“爾濱這個冬天連冰都是暖的,！”

開直播、錄播客,、拍喜劇,、說相聲、接代言……40歲的短道速滑奧運(yùn)冠軍,、“大魔王”王濛,，以多元身份活躍于熒屏內(nèi)外。這位“非典型”女企業(yè)家不走尋常路,，成為了跨界最廣的體育人。

這一切,，還要從16年之前的夏天說起,。

好家伙，奧運(yùn)冠軍帶頭演戲

紀(jì)錄片《中國冰雪記憶》攝制組,，曾捕捉到2009年夏天,，中國短道速滑隊(duì)備戰(zhàn)溫哥華冬奧會的幕后故事。

彼時,，24歲的王濛,，在艱苦的訓(xùn)練之余已展露出絕佳的喜劇天賦。

作為隊(duì)長的她,，管時任國家隊(duì)主教練李琰叫做“后媽”,，因?yàn)椤白约旱挠H生母親，不會對自己孩子這么殘酷,?！?/p>

看到有媒體駐訓(xùn)采訪，她自來熟招呼對方,，“你是照我嗎,？”,，還叫攝像師將鏡頭“推近點(diǎn)”。

多年后,，王濛參加了大大小小的綜藝節(jié)目,，又找準(zhǔn)機(jī)會，在咪咕冬奧直播間搞出大新聞,，隨后將自己的個人IP繼續(xù)變現(xiàn),。

去年的《喜人奇妙夜》舞臺，王濛在《越獄的夏天》當(dāng)中飾演的史官性格耿直,、妙語連珠,，贏得滿堂彩。

有網(wǎng)友如此評價：“濛主很有搞笑天份”“東北人天然的喜感”“王濛在這個賽道也強(qiáng)的可怕”“姐姐節(jié)奏特別好,，果然做什么都優(yōu)秀”,。

另外值得一提的是，據(jù)說作品中的秒表橋段,，就是她參與創(chuàng)作的,。

我們不去探求王濛是不是主角，也不去想象,，她是否計(jì)劃留出更多時間參加演出,，也不去研究這些作品能不能賣座。單是王濛對專業(yè)外領(lǐng)域的嘗試,，以及“本色出演”對內(nèi)容編排的影響,，就足以令民眾感受到奧運(yùn)冠軍跨界的魅力。

眼下,，不少運(yùn)動員似乎都在跨界演戲的路上,。

舉例而言，成為職業(yè)棋手十余年來,，30歲的“虎撲女神”戰(zhàn)鷹也在早前終于解鎖了話劇首秀,。她客串了開心麻花的舞臺劇《回魂耶》，飾演的送餐服務(wù)員引發(fā)棋迷熱議,。

早年,，戰(zhàn)鷹正是因?yàn)樵谥辈ラgcos椰樹模特等“抽象”行為，逐漸嶄露渾然天成的搞笑風(fēng)格,，其具有親和力的特質(zhì),，形成了巨大的吸引力，被虎撲網(wǎng)友選送女神大賽評選,。其后廣泛參與到職業(yè)比賽解說與綜藝節(jié)目錄制當(dāng)中,。

圖源：男人裝

可以說運(yùn)動員跨界客串，也是在營銷體育。舞臺成為承載理念的載體,，在賽場和直播間之外,，以觸手可及的方式影響著大眾對各項(xiàng)運(yùn)動的感知。

極限過彎

王濛在北京的公司,，名叫灣道體育,。王濛的媽媽張曉霞，也在關(guān)聯(lián)公司持有股份,。

“灣道體育”這個名字,，冰迷聽后都心領(lǐng)神會。

在短道速滑比賽中,，彎道“蹬冰角”時的速度,，比直道還快。勝負(fù)往往發(fā)生在轉(zhuǎn)瞬間,。

王濛和媽媽

圖源：王濛微博

灣道體育成立之初,，王濛曾在接受媒體采訪時表示，退役運(yùn)動員雖然有光環(huán),，但也需要生活,，在被社會重新接納的過程中，去產(chǎn)生新的價值,。

