2020年時(shí),，華為曾憑借44.1%的市場(chǎng)份額力壓蘋果奪得第一,。如今這一局面有望重現(xiàn),。市場(chǎng)研究公司Canalys最新發(fā)布的報(bào)告顯示,，2024年第四季度,，蘋果iPhone在中國(guó)的出貨量下降了25%,，而華為手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)了24%,，兩個(gè)品牌出貨量差距縮小到20萬(wàn)臺(tái),。小米,、vivo,、榮耀也保持正增長(zhǎng)。

對(duì)于蘋果而言,，這是一個(gè)巨大的打擊,。過(guò)去一年中的第四季度通常是蘋果的銷售旺季，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的崛起讓蘋果面臨銷量持續(xù)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。為了穩(wěn)住下跌勢(shì)頭,，蘋果在2024年開啟了多輪降價(jià)促銷,。進(jìn)入2025年后，降價(jià)策略繼續(xù)貫徹,。元旦過(guò)后,，蘋果罕見地對(duì)iPhone 16系列新機(jī)型進(jìn)行了補(bǔ)貼優(yōu)惠。蘋果公司官網(wǎng)于1月2日推出新年促銷活動(dòng),，iPhone 16系列直降500元,，AirPods、Mac,、iPad等幾乎所有硬件品類都有不同程度的優(yōu)惠,。隨著春節(jié)臨近，蘋果官方和電商平臺(tái)的優(yōu)惠力度持續(xù)加大,。據(jù)天貓平臺(tái)公布的年貨節(jié)政策,，1月4日至20日期間，iPhone 16全系列直降800元,，疊加200元驚喜券后,，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起,。

降價(jià)帶來(lái)的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵,。一方面，不少原本觀望的消費(fèi)者紛紛出手,；另一方面,，市場(chǎng)上的價(jià)格震蕩導(dǎo)致黃牛手中囤貨價(jià)值暴跌。一名常年跟進(jìn)新iPhone行情的黃牛表示,，iPhone 16系列的溢價(jià)維持不到三天,。從業(yè)近二十年，他經(jīng)歷過(guò)單臺(tái)iPhone溢價(jià)千元的時(shí)代,，但從iPhone 14系列開始,，手中的iPhone就賣不動(dòng)了，尤其是iPhone 16系列,，三四天都出不了一臺(tái)貨,。雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一個(gè)月后參加了2024年的雙11購(gòu)物節(jié),，淘寶和京東蘋果官方旗艦店中任意一款機(jī)型直降500元,。為了出掉手中的貨，黃牛只能虧本甩賣,。最終他在16系列上虧了三四萬(wàn),，在15系列上也虧掉了兩萬(wàn)塊,。

山東的一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也表示日子難過(guò)，賣出一臺(tái)蘋果手機(jī)毛利僅二三百元,，加上成本和銷量下滑,，很難賺到錢。黃牛和經(jīng)銷商賴以生存的利益鏈條出現(xiàn)危機(jī),，一方面是因?yàn)閕Phone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售逐年下滑,。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2024年,，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺(tái),，同比增長(zhǎng)4%,，但蘋果的出貨量大幅下降17%,。市場(chǎng)份額方面，2024年vivo反超蘋果,，以17%的份額成為中國(guó)市場(chǎng)第一,；華為以一個(gè)百分點(diǎn)之差位居第二，市場(chǎng)份額為16%,，出貨量同比增長(zhǎng)37%,；蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名,，市場(chǎng)份額均為15%,。