春節(jié)的熱鬧年味兒,，在金店拉滿了。

招財(cái)納福的財(cái)神爺,，花式打扮的“中東土豪”,，科技感十足的機(jī)器狗,，都在喊你去買金貨……深圳水貝市場部分商場的創(chuàng)意攬客表演令人目不暇接,。

當(dāng)黃金遇上春節(jié)的消費(fèi)旺季，金店們終于迎來了久違的火爆場面,，部分金店一度“人滿為患”,，需要排隊(duì)選購金飾。

與此同時(shí),，春節(jié)期間黃金價(jià)格再度創(chuàng)出歷史新高,，首飾金金價(jià)一度突破850元。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣高金價(jià)了嗎?

金價(jià)新高,，金店爆火

深圳水貝,，全國最知名的黃金珠寶集散地。往年春節(jié)長假期間,，這里通常處于關(guān)門歇業(yè)狀態(tài),，今年卻有不少商家喊出“春節(jié)不打烊”的口號(hào)。

春節(jié)期間,，熱鬧的京基水貝甄選市場,。圖/受訪者提供

更出乎意料的是，不少商家不僅沒有降價(jià)促銷,，反倒“逆勢漲價(jià)”。

在深圳水貝經(jīng)營金店的林凱對(duì)中國新聞周刊介紹,，由于春節(jié)期間黃金交易所放假,，商家賣了貨無法及時(shí)補(bǔ)金料。因此為了防止開年后黃金漲價(jià),，水貝今年不打烊的商家通常黃金每克要加價(jià)20元銷售,。

即便金價(jià)新高、加價(jià)銷售,，也沒有擋住消費(fèi)者們的熱情,，不打烊的水貝商家迎來了客流高峰，部分熱門款式甚至無貨可選,。有消費(fèi)者感嘆：“過年來水貝買金的人太多了,，好像黃金不要錢一樣?！?/p>

火爆的不只是深圳水貝,，品牌金店也在春節(jié)期間迎來了火熱的銷售行情。

老鳳祥海南區(qū)域經(jīng)理沈健也告訴中國新聞周刊,，以老鳳祥海南區(qū)域?yàn)槔?，今年春?jié)期間黃金的銷售相較于去年春節(jié)有明顯提升，“整體來看我們店鋪的黃金類的銷售提升了15%～18%”,。

要知道,，2024年春節(jié)期間首飾金金價(jià)還在620元區(qū)間,，而今年春節(jié)首飾金金價(jià)普遍突破850元，每克價(jià)格上漲超過230元,。

金價(jià)上漲的同時(shí),，為何銷量也在漲?

不斷沖高的金價(jià)，直接改變了消費(fèi)者的購金偏好,。據(jù)沈健觀察,，2024年的春節(jié)大家更喜歡通過購買金條來滿足送禮需求;對(duì)比之下，今年春節(jié)消費(fèi)者更青睞手鐲,、項(xiàng)鏈,、戒指等自用產(chǎn)品。

而且由于金價(jià)持續(xù)上漲,，小克重產(chǎn)品成為主流,。

“以金手鐲舉例，往年的手鐲銷售克重基本在40～50克區(qū)間,，而今年的手鐲類克重大部分都在20～30克之間,，如此一來客單價(jià)其實(shí)降低了，這樣即便金價(jià)上漲,，金飾的銷量也沒有減少,。”沈健表示,。

小克重的金飾產(chǎn)品,，可以滿足消費(fèi)者既想擁有金飾，又不想花太多錢的“既要又要”,。

林凱舉例,，黃金市場的5D工藝比較火爆，可以實(shí)現(xiàn)2克黃金制作一個(gè)大吊墜,，達(dá)到以前十幾克黃金才能達(dá)到的視覺效果,，類似的創(chuàng)新讓大家在金價(jià)上漲、預(yù)算有限的情況下也能買到心儀的款式,。

金價(jià)為何瘋狂,？

2024年是名副其實(shí)的“黃金牛市”，國際金價(jià)全年漲幅超26%,，國內(nèi)現(xiàn)貨黃金價(jià)格從年初480元/克上漲到620元/克,。

黃金因不斷的價(jià)格新高成為熱搜常客,，不少網(wǎng)友感嘆金價(jià)漲得離譜,。世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年金價(jià)一共創(chuàng)下了40次歷史新高,，這個(gè)數(shù)字僅次于1979年的57次,。

今年開年黃金持續(xù)攀高,，國際金價(jià)2月5日盤中最高觸及2861.73美元/盎司，再度刷新紀(jì)錄,。2月6日,，黃金珠寶品牌周大福、周生生,、老廟黃金,、六福珠寶、潮宏基的首飾金價(jià)格分別為869元/克,、872元/克,、870元/克、869元/克,、869元/克,。

上海東亞期貨首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家景川告訴中國新聞周刊，本輪黃金牛市的主要驅(qū)動(dòng)力在于避險(xiǎn),、貨幣多元以及投資需求,。

