春節(jié)的熱鬧年味兒，在金店拉滿了,。

招財納福的財神爺,，花式打扮的“中東土豪”，科技感十足的機(jī)器狗,，都在喊你去買金貨……深圳水貝市場部分商場的創(chuàng)意攬客表演令人目不暇接,。

當(dāng)黃金遇上春節(jié)的消費(fèi)旺季，金店們終于迎來了久違的火爆場面,，部分金店一度“人滿為患”,，需要排隊選購金飾。

與此同時，春節(jié)期間黃金價格再度創(chuàng)出歷史新高,，首飾金金價一度突破850元,。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣高金價了嗎?

金價新高，金店爆火

深圳水貝,，全國最知名的黃金珠寶集散地,。往年春節(jié)長假期間，這里通常處于關(guān)門歇業(yè)狀態(tài),，今年卻有不少商家喊出“春節(jié)不打烊”的口號,。

春節(jié)期間，熱鬧的京基水貝甄選市場,。圖/受訪者提供

更出乎意料的是,，不少商家不僅沒有降價促銷，反倒“逆勢漲價”,。

在深圳水貝經(jīng)營金店的林凱對中國新聞周刊介紹,，由于春節(jié)期間黃金交易所放假，商家賣了貨無法及時補(bǔ)金料,。因此為了防止開年后黃金漲價,，水貝今年不打烊的商家通常黃金每克要加價20元銷售。

即便金價新高,、加價銷售,，也沒有擋住消費(fèi)者們的熱情，不打烊的水貝商家迎來了客流高峰,，部分熱門款式甚至無貨可選,。有消費(fèi)者感嘆：“過年來水貝買金的人太多了，好像黃金不要錢一樣,?！?/p>

火爆的不只是深圳水貝，品牌金店也在春節(jié)期間迎來了火熱的銷售行情,。

老鳳祥海南區(qū)域經(jīng)理沈健也告訴中國新聞周刊,，以老鳳祥海南區(qū)域?yàn)槔衲甏汗?jié)期間黃金的銷售相較于去年春節(jié)有明顯提升,，“整體來看我們店鋪的黃金類的銷售提升了15%～18%”,。

要知道，2024年春節(jié)期間首飾金金價還在620元區(qū)間,，而今年春節(jié)首飾金金價普遍突破850元,，每克價格上漲超過230元。

金價上漲的同時,，為何銷量也在漲?

不斷沖高的金價,，直接改變了消費(fèi)者的購金偏好,。據(jù)沈健觀察，2024年的春節(jié)大家更喜歡通過購買金條來滿足送禮需求;對比之下,，今年春節(jié)消費(fèi)者更青睞手鐲,、項鏈、戒指等自用產(chǎn)品,。

而且由于金價持續(xù)上漲，小克重產(chǎn)品成為主流,。

“以金手鐲舉例,，往年的手鐲銷售克重基本在40～50克區(qū)間，而今年的手鐲類克重大部分都在20～30克之間,，如此一來客單價其實(shí)降低了,，這樣即便金價上漲，金飾的銷量也沒有減少,?！鄙蚪”硎尽?/p>

小克重的金飾產(chǎn)品,，可以滿足消費(fèi)者既想擁有金飾,，又不想花太多錢的“既要又要”。

林凱舉例,，黃金市場的5D工藝比較火爆,，可以實(shí)現(xiàn)2克黃金制作一個大吊墜，達(dá)到以前十幾克黃金才能達(dá)到的視覺效果,，類似的創(chuàng)新讓大家在金價上漲,、預(yù)算有限的情況下也能買到心儀的款式。

金價為何瘋狂,？

2024年是名副其實(shí)的“黃金牛市”,，國際金價全年漲幅超26%，國內(nèi)現(xiàn)貨黃金價格從年初480元/克上漲到620元/克,。

黃金因不斷的價格新高成為熱搜?？停簧倬W(wǎng)友感嘆金價漲得離譜,。世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,，2024年金價一共創(chuàng)下了40次歷史新高，這個數(shù)字僅次于1979年的57次,。

今年開年黃金持續(xù)攀高,，國際金價2月5日盤中最高觸及2861.73美元/盎司，再度刷新紀(jì)錄,。2月6日,，黃金珠寶品牌周大福,、周生生、老廟黃金,、六福珠寶,、潮宏基的首飾金價格分別為869元/克、872元/克,、870元/克,、869元/克、869元/克,。

上海東亞期貨首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家景川告訴中國新聞周刊,，本輪黃金牛市的主要驅(qū)動力在于避險、貨幣多元以及投資需求,。

