iPhone銷量大跌蘋果為何不香了華為等國產(chǎn)品牌崛起沖擊

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2025-01-21 09:28:54 網(wǎng)易

iPhone銷量大跌蘋果為何不香了。2020年，華為曾以44.1%的市場份額超越蘋果,，成為市場第一,。如今這一局面有望再次出現(xiàn),。

市場研究公司Canalys最新報告顯示,，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降了25%,，而華為手機的出貨量增長了24%,，兩者之間的差距縮小到20萬臺。小米,、vivo和榮耀也保持了正增長,。

對于蘋果來說，這是一個巨大的打擊,。過去,，第四季度通常是蘋果的銷售旺季,，但國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場的崛起讓蘋果面臨銷量下滑的風(fēng)險,。為了穩(wěn)住局勢，蘋果在2024年多次降價促銷,，并在2025年初繼續(xù)這一策略,。蘋果官網(wǎng)于1月2日推出新年促銷活動，iPhone 16系列直降500元,，其他產(chǎn)品也有不同程度的優(yōu)惠,。春節(jié)期間，天貓平臺進一步加大優(yōu)惠力度,，iPhone 16全系列最高優(yōu)惠達到1000元,。

降價帶來的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵，一方面吸引了觀望的消費者,，另一方面也導(dǎo)致市場價格波動,，黃牛手中的囤貨價值暴跌,。一名長期跟進新iPhone行情的黃牛表示，iPhone 16系列的溢價僅維持了不到三天,，隨后就開始虧損甩賣,。另一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也表示，由于銷量下滑和成本增加,，生意變得艱難,。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年中國大陸智能手機出貨量達2.85億臺,，同比增長4%,。但蘋果的出貨量大幅下降17%。vivo以17%的市場份額成為中國市場的第一,，華為緊隨其后,，市場份額為16%。蘋果與OPPO和榮耀的市場份額均為15%,。

國產(chǎn)品牌的崛起打破了iPhone的高端形象,。盡管蘋果加大了降價力度，但消費者的購買意愿并未顯著提升,。一位經(jīng)銷商認為,，市場上更好的選擇越來越多，即使降價也不能吸引消費者選擇iPhone,。

目前,，華為和其他國產(chǎn)品牌已經(jīng)與蘋果站在同一水平線上。華為全年出貨量為4600萬臺,，同比增長37%,，而蘋果在中國市場的出貨量減少了近千萬臺。Canalys將蘋果的大跌歸因于本土廠商的競爭升級,。國產(chǎn)智能機品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和精準市場定位沖擊高端市場,，實現(xiàn)了強勢崛起。

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