哪吒2手辦開發(fā)歷時一年半?！赌倪钢[?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的火爆再次考驗了泡泡瑪特應(yīng)對高流量的能力。2月6日,，泡泡瑪特回應(yīng)稱,，已緊急調(diào)整生產(chǎn)計劃，積極補貨,。泡泡瑪特與春節(jié)檔電影《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)消費者購買熱潮,，有消費者呼吁泡泡瑪特“加班加點、趕緊生產(chǎn)”,。實際上,，IP產(chǎn)品發(fā)售前,，各方已在設(shè)計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)提前準(zhǔn)備,，預(yù)判市場需求,；發(fā)售期間，根據(jù)銷售情況加大生產(chǎn),、及時補貨則考驗企業(yè)的運營能力,。春節(jié)消費和熱門電影的雙重加持讓潮玩企業(yè)收獲“開門紅”，但仍需在擴大生產(chǎn)能力,、維護發(fā)售秩序等方面做好準(zhǔn)備,，以應(yīng)對更活躍的消費需求。

影視內(nèi)容疊加盲盒玩法引發(fā)了“谷子經(jīng)濟”的新熱潮,。記者走訪多家泡泡瑪特線下門店發(fā)現(xiàn)，與電影《哪吒2》聯(lián)名的系列盲盒已售罄,，店內(nèi)只剩下展示品,。不時有消費者前來詢問補貨時間，但工作人員表示具體補貨時間暫不確定,。在線上渠道,，該系列產(chǎn)品同樣一“盒”難求。泡泡瑪特官方小程序顯示售罄,，部分預(yù)售訂單將于6月15日發(fā)貨,。淘寶旗艦店和京東自營旗艦店也顯示無貨。此次泡泡瑪特與電影《哪吒2》聯(lián)名推出“天生羈絆系列”盲盒,，包含8個常規(guī)款及1個隱藏款,。截至2月6日9時，《哪吒2》春節(jié)檔總票房破57億元,，超越《長津湖》票房,，位列中國電影票房總榜榜首。電影熱度攀升帶動相關(guān)盲盒銷量增長,，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜,，不少消費者留言催促泡泡瑪特“加班加點、趕緊生產(chǎn)”,。

一款潮玩產(chǎn)品的出圈需要品牌方前置設(shè)計,、生產(chǎn)等環(huán)節(jié),，并結(jié)合市場動向預(yù)測產(chǎn)品銷售情況，以確定產(chǎn)量和各渠道鋪貨情況,。據(jù)泡泡瑪特透露,，《哪吒2》“天生羈絆系列”開發(fā)歷時一年半,，在追求品質(zhì)的同時與電影同步上市。談及暢銷原因,，泡泡瑪特表示,，《哪吒之魔童鬧海》本身是優(yōu)質(zhì)IP,，電影的火爆帶動衍生品熱銷,，滿足粉絲情感需求。產(chǎn)品不僅還原電影中的經(jīng)典場面,，還進行了二創(chuàng)設(shè)計,。時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J為，相關(guān)產(chǎn)品熱銷基于哪吒IP的知名度和電影的火爆,，消費者對這個IP的認知度和接受度空前,，同時IP聯(lián)名產(chǎn)品對工藝設(shè)計要求高，賦予更多流通價值和收藏價值,。

產(chǎn)品出圈固然是好事,，但如何面對銷量激增的挑戰(zhàn)也是企業(yè)要應(yīng)對的問題。在市場火熱之時,，也有網(wǎng)友質(zhì)疑泡泡瑪特進行饑餓營銷,，并對長達幾個月的預(yù)售時間表示不滿，導(dǎo)致消費者對企業(yè)的好感度下降,。對于暢銷產(chǎn)品的缺貨狀況,，潮玩企業(yè)仍需建立更全面、迅速的反應(yīng)體系,。大消費行業(yè)分析師楊懷玉認為,，企業(yè)應(yīng)快速根據(jù)市場需求調(diào)整生產(chǎn)計劃，確保供應(yīng)充足,。同時,，可以通過線上預(yù)約、抽簽等方式公平分配“爆品”,，減少搶購糾紛,。目前，在二級市場上,，“天生羈絆系列”產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售現(xiàn)象不在少數(shù),，溢價比例較高。這也意味著品牌需合理安排發(fā)售節(jié)奏和備好庫存,，滿足更多消費者的購買需求,。

當(dāng)前產(chǎn)品火爆之余，企業(yè)還需謀求長遠發(fā)展路徑,。張培英認為,，產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新是IP的關(guān)鍵,，一時的火爆容易，但熱度來去匆匆,。企業(yè)要加大研發(fā)投入,，規(guī)劃好產(chǎn)品矩陣，在創(chuàng)新,、藝術(shù)性和質(zhì)量方面深耕,。楊懷玉認為，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品的火爆反映了當(dāng)前消費市場對個性化,、高品質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求,。為了將短期效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長期業(yè)績，企業(yè)應(yīng)積極探索跨界合作新模式,，結(jié)合高水平創(chuàng)作能力和穩(wěn)定的品質(zhì),，創(chuàng)造更多商業(yè)機會。