iPhone銷量大跌華為等國產(chǎn)品牌崛起沖擊市場

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2025-01-21 11:50:11 藍鯨財經(jīng)

2020年時,，華為曾憑借44.1%的市場份額力壓蘋果奪得第一。如今這一局面有望重現(xiàn),。市場研究公司Canalys最新發(fā)布的報告顯示,，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量下降了25%,，而華為手機的出貨量增長了24%,，兩個品牌出貨量差距縮小到20萬臺,。小米,、vivo、榮耀也保持正增長,。

對于蘋果而言,，這是一個巨大的打擊。過去一年中的第四季度通常是蘋果的銷售旺季,，但國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場的崛起讓蘋果面臨銷量持續(xù)下滑的風(fēng)險,。為了穩(wěn)住下跌勢頭,，蘋果在2024年開啟了多輪降價促銷。進入2025年后,，降價策略繼續(xù)貫徹,。元旦過后，蘋果罕見地對iPhone 16系列新機型進行了補貼優(yōu)惠,。蘋果公司官網(wǎng)于1月2日推出新年促銷活動,，iPhone 16系列直降500元，AirPods,、Mac,、iPad等幾乎所有硬件品類都有不同程度的優(yōu)惠。隨著春節(jié)臨近,，蘋果官方和電商平臺的優(yōu)惠力度持續(xù)加大,。據(jù)天貓平臺公布的年貨節(jié)政策，1月4日至20日期間,，iPhone 16全系列直降800元,，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達到1000元,，到手價4999元起,。

降價帶來的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵。一方面,，不少原本觀望的消費者紛紛出手,；另一方面，市場上的價格震蕩導(dǎo)致黃牛手中囤貨價值暴跌,。一名常年跟進新iPhone行情的黃牛表示,，iPhone 16系列的溢價維持不到三天。從業(yè)近二十年,，他經(jīng)歷過單臺iPhone溢價千元的時代,，但從iPhone 14系列開始，手中的iPhone就賣不動了,，尤其是iPhone 16系列,，三四天都出不了一臺貨。雪上加霜的是,，iPhone 16系列上市一個月后參加了2024年的雙11購物節(jié),，淘寶和京東蘋果官方旗艦店中任意一款機型直降500元。為了出掉手中的貨,，黃牛只能虧本甩賣,。最終他在16系列上虧了三四萬，在15系列上也虧掉了兩萬塊,。

山東的一位蘋果授權(quán)經(jīng)銷商也表示日子難過,，賣出一臺蘋果手機毛利僅二三百元,，加上成本和銷量下滑，很難賺到錢,。黃牛和經(jīng)銷商賴以生存的利益鏈條出現(xiàn)危機,，一方面是因為iPhone在中國市場的銷售逐年下滑。根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù),，2024年,，中國大陸智能手機出貨量達2.85億臺，同比增長4%,，但蘋果的出貨量大幅下降17%,。市場份額方面，2024年vivo反超蘋果,，以17%的份額成為中國市場第一,；華為以一個百分點之差位居第二，市場份額為16%,，出貨量同比增長37%,；蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名,，市場份額均為15%,。

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