張?zhí)m與汪小菲的抖音號(hào)被無(wú)限期封禁后，餐飲品牌麻六記成為焦點(diǎn),。2月8日,，抖音安全中心發(fā)文稱(chēng),，“張?zhí)m·俏生活”等賬號(hào)利用徐熙媛（大S）逝世事件惡意炒作營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布不實(shí),、侵權(quán)內(nèi)容,，進(jìn)行違規(guī)炒作，因此對(duì)“張?zhí)m·俏生活”,、“張?zhí)m之箖玥甄選”,、“汪小菲”予以無(wú)限期封禁。隨后,，張?zhí)m的微博賬號(hào)也被暫停直播功能,。

麻六記首店于2020年12月在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)業(yè)，主要銷(xiāo)售酸辣粉,、豆干等速食產(chǎn)品以及傳統(tǒng)川菜,。公司成立于2020年，注冊(cè)資本800萬(wàn),，法定代表人為宋娜,，汪小菲擔(dān)任董事。盡管張?zhí)m和汪小菲的抖音賬號(hào)被封,，麻六記官方旗艦店在多平臺(tái)仍正常直播,。截至8日晚間，麻六記抖音官方旗艦店粉絲數(shù)量超過(guò)257萬(wàn),，銷(xiāo)量超過(guò)2600萬(wàn),，其中熱賣(mài)榜第一的酸辣粉30天內(nèi)熱賣(mài)近12萬(wàn)件，周銷(xiāo)售上漲超8倍,。

不過(guò),，大量網(wǎng)友涌入直播間刷屏，有的支持封號(hào)行為,，有的則表示支持,。主播全程只負(fù)責(zé)講解商品和購(gòu)物機(jī)制。值得注意的是,，中控人員每隔十幾秒都會(huì)發(fā)評(píng)論提醒消費(fèi)者“下單后一定記得付款”,。此前，有網(wǎng)友表示,，在麻六記直播間拍了退,，退了再拍，反復(fù)多次,。

近期,，“張?zhí)m·俏生活”賬號(hào)高密度進(jìn)行直播，近30天有102場(chǎng)帶貨直播，觀看人數(shù)超三千萬(wàn),，創(chuàng)造了1000萬(wàn)元至2500萬(wàn)元的銷(xiāo)售額,。2月6日，張?zhí)m在抖音首播帶貨,，人氣一度超越10萬(wàn)+,，銷(xiāo)售額達(dá)到100萬(wàn)至250萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示,，除麻六記官方賬號(hào)外,，帶貨銷(xiāo)售額最高的就是張?zhí)m與汪小菲的個(gè)人賬號(hào)。

麻六記的品牌發(fā)展離不開(kāi)汪小菲與張?zhí)m母子的熱度,。汪小菲曾表示,，麻六記的誕生并非偶然，是多年積累的結(jié)果,。2022年底,，汪小菲在接受采訪時(shí)表示，開(kāi)線下餐飲店并非其創(chuàng)業(yè)主要目標(biāo),，而是希望通過(guò)線下門(mén)店打造品牌,，然后通過(guò)線上售賣(mài)速食產(chǎn)品。2023年底,，汪小菲透露,，目前麻六記線上銷(xiāo)售額已大大超過(guò)線下?tīng)I(yíng)收。此外,，麻六記還被曝將赴港上市,。

麻六記的發(fā)展與張?zhí)m及汪小菲的流量深度綁定，高度依賴(lài)個(gè)人IP的模式為后續(xù)危機(jī)埋下伏筆,。分析師認(rèn)為,，張?zhí)m被封禁后，麻六記的主要銷(xiāo)售渠道被切斷,，短期內(nèi)線上銷(xiāo)售額將急劇下滑,，品牌曝光度降低，難以吸引新客戶(hù),。同時(shí)負(fù)面事件可能導(dǎo)致消費(fèi)者抵制，影響品牌的市場(chǎng)美譽(yù)度和口碑,。

線下門(mén)店方面,，上海地區(qū)6家麻六記門(mén)店中有2家顯示正在排隊(duì)。餐飲圈內(nèi)人士表示,，雖然此輪封號(hào)事件對(duì)麻六記短期內(nèi)有一定影響,，但整體來(lái)看不會(huì)產(chǎn)生傷筋動(dòng)骨的負(fù)面影響。未來(lái),，麻六記可能需要尋找新的品牌代言人,，減少對(duì)名人效應(yīng)的依賴(lài),，打造可持續(xù)的商業(yè)模式。