春節(jié)的熱鬧年味兒,，在金店拉滿了。

招財(cái)納福的財(cái)神爺,，花式打扮的“中東土豪”,，科技感十足的機(jī)器狗,，都在喊你去買(mǎi)金貨……深圳水貝市場(chǎng)部分商場(chǎng)的創(chuàng)意攬客表演令人目不暇接。

當(dāng)黃金遇上春節(jié)的消費(fèi)旺季,，金店們終于迎來(lái)了久違的火爆場(chǎng)面,，部分金店一度“人滿為患”，需要排隊(duì)選購(gòu)金飾,。

與此同時(shí),，春節(jié)期間黃金價(jià)格再度創(chuàng)出歷史新高，首飾金金價(jià)一度突破850元,。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣高金價(jià)了嗎?

金價(jià)新高,，金店爆火

深圳水貝，全國(guó)最知名的黃金珠寶集散地,。往年春節(jié)長(zhǎng)假期間,，這里通常處于關(guān)門(mén)歇業(yè)狀態(tài)，今年卻有不少商家喊出“春節(jié)不打烊”的口號(hào),。

春節(jié)期間，熱鬧的京基水貝甄選市場(chǎng),。圖/受訪者提供

更出乎意料的是,，不少商家不僅沒(méi)有降價(jià)促銷(xiāo)，反倒“逆勢(shì)漲價(jià)”,。

在深圳水貝經(jīng)營(yíng)金店的林凱對(duì)中國(guó)新聞周刊介紹,，由于春節(jié)期間黃金交易所放假，商家賣(mài)了貨無(wú)法及時(shí)補(bǔ)金料,。因此為了防止開(kāi)年后黃金漲價(jià)，水貝今年不打烊的商家通常黃金每克要加價(jià)20元銷(xiāo)售,。

即便金價(jià)新高,、加價(jià)銷(xiāo)售，也沒(méi)有擋住消費(fèi)者們的熱情,，不打烊的水貝商家迎來(lái)了客流高峰,，部分熱門(mén)款式甚至無(wú)貨可選。有消費(fèi)者感嘆：“過(guò)年來(lái)水貝買(mǎi)金的人太多了,，好像黃金不要錢(qián)一樣,。”

火爆的不只是深圳水貝,，品牌金店也在春節(jié)期間迎來(lái)了火熱的銷(xiāo)售行情,。

老鳳祥海南區(qū)域經(jīng)理沈健也告訴中國(guó)新聞周刊，以老鳳祥海南區(qū)域?yàn)槔?，今年春?jié)期間黃金的銷(xiāo)售相較于去年春節(jié)有明顯提升,，“整體來(lái)看我們店鋪的黃金類(lèi)的銷(xiāo)售提升了15%～18%”,。

要知道，2024年春節(jié)期間首飾金金價(jià)還在620元區(qū)間,，而今年春節(jié)首飾金金價(jià)普遍突破850元,，每克價(jià)格上漲超過(guò)230元。

金價(jià)上漲的同時(shí),，為何銷(xiāo)量也在漲?

不斷沖高的金價(jià),，直接改變了消費(fèi)者的購(gòu)金偏好。據(jù)沈健觀察,，2024年的春節(jié)大家更喜歡通過(guò)購(gòu)買(mǎi)金條來(lái)滿足送禮需求;對(duì)比之下,，今年春節(jié)消費(fèi)者更青睞手鐲、項(xiàng)鏈,、戒指等自用產(chǎn)品,。

而且由于金價(jià)持續(xù)上漲，小克重產(chǎn)品成為主流,。

“以金手鐲舉例,，往年的手鐲銷(xiāo)售克重基本在40～50克區(qū)間，而今年的手鐲類(lèi)克重大部分都在20～30克之間,，如此一來(lái)客單價(jià)其實(shí)降低了,，這樣即便金價(jià)上漲，金飾的銷(xiāo)量也沒(méi)有減少,?！鄙蚪”硎尽?/p>

