罪惡不該被娛樂化漂白電視劇《漂白》營銷失當引爭議

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2025-01-26 10:08:37 百家號

電視劇《漂白》自播出以來,，先是因涉嫌抄襲引起熱議，近日又因其營銷言論被批“毫無下限”，再度引發(fā)爭議,。有網(wǎng)友指出,，《漂白》無論劇情還是營銷，都著力展現(xiàn)“四大惡人”的酷炫和狠辣,，娛樂化營銷犯罪,，過度美化反派。劇中飾演女殺人犯宋紅玉的演員,，因發(fā)表“肉聯(lián)廠F4”“鍋鏟大片”等言論,，被網(wǎng)友聲討“玩這種梗，毫無下限”“有沒有底線,，受害者家屬看到了怎么想”,。目前相關內(nèi)容已刪除。

罪惡不該被娛樂化漂白

比起涉嫌抄襲,，《漂白》相關營銷言論引發(fā)的批評更需劇組重視,。類似“肉聯(lián)廠F4”“鍋鏟大片”的說法將該劇推到一個危險的邊緣，不僅無助于營銷,，反而可能為劇組及相關機構(gòu)帶來麻煩,。這樣的言論不僅輕率，還具有傷害性,。因為《漂白》是以真實案件為藍本改編,，不當言論無疑會對受害者及其家屬再次造成傷害，也冒犯了公眾情感,。即便《漂白》純屬虛構(gòu),，作為涉案題材，也應對生命保持基本尊重,，對毫無人性的殺戮理當保持批判和譴責,，守住正義邊界，罪惡不應被娛樂化“漂白”,。

近年來,，涉案題材頻出爆款，原因在于這類作品敢于表達真實,，凸顯人性幽微,，具有警醒意義，同時也因“好看”使其“娛樂”價值高,。但無論是觀眾還是主創(chuàng),，都應理解這一“娛樂”屬性的例外之處——不能因此走向淺薄與輕浮，更不能認為電視劇是娛樂產(chǎn)品就可以進行無邊界的“二創(chuàng)”,。不合適的言論在《漂白》熱播期就已經(jīng)產(chǎn)生,，比如將四位反派冠以“國產(chǎn)版漢尼拔”“鍋鏟姐”“屠夫哥”“低智樂子人”等稱號,。這些命名來自個別網(wǎng)友或某些營銷號，其傳播本身就是受限的,，這樣的“惡趣味”不會成為輿論主流,，往往都會自生自滅,。

作為劇組主創(chuàng)，看到這樣的傳播“熱點”，理應意識到風險,，而非主動或被動卷入其中,。此次爭議言論的產(chǎn)生,，很可能是因為相關人員錯誤地認為社交平臺的“熱點”就是“大眾聲音”,，隨聲附和有助于營銷。這其實是誤解了“大眾”也誤解了“聲音”,。很多時候,，所謂社交平臺的“熱點”只是博人眼球或數(shù)據(jù)扎堆的結(jié)果，只呈現(xiàn)臨時,、短暫樣貌,。被這樣的“熱點”影響甚至沖昏頭腦，是缺乏判斷力也是缺少媒介素養(yǎng)的表現(xiàn),。

熱播劇《漂白》再陷營銷危機,，提出一個話題：要不要把影視作品的內(nèi)容與營銷分開看待？營銷不當或者輿論指向跑偏的確會反噬內(nèi)容本身,，但在提醒不當言論的同時,，也要客觀看待作品的內(nèi)容價值，不宜把外圍事件與內(nèi)容核心混為一談,。內(nèi)容值得肯定的要認可,；營銷方面失當?shù)挠斜匾扇⊙a救措施，以挽回聲譽,。對于類型化特征鮮明的影視作品,，公眾在評價時要有客觀、理性,、包容的態(tài)度,，分辨出哪些是作品的價值導向，哪些是技巧服務于內(nèi)容的創(chuàng)作手法,，更需全面看待一部作品的創(chuàng)作,。唯有包容創(chuàng)作上的多樣化嘗試和多元化表達，才能鼓勵創(chuàng)作者出精品,。有了更廣泛精品哺育,、熏陶出來的公眾基礎，類似《漂白》的不當營銷就會失去圍觀者,，低質(zhì)量營銷的市場也會萎縮到角落里去,。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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