2020年時(shí)，華為曾憑借44.1%的市場(chǎng)份額力壓蘋果奪得第一,。如今這一局面有望重現(xiàn),。市場(chǎng)研究公司Canalys最新發(fā)布的報(bào)告顯示,，2024年第四季度,，蘋果iPhone在中國(guó)的出貨量下降了25%,，而華為手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)了24%,，兩個(gè)品牌出貨量差距縮小到20萬(wàn)臺(tái),。小米,、vivo,、榮耀也保持正增長(zhǎng)。

對(duì)于蘋果而言,，這是一個(gè)巨大的打擊,。過(guò)去一年中的第四季度通常是蘋果的銷售旺季，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的崛起讓蘋果面臨銷量持續(xù)下滑的風(fēng)險(xiǎn),。為了穩(wěn)住下跌勢(shì)頭,，蘋果在2024年開(kāi)啟了多輪降價(jià)促銷。進(jìn)入2025年后,，降價(jià)策略繼續(xù)貫徹,。元旦過(guò)后，蘋果罕見(jiàn)地對(duì)iPhone 16系列新機(jī)型進(jìn)行了補(bǔ)貼優(yōu)惠,。蘋果公司官網(wǎng)于1月2日推出新年促銷活動(dòng),，iPhone 16系列直降500元，AirPods,、Mac,、iPad等幾乎所有硬件品類都有不同程度的優(yōu)惠。隨著春節(jié)臨近,，蘋果官方和電商平臺(tái)的優(yōu)惠力度持續(xù)加大,。據(jù)天貓平臺(tái)公布的年貨節(jié)政策，1月4日至20日期間,，iPhone 16全系列直降800元,，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元,，到手價(jià)4999元起,。

降價(jià)帶來(lái)的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵,。一方面，不少原本觀望的消費(fèi)者紛紛出手,；另一方面,，市場(chǎng)上的價(jià)格震蕩導(dǎo)致黃牛手中囤貨價(jià)值暴跌。一名常年跟進(jìn)新iPhone行情的黃牛表示,，iPhone 16系列的溢價(jià)維持不到三天,。從業(yè)近二十年，他經(jīng)歷過(guò)單臺(tái)iPhone溢價(jià)千元的時(shí)代,，但從iPhone 14系列開(kāi)始,，手中的iPhone就賣不動(dòng)了，尤其是iPhone 16系列,，三四天都出不了一臺(tái)貨,。雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一個(gè)月后參加了2024年的雙11購(gòu)物節(jié),，淘寶和京東蘋果官方旗艦店中任意一款機(jī)型直降500元,。為了出掉手中的貨，黃牛只能虧本甩賣,。最終他在16系列上虧了三四萬(wàn),，在15系列上也虧掉了兩萬(wàn)塊。

山東的一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也表示日子難過(guò),，賣出一臺(tái)蘋果手機(jī)毛利僅二三百元,，加上成本和銷量下滑，很難賺到錢,。黃牛和經(jīng)銷商賴以生存的利益鏈條出現(xiàn)危機(jī),，一方面是因?yàn)閕Phone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售逐年下滑。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù),，2024年,，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%,，但蘋果的出貨量大幅下降17%,。市場(chǎng)份額方面，2024年vivo反超蘋果,，以17%的份額成為中國(guó)市場(chǎng)第一,；華為以一個(gè)百分點(diǎn)之差位居第二，市場(chǎng)份額為16%,，出貨量同比增長(zhǎng)37%,；蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名,，市場(chǎng)份額均為15%,。

另一方面,，iPhone的“高端”形象早已被國(guó)產(chǎn)品牌打破。盡管今年年初蘋果加大了降價(jià)力度,，但經(jīng)銷商店里的生意也沒(méi)有起色,。她認(rèn)為原因是蘋果產(chǎn)品力不足，買手機(jī)的消費(fèi)者不再像過(guò)去那樣急切,。市場(chǎng)上更好的選擇越來(lái)越多,，即使降價(jià)千元也不能讓他們最終選擇iPhone。倒賣新機(jī)業(yè)務(wù)停止后,，黃牛只留下了二手手機(jī)業(yè)務(wù),，但他發(fā)現(xiàn)隨著新機(jī)價(jià)格的下降，二手市場(chǎng)行情也在下跌,。

眼下華為與蘋果的位置發(fā)生了調(diào)換,，其他國(guó)產(chǎn)品牌也與蘋果站到了同一水平線。華為強(qiáng)勢(shì)回歸,，實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋果的超越,。全年出貨量4600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%,，而iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅下降,，全年出貨量為4290萬(wàn)臺(tái),，相比2023年減少近千萬(wàn)臺(tái),，出貨量下降17%。Canalys數(shù)據(jù)顯示,，按銷量排名,，2024年五家企業(yè)分別為：vivo、華為,、蘋果,、OPPO、榮耀,。蘋果與OPPO,、榮耀之間的差距極小，分別為20萬(wàn)臺(tái)和70萬(wàn)臺(tái),。Canalys將蘋果的大跌歸結(jié)為來(lái)自本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),。過(guò)去兩年，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新,、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位沖擊高端市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)崛起。與此同時(shí),，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也使得消費(fèi)者的購(gòu)買行為和消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變,。

