血拼價(jià)格，扎堆上市,，資本還能喝下多少杯奶茶新茶飲市場競爭白熱化

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2025-02-06 14:05:43 搜狐網(wǎng)

資本還能喝下多少杯奶茶,！近日，知名茶飲品牌古茗宣布啟動(dòng)招股程序,，計(jì)劃于2月12日在港交所主板上市,。這標(biāo)志著繼奈雪的茶和茶百道之后，古茗可能成為新茶飲領(lǐng)域的第三家上市公司,。

自去年底以來,，新茶飲企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)港交所，展開了新一輪的上市競賽,。蜜雪冰城,、古茗和滬上阿姨作為以加盟模式快速擴(kuò)張的代表，成為了市場關(guān)注的焦點(diǎn),。這三家企業(yè)主要以下沉市場為主戰(zhàn)場,，通過廣泛的加盟網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了門店數(shù)量的快速增長。截至最新數(shù)據(jù),，蜜雪冰城,、古茗和滬上阿姨的門店數(shù)量已分別達(dá)到4.5萬家、近萬家和8500余家,。

血拼價(jià)格,，扎堆上市，資本還能喝下多少杯奶茶新茶飲市場競爭白熱化

隨著新茶飲市場的日益飽和，品牌間的競爭愈發(fā)激烈,。過去幾年間,，新茶飲品牌從區(qū)域走向全國，商業(yè)模式,、產(chǎn)品口味和客單價(jià)等方面逐漸趨同,。為了搶占更多市場份額，品牌們紛紛尋求資本市場的支持,，希望在高度內(nèi)卷的市場環(huán)境中脫穎而出,。

盡管去年新茶飲品牌依然保持了門店數(shù)量的增長，但增速明顯放緩,。除蜜雪冰城外,，其他品牌即使降低了加盟門檻甚至推出“0加盟費(fèi)”的優(yōu)惠政策，也未能換來大規(guī)模的門店擴(kuò)張,。這反映出新茶飲市場已觸碰到了增長的天花板,，品牌們開始面臨增長焦慮。

在下沉市場,，蜜雪冰城,、滬上阿姨和古茗展開了激烈的角逐。這些品牌的門店大多分布在三線及以下城市,，其中古茗的鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店占比高達(dá)38%,。然而，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的選址并非易事,，需要綜合考慮人流量,、消費(fèi)習(xí)慣等因素。一位蜜雪冰城的加盟商表示,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的回本周期較長,，且門店運(yùn)營和人員管理需要付出更多精力。

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