小克重的金飾產(chǎn)品,，可以滿足消費(fèi)者既想擁有金飾,，又不想花太多錢(qián)的“既要又要”。

林凱舉例,，黃金市場(chǎng)的5D工藝比較火爆,，可以實(shí)現(xiàn)2克黃金制作一個(gè)大吊墜，達(dá)到以前十幾克黃金才能達(dá)到的視覺(jué)效果,，類(lèi)似的創(chuàng)新讓大家在金價(jià)上漲,、預(yù)算有限的情況下也能買(mǎi)到心儀的款式。

金價(jià)為何瘋狂,？

2024年是名副其實(shí)的“黃金牛市”,，國(guó)際金價(jià)全年漲幅超26%，國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨黃金價(jià)格從年初480元/克上漲到620元/克,。

黃金因不斷的價(jià)格新高成為熱搜?？停簧倬W(wǎng)友感嘆金價(jià)漲得離譜。世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,，2024年金價(jià)一共創(chuàng)下了40次歷史新高,，這個(gè)數(shù)字僅次于1979年的57次。

今年開(kāi)年黃金持續(xù)攀高,，國(guó)際金價(jià)2月5日盤(pán)中最高觸及2861.73美元/盎司,，再度刷新紀(jì)錄。2月6日,，黃金珠寶品牌周大福,、周生生、老廟黃金,、六福珠寶,、潮宏基的首飾金價(jià)格分別為869元/克、872元/克,、870元/克,、869元/克、869元/克,。

上海東亞期貨首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家景川告訴中國(guó)新聞周刊,，本輪黃金牛市的主要驅(qū)動(dòng)力在于避險(xiǎn)、貨幣多元以及投資需求,。

在景川看來(lái),，本輪金價(jià)突破新高主要有三大原因：其一，新年到來(lái)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景不明朗,，地緣政治沖突此起彼伏,，如中東地區(qū)的緊張局勢(shì)、俄烏沖突的持續(xù)等,，黃金彰顯了避險(xiǎn)屬性;其二,，特朗普全球關(guān)稅新政策對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響可能進(jìn)一步推動(dòng)全球主要經(jīng)濟(jì)體的貨幣政策寬松趨勢(shì)，降低了持有黃金的機(jī)會(huì)成本;其三,，支付以及儲(chǔ)備貨幣多元化引發(fā)全球央行持續(xù)購(gòu)入黃金,，為黃金價(jià)格提供了有力支撐。

“去年以來(lái),，在低利率環(huán)境下，黃金作為無(wú)息資產(chǎn)成為投資者的首選,，ETF資金大量流入黃金市場(chǎng),，為金價(jià)的投資驅(qū)動(dòng)增加了動(dòng)力;而春節(jié)也是消費(fèi)需求旺季，推動(dòng)了黃金飾品的銷(xiāo)售,，進(jìn)一步拉動(dòng)了金價(jià)上漲,。”景川補(bǔ)充道,。

中信證券研報(bào)指出,，從長(zhǎng)期來(lái)看,，黃金作為一種避險(xiǎn)資產(chǎn)和美元信用的替代品，仍具有較大的配置機(jī)會(huì),。

作為黃金市場(chǎng)的超級(jí)大買(mǎi)家,，全球央行仍在大手筆購(gòu)入黃金。

世界黃金協(xié)會(huì)2月5日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，2024年,，全球央行持續(xù)加快購(gòu)金步伐，購(gòu)金量連續(xù)三年超過(guò)1000噸,。受持續(xù)強(qiáng)勁的央行購(gòu)金和投資需求增長(zhǎng)的雙重驅(qū)動(dòng),，2024年全球黃金年度需求總量(包含場(chǎng)外交易)達(dá)4975噸，創(chuàng)歷史新高,。

金店面臨持續(xù)考驗(yàn)