在景川看來，本輪金價(jià)突破新高主要有三大原因：其一,，新年到來全球經(jīng)濟(jì)增長前景不明朗,，地緣政治沖突此起彼伏，如中東地區(qū)的緊張局勢,、俄烏沖突的持續(xù)等,，黃金彰顯了避險(xiǎn)屬性;其二，特朗普全球關(guān)稅新政策對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響可能進(jìn)一步推動(dòng)全球主要經(jīng)濟(jì)體的貨幣政策寬松趨勢,，降低了持有黃金的機(jī)會(huì)成本;其三，支付以及儲(chǔ)備貨幣多元化引發(fā)全球央行持續(xù)購入黃金,，為黃金價(jià)格提供了有力支撐,。

“去年以來，在低利率環(huán)境下,，黃金作為無息資產(chǎn)成為投資者的首選,，ETF資金大量流入黃金市場，為金價(jià)的投資驅(qū)動(dòng)增加了動(dòng)力;而春節(jié)也是消費(fèi)需求旺季,，推動(dòng)了黃金飾品的銷售,，進(jìn)一步拉動(dòng)了金價(jià)上漲?！本按ㄑa(bǔ)充道,。

中信證券研報(bào)指出，從長期來看,，黃金作為一種避險(xiǎn)資產(chǎn)和美元信用的替代品,，仍具有較大的配置機(jī)會(huì),。

作為黃金市場的超級(jí)大買家，全球央行仍在大手筆購入黃金,。

世界黃金協(xié)會(huì)2月5日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示,，2024年，全球央行持續(xù)加快購金步伐,，購金量連續(xù)三年超過1000噸,。受持續(xù)強(qiáng)勁的央行購金和投資需求增長的雙重驅(qū)動(dòng)，2024年全球黃金年度需求總量(包含場外交易)達(dá)4975噸,，創(chuàng)歷史新高,。

金店面臨持續(xù)考驗(yàn)

不過春節(jié)銷售的火爆，并不意味著金店的日子徹底好起來了,。

林凱直言,，去年以來金價(jià)的持續(xù)高漲讓黃金商戶們非常焦慮。其實(shí)黃金消費(fèi)也有淡旺季之分,，可以說除了春節(jié),、中秋、國慶等幾個(gè)熱門節(jié)日外,，其他時(shí)候都是淡季,，但去年的淡季尤其“淡”。受到高金價(jià)影響,，2024年每個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)同比2023年幾乎都是下滑的,。

金價(jià)上漲，限制了金飾消費(fèi)的積極性,。中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2024年我國黃金產(chǎn)量377.242噸，同比增長0.56%;黃金消費(fèi)量985.310噸,，同比下降9.58%,。其中，黃金首飾532.02噸,，同比下降24.69%,。

“每當(dāng)黃金價(jià)格突破新高的時(shí)候，消費(fèi)者就需要一段時(shí)間適應(yīng),、接受不斷變高的金價(jià),。”林凱解釋,。沈健亦坦言,，金價(jià)直接關(guān)系到消費(fèi)者的預(yù)算與購買意愿。對(duì)于黃金銷售方而言，金價(jià)浮動(dòng)越大,、漲勢越高,，銷售難度系數(shù)也隨之走高。

受此影響,，2024年以來,，已有包括周大福、六福集團(tuán)在內(nèi)的多家金店品牌選擇閉店,。周大福2025年1月發(fā)布的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,，去年四季度，周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了261個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn);六福集團(tuán)經(jīng)營數(shù)據(jù)則顯示,，去年四季度,，店鋪數(shù)量凈減少65間。

金飾消費(fèi)的減少,，直接威脅金店生存;而金店的渠道收縮,，也給金飾消費(fèi)帶來消極影響。世界黃金協(xié)會(huì)在報(bào)告中提到,，金飾零售網(wǎng)點(diǎn)的減少是2024年上游金飾需求疲軟的另一個(gè)關(guān)鍵因素,。主要原因是零售商的擴(kuò)張步伐大幅放緩，且未來一年金飾行業(yè)將迎來持續(xù)整合,。

那么,，2025年黃金還會(huì)繼續(xù)漲嗎?

世界黃金協(xié)會(huì)在《2025年黃金展望》報(bào)告中稱，2025年黃金投資需求將保持穩(wěn)定,，盡管金條和金幣投資或許無法達(dá)到2024年的增長率,，但2025年該賽道仍有望保持健康態(tài)勢;此外，高盛,、摩根大通,、花旗等機(jī)構(gòu)都認(rèn)為3000美元/盎司將是2025年黃金目標(biāo)價(jià)格。

雖然多數(shù)機(jī)構(gòu)和分析師預(yù)計(jì)2025年黃金價(jià)格將繼續(xù)上漲,，但這個(gè)過程中波動(dòng)性仍可能增加,，整體或?qū)⒊尸F(xiàn)出區(qū)間波動(dòng)、震蕩走高的特點(diǎn),。

景川提醒，金價(jià)走勢受到多重因素綜合影響,，一旦全球進(jìn)入再通脹,，風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)可能會(huì)分流資本市場資金，這對(duì)于黃金帶來一定調(diào)整壓力,。投資而言,，切勿追漲殺跌，需要密切關(guān)注美聯(lián)儲(chǔ)的貨幣政策、美元走勢,、地緣政治局勢等影響因素,，及時(shí)調(diào)整策略;消費(fèi)而言，購買黃金飾品時(shí),，可以關(guān)注國際金價(jià)的走勢,，選擇合適的時(shí)機(jī)購買。