在景川看來,，本輪金價突破新高主要有三大原因：其一，新年到來全球經(jīng)濟(jì)增長前景不明朗,，地緣政治沖突此起彼伏,，如中東地區(qū)的緊張局勢、俄烏沖突的持續(xù)等,，黃金彰顯了避險屬性;其二,，特朗普全球關(guān)稅新政策對經(jīng)濟(jì)的影響可能進(jìn)一步推動全球主要經(jīng)濟(jì)體的貨幣政策寬松趨勢，降低了持有黃金的機(jī)會成本;其三,，支付以及儲備貨幣多元化引發(fā)全球央行持續(xù)購入黃金,，為黃金價格提供了有力支撐。

“去年以來,，在低利率環(huán)境下,，黃金作為無息資產(chǎn)成為投資者的首選，ETF資金大量流入黃金市場,，為金價的投資驅(qū)動增加了動力;而春節(jié)也是消費(fèi)需求旺季,，推動了黃金飾品的銷售，進(jìn)一步拉動了金價上漲,?！本按ㄑa(bǔ)充道。

中信證券研報指出,，從長期來看,，黃金作為一種避險資產(chǎn)和美元信用的替代品，仍具有較大的配置機(jī)會,。

作為黃金市場的超級大買家,，全球央行仍在大手筆購入黃金。

世界黃金協(xié)會2月5日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示,，2024年,，全球央行持續(xù)加快購金步伐,，購金量連續(xù)三年超過1000噸。受持續(xù)強(qiáng)勁的央行購金和投資需求增長的雙重驅(qū)動,，2024年全球黃金年度需求總量(包含場外交易)達(dá)4975噸,，創(chuàng)歷史新高。

金店面臨持續(xù)考驗(yàn)

不過春節(jié)銷售的火爆,，并不意味著金店的日子徹底好起來了,。

林凱直言，去年以來金價的持續(xù)高漲讓黃金商戶們非常焦慮,。其實(shí)黃金消費(fèi)也有淡旺季之分,，可以說除了春節(jié)、中秋,、國慶等幾個熱門節(jié)日外，其他時候都是淡季,，但去年的淡季尤其“淡”,。受到高金價影響，2024年每個月的銷售數(shù)據(jù)同比2023年幾乎都是下滑的,。

金價上漲,，限制了金飾消費(fèi)的積極性。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2024年我國黃金產(chǎn)量377.242噸,，同比增長0.56%;黃金消費(fèi)量985.310噸，同比下降9.58%,。其中,，黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%,。

“每當(dāng)黃金價格突破新高的時候,，消費(fèi)者就需要一段時間適應(yīng)、接受不斷變高的金價,?！绷謩P解釋。沈健亦坦言,，金價直接關(guān)系到消費(fèi)者的預(yù)算與購買意愿,。對于黃金銷售方而言，金價浮動越大,、漲勢越高,，銷售難度系數(shù)也隨之走高。

受此影響,，2024年以來,，已有包括周大福,、六福集團(tuán)在內(nèi)的多家金店品牌選擇閉店。周大福2025年1月發(fā)布的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,，去年四季度,，周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了261個周大福珠寶零售點(diǎn);六福集團(tuán)經(jīng)營數(shù)據(jù)則顯示，去年四季度,，店鋪數(shù)量凈減少65間,。

金飾消費(fèi)的減少，直接威脅金店生存;而金店的渠道收縮,，也給金飾消費(fèi)帶來消極影響,。世界黃金協(xié)會在報告中提到，金飾零售網(wǎng)點(diǎn)的減少是2024年上游金飾需求疲軟的另一個關(guān)鍵因素,。主要原因是零售商的擴(kuò)張步伐大幅放緩,，且未來一年金飾行業(yè)將迎來持續(xù)整合。

那么,，2025年黃金還會繼續(xù)漲嗎?

世界黃金協(xié)會在《2025年黃金展望》報告中稱,，2025年黃金投資需求將保持穩(wěn)定，盡管金條和金幣投資或許無法達(dá)到2024年的增長率,，但2025年該賽道仍有望保持健康態(tài)勢;此外,，高盛、摩根大通,、花旗等機(jī)構(gòu)都認(rèn)為3000美元/盎司將是2025年黃金目標(biāo)價格,。

雖然多數(shù)機(jī)構(gòu)和分析師預(yù)計2025年黃金價格將繼續(xù)上漲，但這個過程中波動性仍可能增加,，整體或?qū)⒊尸F(xiàn)出區(qū)間波動,、震蕩走高的特點(diǎn)。

景川提醒,，金價走勢受到多重因素綜合影響,，一旦全球進(jìn)入再通脹，風(fēng)險資產(chǎn)可能會分流資本市場資金,，這對于黃金帶來一定調(diào)整壓力,。投資而言，切勿追漲殺跌,，需要密切關(guān)注美聯(lián)儲的貨幣政策,、美元走勢、地緣政治局勢等影響因素,，及時調(diào)整策略;消費(fèi)而言,，購買黃金飾品時，可以關(guān)注國際金價的走勢，選擇合適的時機(jī)購買,。