春節(jié)是中國(guó)人心中最傳統(tǒng),、最具儀式感的節(jié)日，也是從異鄉(xiāng)到故鄉(xiāng)的一場(chǎng)歸來(lái),。今年春節(jié)，縣城醫(yī)美成為一種新潮流,。馮馮在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng),，她在縣城老家做了光子嫩膚，價(jià)格比大城市便宜了三分之一,，效果卻差不多,，這讓她感到震撼。不少網(wǎng)友也表示贊同,，認(rèn)為“縣城醫(yī)美真香”,。

選擇在春節(jié)前夕到縣城做醫(yī)美的消費(fèi)者越來(lái)越多，訂單激增,。河南開(kāi)封一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人王茉透露,，1月19日至26日一周內(nèi)，訂單數(shù)量同比上個(gè)月增加了30多單,。顧客不僅有本地人,，還有返鄉(xiāng)的愛(ài)美人士,，甚至有人帶親友組團(tuán)前來(lái)消費(fèi)。他們傾向于選擇能快速見(jiàn)效的項(xiàng)目,，以便在春節(jié)期間展現(xiàn)新面貌,。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，醫(yī)美不再是大城市的專(zhuān)屬,，強(qiáng)勁的風(fēng)潮正向更低線(xiàn)的縣城蔓延,。據(jù)《2023醫(yī)美人群洞察報(bào)告》，四線(xiàn)及以下城市嘗試醫(yī)美的人群占比38.4%,，其次是新一線(xiàn)城市,，占比20.0%。許多美業(yè)人嗅到了商機(jī),，下沉市場(chǎng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)正在悄然崛起,。

然而，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存,。小型個(gè)體美容院面臨資金壓力和生存空間逼仄的問(wèn)題,。各大美妝品牌紛紛入局醫(yī)美賽道，對(duì)縣城醫(yī)美從業(yè)者構(gòu)成巨大考驗(yàn),。

為了能在新春前夕最大限度地?fù)寠Z客流,，下沉市場(chǎng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)打響了價(jià)格戰(zhàn)。多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)推出打折力度更大的套卡活動(dòng),，優(yōu)惠時(shí)間持續(xù)到2月末,。以江蘇連云港的一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)為例，其推出的“光電抗衰一卡通”和“凍齡抗衰女神卡”分別打了約4.3折和6折,。湖南湘潭的一家連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)則推出了15800元的“新春特惠卡”,，包含多個(gè)熱門(mén)項(xiàng)目。

具備美白提亮,、去紅祛斑效果的光子,、黑金等項(xiàng)目在春節(jié)前夕特別受歡迎，因?yàn)榛謴?fù)期短且效果顯著,?？h城醫(yī)美憑借高性?xún)r(jià)比吸引了大量消費(fèi)者，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)迎來(lái)了爆單時(shí)刻,。山西呂梁的一名醫(yī)美護(hù)理人員陳文玉表示,，自元旦后，她所在的機(jī)構(gòu)每天都基本滿(mǎn)員,，門(mén)店還招了臨時(shí)工幫忙,。

不過(guò)，并非所有醫(yī)美機(jī)構(gòu)都門(mén)庭若市,。部分小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)生意冷清,，訂單量減少。一名00后的縣城醫(yī)美機(jī)構(gòu)從業(yè)者林風(fēng)坦言,，他們的訂單被大機(jī)構(gòu)搶走,，主要是因?yàn)榇髾C(jī)構(gòu)優(yōu)惠力度更大，福利更多,。

對(duì)于縣城美業(yè)人來(lái)說(shuō),，抓住風(fēng)口實(shí)現(xiàn)致富并非易事?？h城經(jīng)濟(jì)水平較低,，醫(yī)美機(jī)構(gòu)盈利速度較慢，前期投入大,，資金回籠周期長(zhǎng),。此外，縣城醫(yī)美機(jī)構(gòu)在項(xiàng)目更新速度和人才招聘方面也面臨困難,。越來(lái)越多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)入駐縣城,，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。盡管目前一些知名美妝品牌尚未在縣城發(fā)力,，但未來(lái)可能成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，一些縣城美業(yè)人開(kāi)始采取措施,。林風(fēng)計(jì)劃年后組建私域平臺(tái),，主打基礎(chǔ)醫(yī)美，結(jié)合當(dāng)?shù)匦枨罄壝娌孔o(hù)理和身體按摩套餐,，通過(guò)熟客推薦獲得穩(wěn)定客流量,。他認(rèn)為，縣城人口少,，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)緊密,，一旦客戶(hù)認(rèn)可某家機(jī)構(gòu)，就會(huì)一直光顧,，忠誠(chéng)度較高,。當(dāng)前最緊迫的任務(wù)是盡快回本。