以小米為例,，小米集團(tuán)總裁透露，預(yù)估2024年小米全球高端手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)43%,，其中小米15 Pro系列首銷的銷量較上代產(chǎn)品增長(zhǎng)17%,。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一同涌向高端手機(jī)市場(chǎng)，直接導(dǎo)致曾經(jīng)高居市場(chǎng)“神壇”的蘋果不得不走到與國(guó)產(chǎn)品牌激烈角逐的“地面”,。盡管蘋果打出了“降價(jià)”的策略,，但國(guó)產(chǎn)品牌步步逼近且力度更大。華為在12月底開(kāi)啟了為期兩個(gè)月的促銷期,，時(shí)間貫穿整個(gè)春節(jié)前后,，促銷活動(dòng)覆蓋了更多機(jī)型和硬件產(chǎn)品，最高優(yōu)惠2500元,。以2024年4月推出的高端旗艦手機(jī)Pura 70系列為例,，Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原價(jià)9999元，優(yōu)惠后售價(jià)為7999元,，降價(jià)達(dá)到了2000元,，力度空前。一位華為銷售人員稱,，降價(jià)很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者的換機(jī)需求,，去年出的幾款新機(jī)賣得非常好。

不僅是蘋果,、華為,，包括小米、榮耀,、vivo,、OPPO在內(nèi)的廠商也加入降價(jià)行列，每個(gè)品牌的降價(jià)幅度在500元至1000元不等,。去年雙十一前夕,，蘋果針對(duì)iPhone 16系列降價(jià)的策略并未能挽救蘋果不斷下滑的銷量。如今,，類似的降價(jià)手段再次擺上臺(tái)面,，鑒于當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，此次降價(jià)大概率重蹈覆轍,，難以達(dá)成挽救銷量的預(yù)期目標(biāo),。

需求減少、庫(kù)存激增是手機(jī)大打價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ),，擠牙膏式的創(chuàng)新也讓手機(jī)可講的故事越來(lái)越少,。如今降價(jià)都打不過(guò)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌，蘋果到底還能靠什么拯救iPhone的銷量？蘋果的答案似乎指向了AI,。過(guò)去兩年OpenAI的崛起讓“AI”的風(fēng)同時(shí)吹向了智能手機(jī)行業(yè),。對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，手機(jī)是承載大模型最好的載體,。于是去年下半年開(kāi)始,，各大廠商都在抓住機(jī)會(huì)，陸續(xù)官宣了自家的手機(jī)大模型計(jì)劃,。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,，2024年第三季度，中國(guó)AI手機(jī)出貨量同比暴漲591%,，折射出龐大的市場(chǎng)空間,。而根據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，AI手機(jī)的滲透率將從2024年的11%增長(zhǎng)到2027年的43%,，這似乎意味著未來(lái)主流機(jī)型將逐漸成為AI手機(jī),。

在去年iPhone 16系列的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克多次提及蘋果智能（Apple Intelligence）和機(jī)器學(xué)習(xí)（Machine Learning）等詞匯,，由此可見(jiàn)今年蘋果對(duì)AI的重視,。但相比國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商已經(jīng)將AI作為賣點(diǎn)銷售，蘋果的動(dòng)作更慢,。去年6月,，蘋果智能在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式亮相，因其在海外AI模型合作方為OpenAI,，其功能在國(guó)內(nèi)無(wú)法使用,，如何落地中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)關(guān)注。按照蘋果官方此前透露的規(guī)劃,，蘋果智能將于2025年4月開(kāi)始支持中文服務(wù),。蘋果技術(shù)開(kāi)發(fā)（上海）有限公司在今年1月10日成立,，注冊(cè)資本3500萬(wàn)美元,。不過(guò)押注AI并不意味著蘋果一定會(huì)成功逆襲。在國(guó)外市場(chǎng),，蘋果已經(jīng)向用戶提供了AI能力,，但一些分析機(jī)構(gòu)仍持悲觀態(tài)度。美國(guó)知名投資銀行杰富瑞的分析師艾迪森·李在去年10月將蘋果股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”,，他認(rèn)為對(duì)iPhone 16,、iPhone 17的高期望并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槿狈?shí)質(zhì)性的新功能,，人工智能覆蓋范圍有限,。無(wú)論如何，蘋果押注AI已經(jīng)是一場(chǎng)豪賭,。若在AI上的布局未能如預(yù)期般成功,，其結(jié)果不僅關(guān)乎自身在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位,，更緊密關(guān)聯(lián)著黃牛與經(jīng)銷商們的命運(yùn)。