“京東外賣”靜悄悄上線傭金戰(zhàn)再起波瀾

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2025-02-07 18:41:15 頭條

近日,，社交媒體上流傳關(guān)于“京東外賣以只抽5%的傭金上線,，美團(tuán)降低高傭金應(yīng)對(duì)”的消息。美團(tuán)方面確認(rèn),，網(wǎng)傳的30%高傭金率數(shù)據(jù)不實(shí),，實(shí)際商戶傭金率為6%～8%。知情人士透露,，京東涉及餐飲外賣的業(yè)務(wù)在2024年已經(jīng)上線,，具體收取的傭金比美團(tuán)略低或持平。

2024年全國餐飲收入達(dá)5.57萬億元,，增長5.3%,，餐飲外賣市場持續(xù)增長。目前市場已有美團(tuán)和餓了么兩大巨頭,，美團(tuán)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢,。京東加入后，市場競爭格局是否會(huì)有所變化,？京東為何涉足餐飲外賣,？

外賣傭金一直是外界關(guān)注焦點(diǎn)。美團(tuán)官網(wǎng)更新的資料顯示,，美團(tuán)從商戶收取的費(fèi)用主要包括平臺(tái)傭金和技術(shù)服務(wù)費(fèi),，實(shí)際商戶傭金率為6%～8%；履約服務(wù)費(fèi)僅在商家選擇美團(tuán)配送時(shí)產(chǎn)生,。知情人士表示,，對(duì)于大型連鎖餐飲商戶，各平臺(tái)的傭金都不高,，不應(yīng)輕信網(wǎng)上渲染的“商戰(zhàn)”謠言,。

京東發(fā)力即時(shí)配送業(yè)務(wù)的決心已久。京東到家改名京東小時(shí)達(dá)，再改為京東秒送,，體現(xiàn)了京東希望改變用戶心智的迫切需求,。美團(tuán)一直是即時(shí)配送領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，近年來還拓展了閃購業(yè)務(wù),，接入多個(gè)品牌商家,。美團(tuán)開始銷售京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，而京東也在侵入美團(tuán)的領(lǐng)地,，兩者業(yè)務(wù)重合度增加,。對(duì)美團(tuán)而言，從送餐飲外賣擴(kuò)展到更高客單價(jià)的百貨商品顯然有利,。然而,，相比賣3C和家電，送外賣是更辛苦且薄利的生意,。行業(yè)人士認(rèn)為，年輕一代消費(fèi)者已習(xí)慣即時(shí)配送,，京東送外賣可能是為了更好地布局即時(shí)零售,。

“京東外賣”靜悄悄上線傭金戰(zhàn)再起波瀾

京東APP首頁顯著位置展示了京東秒送，凸顯了即時(shí)零售業(yè)務(wù)的重要性,。京東在過去一年多時(shí)間里,，也從美團(tuán)挖走了一些業(yè)務(wù)線高管來負(fù)責(zé)即時(shí)零售業(yè)務(wù)。京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)與美團(tuán)的重合度越來越高,，例如京東自營買菜業(yè)務(wù)直接對(duì)標(biāo)美團(tuán)的小象超市,。京東秒送業(yè)務(wù)已拓展包括瑞幸、蜜雪冰城等茶飲連鎖商戶,，并推出9.9免配送費(fèi)送瑞幸咖啡的廣告,。近期，京東秒送中涉及主食餐飲外賣的門店也在增加,，但有用戶反映價(jià)格并不比其他平臺(tái)優(yōu)惠,，甚至更貴。記者在北京朝陽區(qū)隨機(jī)測試發(fā)現(xiàn),，同一份套餐在京東APP上的費(fèi)用為44元,，而在美團(tuán)上僅為37元。顯然,，餐飲外賣業(yè)務(wù)對(duì)于京東來說仍處于拓展期,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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