哪吒2手辦開發(fā)歷時一年半,?！赌倪钢[海》（以下簡稱《哪吒2》）的火爆再次考驗了泡泡瑪特應對高流量的能力。2月6日,，泡泡瑪特回應稱,，已緊急調整生產(chǎn)計劃，積極補貨,。泡泡瑪特與春節(jié)檔電影《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)消費者購買熱潮，有消費者呼吁泡泡瑪特“加班加點,、趕緊生產(chǎn)”,。實際上，IP產(chǎn)品發(fā)售前,，各方已在設計,、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)提前準備，預判市場需求,；發(fā)售期間,，根據(jù)銷售情況加大生產(chǎn)、及時補貨則考驗企業(yè)的運營能力,。春節(jié)消費和熱門電影的雙重加持讓潮玩企業(yè)收獲“開門紅”,，但仍需在擴大生產(chǎn)能力、維護發(fā)售秩序等方面做好準備,，以應對更活躍的消費需求,。

影視內容疊加盲盒玩法引發(fā)了“谷子經(jīng)濟”的新熱潮。記者走訪多家泡泡瑪特線下門店發(fā)現(xiàn),，與電影《哪吒2》聯(lián)名的系列盲盒已售罄,，店內只剩下展示品。不時有消費者前來詢問補貨時間,，但工作人員表示具體補貨時間暫不確定,。在線上渠道，該系列產(chǎn)品同樣一“盒”難求,。泡泡瑪特官方小程序顯示售罄,，部分預售訂單將于6月15日發(fā)貨。淘寶旗艦店和京東自營旗艦店也顯示無貨,。此次泡泡瑪特與電影《哪吒2》聯(lián)名推出“天生羈絆系列”盲盒,，包含8個常規(guī)款及1個隱藏款。截至2月6日9時,，《哪吒2》春節(jié)檔總票房破57億元,，超越《長津湖》票房，位列中國電影票房總榜榜首,。電影熱度攀升帶動相關盲盒銷量增長,，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜，不少消費者留言催促泡泡瑪特“加班加點、趕緊生產(chǎn)”,。

一款潮玩產(chǎn)品的出圈需要品牌方前置設計,、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，并結合市場動向預測產(chǎn)品銷售情況,，以確定產(chǎn)量和各渠道鋪貨情況,。據(jù)泡泡瑪特透露，《哪吒2》“天生羈絆系列”開發(fā)歷時一年半,，在追求品質的同時與電影同步上市,。談及暢銷原因，泡泡瑪特表示,，《哪吒之魔童鬧?！繁旧硎莾?yōu)質IP，電影的火爆帶動衍生品熱銷,，滿足粉絲情感需求,。產(chǎn)品不僅還原電影中的經(jīng)典場面，還進行了二創(chuàng)設計,。時尚領域專家張培英認為,，相關產(chǎn)品熱銷基于哪吒IP的知名度和電影的火爆，消費者對這個IP的認知度和接受度空前,，同時IP聯(lián)名產(chǎn)品對工藝設計要求高,，賦予更多流通價值和收藏價值。

產(chǎn)品出圈固然是好事,，但如何面對銷量激增的挑戰(zhàn)也是企業(yè)要應對的問題,。在市場火熱之時，也有網(wǎng)友質疑泡泡瑪特進行饑餓營銷,，并對長達幾個月的預售時間表示不滿,，導致消費者對企業(yè)的好感度下降。對于暢銷產(chǎn)品的缺貨狀況,，潮玩企業(yè)仍需建立更全面,、迅速的反應體系。大消費行業(yè)分析師楊懷玉認為,，企業(yè)應快速根據(jù)市場需求調整生產(chǎn)計劃,，確保供應充足。同時,，可以通過線上預約,、抽簽等方式公平分配“爆品”，減少搶購糾紛,。目前,，在二級市場上,，“天生羈絆系列”產(chǎn)品的轉售現(xiàn)象不在少數(shù)，溢價比例較高,。這也意味著品牌需合理安排發(fā)售節(jié)奏和備好庫存,，滿足更多消費者的購買需求。

當前產(chǎn)品火爆之余,，企業(yè)還需謀求長遠發(fā)展路徑,。張培英認為，產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新是IP的關鍵,，一時的火爆容易,，但熱度來去匆匆。企業(yè)要加大研發(fā)投入,，規(guī)劃好產(chǎn)品矩陣，在創(chuàng)新,、藝術性和質量方面深耕,。楊懷玉認為，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品的火爆反映了當前消費市場對個性化,、高品質文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求,。為了將短期效應轉化為長期業(yè)績，企業(yè)應積極探索跨界合作新模式,，結合高水平創(chuàng)作能力和穩(wěn)定的品質,，創(chuàng)造更多商業(yè)機會。