奶茶品牌的價格戰(zhàn)開始了嗎,？“十元時代”悄然降臨

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2024-07-24 16:59:26 光明網(wǎng)

奶茶品牌的價格戰(zhàn)開始了嗎

現(xiàn)制茶飲市場正經(jīng)歷一場靜悄悄的變革,，最低優(yōu)惠價格持續(xù)下探，預示著“十元時代”的悄然臨近,。根據(jù)萬聯(lián)證券近期的研究報告，高端消費的放緩促使某些新茶飲品牌采取降價策略,，反映出消費者對價格的敏感度上升,，性價比高的產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場主導地位。這一現(xiàn)象暗示,，低價營銷策略或?qū)⒁I(lǐng)現(xiàn)制茶飲的新風尚,。

茶飲品牌間看似溫和的“價格戰(zhàn)”悄然展開，高性價比飲品在新茶飲市場中逐漸占據(jù)主流位置,。例如,，茶百道、滬上阿姨,、書亦燒仙草等品牌紛紛通過第三方平臺或社群活動推出9.9元的特惠飲品,，而喜茶、奈雪的茶等高端品牌也加入戰(zhàn)局,，推出9-10元的促銷活動,，以此吸引更多顧客。盡管如此,，并非所有高端品牌都參與這場“十元價格戰(zhàn)”,，如霸王茶姬依然保持中高價位定位。

近年來,，茶飲行業(yè)的內(nèi)部競爭加劇,，原本定位高端、價格在20元以上的品牌如喜茶,、奈雪的茶,，通過推出價格更為親民的新品，逐步將產(chǎn)品線延伸至16元左右的價格區(qū)間,，使得10至18元價格區(qū)間的競爭愈發(fā)激烈,。這些品牌在過去一年中已實施大規(guī)模調(diào)價，如喜茶調(diào)整多款飲品價格,，確保菜單上不再有30元以上產(chǎn)品,；奈雪的茶也推出“輕松系列”，下調(diào)部分產(chǎn)品價格,，承諾所有茶飲不超過20元,。

與此同時，主打低價策略的蜜雪冰城憑借其2至8元的親民價格,，穩(wěn)固下沉市場地位,。今年夏天,，低價檸檬水成為行業(yè)熱點，蜜雪冰城,、甜啦啦等品牌紛紛推出超值優(yōu)惠,，如1元冰杯、4.6元團購檸檬水,，與競爭對手在低價市場展開激烈爭奪,。

華安證券的研究揭示，過去三年,，平價茶飲市場增長速度超過中高端,，10元以下茶飲消費比例顯著提升，而20元以上消費則大幅下降,。當前密集的促銷活動背后,，是中國現(xiàn)制茶飲市場競爭白熱化的現(xiàn)實，高端品牌被迫降價進入大眾市場,，競爭梯隊日益緊張,。

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