三年間,，王濛和團(tuán)隊(duì)都經(jīng)歷著變化，凌晨下班也是常事,。

2024年初,，王濛本人通過自家公司申請的“我的眼睛就是尺”商標(biāo)，被有關(guān)機(jī)構(gòu)駁回,。

目前,，商標(biāo)狀態(tài)顯示“商標(biāo)無效，初審駁回”,。

這個商標(biāo)，不光業(yè)界盯著,，所有人都想要,。但只有王濛能將其價值發(fā)揮到極致。

盡管這一數(shù)次登上熱搜的“金句”,，已不再是她唯一的殺手锏,。但真實(shí)的情況是，像王濛這樣具備與生俱來的激情和表演張力,，且能將其變現(xiàn)的退役運(yùn)動員,，仍是鳳毛麟角。

圖源：Osports全體育

由此，一定意義上,，王濛的播客《透一透》,，承載了更大的使命。比如通過“聊聊天”這樣輕松的方式,，讓曾經(jīng)身在體制內(nèi)的運(yùn)動員,，更快進(jìn)入市場化的狀態(tài)。

許多嘉賓開始都有點(diǎn)緊張,，后來就放開了,。每次來節(jié)目，都比上一次更熟練,。

觀眾之所以愛聽,，還因?yàn)榧钨e們在自身領(lǐng)域擁有絕對的專業(yè)度，既解讀到位,，也保證了趣味性,，甚至于時而爆出猛料。

這不只是屬于王濛自己的“彎道超車”,，也為更多退役運(yùn)動員在離開體制后,，實(shí)現(xiàn)人生轉(zhuǎn)型，提供了機(jī)會,。

圖源：王濛微博

《透一透》的介紹寫道,，在東北文化中,“透一透”是一場混沌后,那一杯點(diǎn)睛的回魂酒。在節(jié)目里,，“透一透”是撥云見日后,，直指內(nèi)心和事物本質(zhì)的清醒劑。

不惑之年,，王濛希望和團(tuán)隊(duì)深入探討的話題,，早已突破最初的體育范疇，涵蓋生活的各個領(lǐng)域,。這或許也是王濛能跨界多個行業(yè)且游刃有余的原因之一,。

這屆運(yùn)動員，向往更大的舞臺

當(dāng)下,，公眾對運(yùn)動員的焦點(diǎn)已不局限于其賽場表現(xiàn),，更延伸至他們展現(xiàn)出的正面影響力及個人日常生活的點(diǎn)滴。

另一方面,，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展,，運(yùn)動員擁有了更為廣闊的自我表達(dá)空間，這不僅促進(jìn)了他們個人形象的塑造,，也為他們的商業(yè)化道路鋪設(shè)了更為順暢的橋梁,。

金牌始終被少數(shù)運(yùn)動員所掌握,。當(dāng)奧運(yùn)年的流量潮水褪去后，對于運(yùn)動員綜合能力的考驗(yàn)才剛剛開始,。今后如何生存,，成為更優(yōu)先級。

一個例子是,，東京奧運(yùn)會羽毛球混雙冠軍,、全運(yùn)會羽毛球混雙冠軍王懿律，是長江商學(xué)院MBA2024級在讀學(xué)生,。

早在從國家隊(duì)退役一年前,，也就是2022年的“十一”期間，“鴨哥”便在嘉興富潤路開出個人首家羽毛球館——“懿球館·羽毛球金牌中心”,，總面積4000多平方米,。

目前，王懿律主持的人氣節(jié)目《麻辣鴨舌》,，也在網(wǎng)絡(luò)熱播,。

圖源：王懿律微博

而在天貓上，呂小軍等奧運(yùn)冠軍都開出自己的店鋪,，從運(yùn)動服飾,、體育用品到個人護(hù)理均有涉獵。楊力維&楊舒予姐妹,、于德豪等現(xiàn)役球員亦涉足潮流服飾領(lǐng)域,，持續(xù)圈粉。

楊力維&楊舒予創(chuàng)辦的潮牌Y2NG,。早前他們與肯德基KFC進(jìn)行聯(lián)動,，相關(guān)限時快閃活動，吸引到大批粉絲參與,。

而像李夢也于2024年1月在成都注冊了自己的公司“樂夢霍勒體育”,，籌劃未來繼續(xù)圍繞籃球事業(yè)開展工作，為推廣籃球作出自己的貢獻(xiàn),。

可以說給更多運(yùn)動員一個舞臺,，TA就可以迸發(fā)出驚人的能量。畢竟,，比金牌更重要的事,，在于運(yùn)動精神的傳遞。