不過(guò)春節(jié)銷(xiāo)售的火爆,，并不意味著金店的日子徹底好起來(lái)了。

林凱直言,，去年以來(lái)金價(jià)的持續(xù)高漲讓黃金商戶們非常焦慮,。其實(shí)黃金消費(fèi)也有淡旺季之分，可以說(shuō)除了春節(jié),、中秋,、國(guó)慶等幾個(gè)熱門(mén)節(jié)日外，其他時(shí)候都是淡季,，但去年的淡季尤其“淡”,。受到高金價(jià)影響，2024年每個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比2023年幾乎都是下滑的,。

金價(jià)上漲,，限制了金飾消費(fèi)的積極性。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2024年我國(guó)黃金產(chǎn)量377.242噸,，同比增長(zhǎng)0.56%;黃金消費(fèi)量985.310噸，同比下降9.58%,。其中,，黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%,。

“每當(dāng)黃金價(jià)格突破新高的時(shí)候,，消費(fèi)者就需要一段時(shí)間適應(yīng)、接受不斷變高的金價(jià),?！绷謩P解釋。沈健亦坦言，金價(jià)直接關(guān)系到消費(fèi)者的預(yù)算與購(gòu)買(mǎi)意愿,。對(duì)于黃金銷(xiāo)售方而言,，金價(jià)浮動(dòng)越大、漲勢(shì)越高,，銷(xiāo)售難度系數(shù)也隨之走高,。

受此影響，2024年以來(lái),，已有包括周大福,、六福集團(tuán)在內(nèi)的多家金店品牌選擇閉店。周大福2025年1月發(fā)布的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,，去年四季度,，周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了261個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn);六福集團(tuán)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)則顯示，去年四季度,，店鋪數(shù)量?jī)魷p少65間,。

金飾消費(fèi)的減少，直接威脅金店生存;而金店的渠道收縮,，也給金飾消費(fèi)帶來(lái)消極影響,。世界黃金協(xié)會(huì)在報(bào)告中提到，金飾零售網(wǎng)點(diǎn)的減少是2024年上游金飾需求疲軟的另一個(gè)關(guān)鍵因素,。主要原因是零售商的擴(kuò)張步伐大幅放緩,，且未來(lái)一年金飾行業(yè)將迎來(lái)持續(xù)整合。

那么,，2025年黃金還會(huì)繼續(xù)漲嗎?

世界黃金協(xié)會(huì)在《2025年黃金展望》報(bào)告中稱(chēng),，2025年黃金投資需求將保持穩(wěn)定，盡管金條和金幣投資或許無(wú)法達(dá)到2024年的增長(zhǎng)率,，但2025年該賽道仍有望保持健康態(tài)勢(shì);此外,，高盛、摩根大通,、花旗等機(jī)構(gòu)都認(rèn)為3000美元/盎司將是2025年黃金目標(biāo)價(jià)格,。

雖然多數(shù)機(jī)構(gòu)和分析師預(yù)計(jì)2025年黃金價(jià)格將繼續(xù)上漲，但這個(gè)過(guò)程中波動(dòng)性仍可能增加,，整體或?qū)⒊尸F(xiàn)出區(qū)間波動(dòng),、震蕩走高的特點(diǎn)。

景川提醒,，金價(jià)走勢(shì)受到多重因素綜合影響,，一旦全球進(jìn)入再通脹，風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)可能會(huì)分流資本市場(chǎng)資金,，這對(duì)于黃金帶來(lái)一定調(diào)整壓力,。投資而言，切勿追漲殺跌,，需要密切關(guān)注美聯(lián)儲(chǔ)的貨幣政策,、美元走勢(shì)、地緣政治局勢(shì)等影響因素,，及時(shí)調(diào)整策略;消費(fèi)而言,，購(gòu)買(mǎi)黃金飾品時(shí)，可以關(guān)注國(guó)際金價(jià)的走勢(shì),，選擇合適的時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi),。