知名奶茶品牌,，又翻車了聯(lián)名營銷頻出狀況

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2025-01-20 15:13:11 新浪新聞

知名奶茶品牌又翻車了,。近年來，茶飲行業(yè)熱衷于聯(lián)名營銷,，并在這一領(lǐng)域玩出了各種花樣,。例如，喜茶與Hello Kitty的聯(lián)名款以其銀色金屬風(fēng)的設(shè)計(jì)深受消費(fèi)者喜愛,，尤其是女性顧客,。另外，茉莉奶白和電視劇《永夜星河》的聯(lián)名款也十分搶手,，許多網(wǎng)友表示其熱度堪比春節(jié)火車票,。書亦燒仙草與《甄嬛傳》的合作推出了聯(lián)名奶茶、冰箱貼,、盲盒小卡等產(chǎn)品，同樣吸引了大量關(guān)注,。此外,，還有茉酸奶與鬼滅之刃、茶話弄與西安博物館,、奈雪的茶與初音未來,、庫迪與王一博等多個(gè)聯(lián)名活動。

然而,，在這些成功的聯(lián)名案例中,，古茗的表現(xiàn)卻不太理想。2025年初,，古茗因一系列創(chuàng)意不足且屢次翻車的營銷活動引發(fā)了爭議,。先是員工頭掛罪牌手戴紙托手銬的視頻引發(fā)輿論風(fēng)波，隨后古茗又因一款名為“鮮燉兩顆梨”的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)而受到批評,。這款飲品雖然采用新鮮庫爾勒香梨現(xiàn)燉,，搭配甘蔗、銀耳,、紅棗和枸杞,，但其外觀設(shè)計(jì)被指像馬桶搋子，引發(fā)廣泛討論,。盡管一些消費(fèi)者對杯子本身表示認(rèn)可,，但也有人認(rèn)為這種設(shè)計(jì)過于超前，甚至有些不妥。

古茗之前也曾推出以葫蘆為原型的新logo,，但由于造型奇特,，再次引起爭議。有網(wǎng)友戲稱其設(shè)計(jì)似乎在打擦邊球,，甚至要求古茗尊重男性,。

類似的情況不僅發(fā)生在古茗身上。樂樂茶去年推出的“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶因使用魯迅先生的肖像及不當(dāng)宣傳語遭到質(zhì)疑,，最終被迫下架并賠償,。

隨著茶飲行業(yè)的快速發(fā)展，品牌們紛紛深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,，吸引了不少中小學(xué)生成為忠實(shí)消費(fèi)者,。因此，聯(lián)名營銷活動的影響范圍越來越廣,，品牌在追求創(chuàng)新的同時(shí)需謹(jǐn)慎把握尺度,。畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品的品質(zhì),，創(chuàng)新營銷只是錦上添花,。希望新的一年里，茶飲品牌能推出更多好喝的暢銷飲品,。

知名奶茶品牌又翻車了,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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