雍文律師事務(wù)所醫(yī)療大健康專業(yè)委員會主任劉偉表示，一個商標(biāo)名用于多款藥品在業(yè)界很常見。很多小藥品廠家為了銷量會尋求知名商標(biāo)授權(quán),，以綁定大品牌增加銷量,。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，“瀉立?！鄙虡?biāo)的注冊信息有3條,，由哈藥股份之外的不同企業(yè)申請，商標(biāo)狀態(tài)均顯示失效,；“瀉利?！鄙虡?biāo)注冊信息有8條，申請人均為哈藥六廠,，其中4條仍為存續(xù)狀態(tài),。

藥品商標(biāo)名“一名多用”的現(xiàn)象，最典型的例子之一是中美史克的感冒藥品牌“新康泰克”,，該商標(biāo)下有多款非處方藥在售,。這些藥品還存在包裝相似的情況，容易讓消費者產(chǎn)生誤解,。

廣東求恩醫(yī)藥科技有限公司創(chuàng)始人袁江指出,，消費者記住藥品的先后順序首先是包裝設(shè)計、商品名/商標(biāo)名,，然后依次才是企業(yè)名,、化學(xué)通用名。特別是像“瀉利?！边@樣早期電視廣告投入很大的藥品,，藥企有著非常好的商標(biāo)資產(chǎn)，繼續(xù)沿用商標(biāo)名很正常,。

廣州?？托畔⒖萍加邢薰究偨?jīng)理譚瑜認(rèn)為，商標(biāo)名用于多款藥品的優(yōu)勢在于品牌效應(yīng),，可以節(jié)省廣告費用和市場推廣成本,。但劣勢也很明顯，如果不同產(chǎn)品之間的差異過大,，可能會導(dǎo)致消費者對品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混淆,。這次“瀉利停”事件提示了商標(biāo)名用于多款藥品的風(fēng)險集中問題,，一旦某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題,，可能會波及整個品牌下的其他產(chǎn)品，造成更大的損失,。

譚瑜建議,，企業(yè)應(yīng)明確產(chǎn)品定位，清晰界定每一款產(chǎn)品的功能、目標(biāo)人群及其市場定位,，避免因名稱相似而導(dǎo)致消費者混淆,。同時，企業(yè)要加強信息透明度,，在宣傳時提供詳細的產(chǎn)品信息,，包括成分、適應(yīng)癥,、禁忌癥等,，幫助消費者做出明智的選擇。面對公眾誤解時,，企業(yè)應(yīng)及時發(fā)布官方聲明進行澄清,，并通過多種渠道與消費者保持良好溝通，維護品牌形象不受損害,。